探究現(xiàn)代女性消費(fèi)心理對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的訴求.pdf

1、包裝是商品和消費(fèi)者之間溝通的橋梁，是建立商品與消費(fèi)者之間關(guān)系的重要媒介。在現(xiàn)代社會(huì)中它既不是簡(jiǎn)單的外殼也不是神秘莫測(cè)的面紗，而是現(xiàn)代消費(fèi)過(guò)程中人們?cè)絹?lái)越重視、越來(lái)越高要求的一種生活理念。隨著科技的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步和生活品質(zhì)的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者們對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，他們?cè)缫巡辉贊M(mǎn)足于它最基本的保護(hù)商品的功能。所以包裝除了要保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售外還應(yīng)做到設(shè)計(jì)美觀、節(jié)約材料、綠色環(huán)保，并具有廣告營(yíng)銷(xiāo)的作用。商品的包裝

2、也是品牌理念、商品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。本文通過(guò)對(duì)女性消費(fèi)心理和商品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)查研究和分析，讓兩者從相互關(guān)聯(lián)的關(guān)系上升為更好地互相促進(jìn)的作用。如何在女性消費(fèi)者和商品包裝之間架起一座美麗的橋梁是設(shè)計(jì)師們應(yīng)該努力的方向。設(shè)計(jì)師應(yīng)該讓優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)成為紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中女性消費(fèi)者的指南針。
　　 首先，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和生活質(zhì)量的不斷提高，人們的生活理念、消費(fèi)文化和行為正在發(fā)生重大變化，商品的

3、包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，而且在女性的消費(fèi)中顯得尤為重要。商品包裝設(shè)計(jì)原則應(yīng)遵循女性消費(fèi)心理的特性，利用這一特點(diǎn)進(jìn)行有意識(shí)的引導(dǎo)，讓女性消費(fèi)者具有更強(qiáng)的消費(fèi)意識(shí)、環(huán)保意識(shí)，并消除盲目消費(fèi)。女性的地位也已經(jīng)隨著社會(huì)發(fā)展得到了很大的提升。在消費(fèi)大軍中女性消費(fèi)者是大多數(shù)購(gòu)買(mǎi)行為的主體和決策者。由于女性在消費(fèi)活動(dòng)中所處的特殊地位和扮演的特殊角色，形成了她們獨(dú)特的消費(fèi)心理和消費(fèi)特點(diǎn)，對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)有較高的需求和較大的影響力。事實(shí)

4、上，女性消費(fèi)者很容易受包裝設(shè)計(jì)的吸引和影響，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)在很大程度上會(huì)取決于商品的包裝。所以研究女性消費(fèi)心理對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的訴求，設(shè)計(jì)山讓女性喜愛(ài)的包裝設(shè)計(jì)，可以更好地引導(dǎo)女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到自己喜歡的、合適的商品。
　　 其次，女性情感細(xì)膩，時(shí)尚新潮，對(duì)于色彩和圖形等有著自己獨(dú)特的認(rèn)識(shí)和感受。女性的心理活動(dòng)是極其微妙和復(fù)雜多變的過(guò)程，她們往往憑借自己的印象和理解購(gòu)買(mǎi)商品，對(duì)商品包裝也會(huì)有自己的認(rèn)識(shí)和要求。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商品包裝設(shè)

5、計(jì)不僅要起到美化商品、傳達(dá)信息的作用，而且還要注重研究和運(yùn)用女性消費(fèi)心理，達(dá)到視覺(jué)形象與心理感受的和諧，真正做到為女性消費(fèi)者服務(wù)，進(jìn)行正確的引導(dǎo)，在同類(lèi)商品中有所創(chuàng)新和突破。
　　 再次，隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大和國(guó)際間交流與合作的進(jìn)一步深化，包裝設(shè)計(jì)也逐步獲得良好的發(fā)展環(huán)境，科技水平的不斷提高使商品間的競(jìng)爭(zhēng)在一定意義上已轉(zhuǎn)化為形象力的競(jìng)爭(zhēng)，包裝設(shè)計(jì)不僅僅是簡(jiǎn)單的視覺(jué)刺激，更重要的是創(chuàng)造出消費(fèi)者與商品的信息交流和情感體驗(yàn)。經(jīng)濟(jì)能力的增強(qiáng)和

6、生活方式的改變也使人們追求個(gè)性的意識(shí)更強(qiáng)。商品包裝設(shè)計(jì)已成為強(qiáng)化商品特征、提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、樹(shù)立商品品牌和企業(yè)形象的有效手段。作為包裝設(shè)計(jì)師必須要了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，要了解社會(huì)、了解企業(yè)、了解商品、了解消費(fèi)者，積極研究包裝設(shè)計(jì)因素和分析女性消費(fèi)者的心理需求。只有這樣才能準(zhǔn)確地探索女性消費(fèi)者心理與包裝設(shè)計(jì)的深層關(guān)系，賦予商品包裝新的設(shè)計(jì)理念，做出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。從而提高商品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)水平，傳遞出文化品位和時(shí)代氣息，讓有情感、有生