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1、旅游目的地品牌化正在成為一種世界性的潮流,國(guó)外和國(guó)內(nèi)的許多城市在這方面都做出了積極的探索。但是,作為品牌化核心溝通要素的目的地定位主題口號(hào),人們對(duì)其作用原理和科學(xué)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)還比較欠缺。尤其是在國(guó)內(nèi),目前對(duì)這方面的研究還缺乏一個(gè)統(tǒng)一的、整合的視角,更難以為實(shí)踐的開展提供標(biāo)準(zhǔn)和示范性的指導(dǎo)。故而,本研究通過(guò)以下四章對(duì)如何構(gòu)建目的地定位主題口號(hào)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系的問(wèn)題進(jìn)行了初步探討。
在第一章中,作者介紹了本研究的基本背景、理論和現(xiàn)實(shí)意義
2、;并在對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游目的地品牌化和旅游目的地口號(hào)的相關(guān)研究進(jìn)行綜述的基礎(chǔ)上,提出本研究預(yù)期實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新點(diǎn);以及對(duì)本研究所采用的研究方法和寫作框架予以明示。
第二章:作者以旅游目的地品牌化的理論為基礎(chǔ),介紹了目的地品牌化實(shí)踐的四個(gè)基本工作環(huán)節(jié):定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播和品牌資產(chǎn)監(jiān)測(cè),從中對(duì)目的地定位主題口號(hào)所應(yīng)發(fā)揮的作用作出一個(gè)總體的歸納、概括,以為下文的科學(xué)口號(hào)設(shè)計(jì)提供方向。
第三章:作者在這章中詳細(xì)闡述了應(yīng)構(gòu)建什么樣的
3、定位主題口號(hào)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系來(lái)有效實(shí)現(xiàn)第二章中總結(jié)出的兩大口號(hào)作用:外部市場(chǎng)溝通作用和內(nèi)部整合溝通作用。作者引述旅游者的目的地決策過(guò)程和目的地營(yíng)銷溝通中的“過(guò)濾器”衰減機(jī)理,并結(jié)合目的地定位主題口號(hào)作用發(fā)揮的品牌溝通背景和品牌管理背景,深入探析了目的地定位主題口號(hào)的內(nèi)在作用機(jī)制。在此基礎(chǔ)上,作者構(gòu)建了將對(duì)各種溝通要求的考慮予以具體表現(xiàn)的目的地定位主題口號(hào)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。
第四章:作者應(yīng)用構(gòu)建的定位主題口號(hào)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系對(duì)檢索到的我國(guó)2
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