“體驗(yàn)型”景區(qū)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)探討-畢業(yè)論文

1、<p>　　“體驗(yàn)型”景區(qū)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)探討</p><p>　　摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及旅游業(yè)的發(fā)展，游客的旅游體驗(yàn)得到了高度的關(guān)注。使游客獲得高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)已成為旅游經(jīng)營(yíng)者以及從事旅游研究人員的一項(xiàng)重要任務(wù)。本文闡述了旅游體驗(yàn)的概念及特點(diǎn)，分析了旅游產(chǎn)品“體驗(yàn)化”的必要性，以及“體驗(yàn)型”旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則。并以“體驗(yàn)型”旅游產(chǎn)品——影視旅游為例，分析了我國(guó)影視旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀以及其成功案例，提

2、出相應(yīng)對(duì)策，提升影視旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。</p><p>　　關(guān)鍵詞：旅游體驗(yàn);“體驗(yàn)型”旅游產(chǎn)品;影視旅游;</p><p><b>　　1旅游體驗(yàn)概述</b></p><p>　　1.1 旅游體驗(yàn)的概念</p><p>　　旅游體驗(yàn)是親身經(jīng)歷的更深一層次的感受，給游客留下比較深刻的印象。美國(guó)人約瑟夫派恩和詹姆斯吉爾摩認(rèn)

3、為，所謂體驗(yàn)就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，以消費(fèi)者為核心，創(chuàng)造出能夠使消費(fèi)者參與，值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)[6]。而旅游體驗(yàn)從屬于體驗(yàn)，由于旅游活動(dòng)的特殊性，讓其不同于其他的生活體驗(yàn)。旅游體驗(yàn)并不是新概念，實(shí)際上，從旅游活動(dòng)的產(chǎn)生起，旅游體驗(yàn)就已經(jīng)存在了，國(guó)外的旅游體驗(yàn)研究早在20世紀(jì)60年代就開(kāi)始了。而我國(guó)的則開(kāi)始于20世紀(jì)90年代，傳統(tǒng)意義的旅游，是旅游主體基本上被旅游情境所支配的被動(dòng)位置，旅游者缺乏主動(dòng)參與，而只是被動(dòng)的接受旅游

4、經(jīng)營(yíng)者提供的產(chǎn)品。在平常的旅游活動(dòng)中，經(jīng)營(yíng)者與規(guī)劃者為旅客提供的旅游產(chǎn)品是相對(duì)靜態(tài)的，而旅游者對(duì)體驗(yàn)的需求是處于不斷變化著的。旅游體驗(yàn)是旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)方為了滿(mǎn)足游客的個(gè)性化需求，以體驗(yàn)為核心，吸引旅游者的旅游產(chǎn)品。游客要在旅游前做好各項(xiàng)準(zhǔn)備，從而使旅游中各方面的要求都能達(dá)到最完美的狀態(tài)，這樣旅游者的自主性就能得到充分的發(fā)揮，最大限度的參與到旅游活動(dòng)中去。因此，我們可以把這種體驗(yàn)理解為旅游體驗(yàn)。</p><p>　

5、　1.2 旅游體驗(yàn)的特征</p><p>　　旅游體驗(yàn)與一般的旅游產(chǎn)品不同，在于旅游者的主動(dòng)參與不僅在于身體上的參與，更在于心理的體驗(yàn)。因此，旅游體驗(yàn)既有體驗(yàn)所具有的特征，又包含有旅游商品的特征。是旅游商品與體驗(yàn)兩者的融合。而在旅游商品的特征中，隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，觀(guān)賞性已經(jīng)不再是旅游商品獨(dú)有的特征了，而文化性則在體驗(yàn)的特征中占很重要的地位。</p><p><b>　　1.2

6、.1 綜合性</b></p><p>　　旅游體驗(yàn)不僅僅是要親身經(jīng)歷，身體上去接受，更是一種心理感受。它存在于游客個(gè)人心中，是個(gè)人在形體，情緒，知識(shí)等各方面上參與所得。是旅游者所得到的一種綜合的內(nèi)心感受。在旅游體驗(yàn)過(guò)程中，多產(chǎn)生的內(nèi)心感受不僅涉及了客體，還涉及了周?chē)沫h(huán)境。不僅僅要有感性的認(rèn)識(shí)，更要經(jīng)過(guò)理性的思考，是兩者的融合。因此，對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)，最終所得到的旅游感受是方方面面因素的綜合，所以旅游體驗(yàn)

7、是具有綜合性的。</p><p><b>　　1.2.2 深刻性</b></p><p>　　旅游體驗(yàn)與傳統(tǒng)的旅游經(jīng)歷的不同在于旅游體驗(yàn)產(chǎn)生的過(guò)程中，是旅游者與所要經(jīng)歷的東西是一種互動(dòng)的過(guò)程。旅游者在旅游體驗(yàn)的過(guò)程中能夠充分的表現(xiàn)出其主動(dòng)性，也就是旅游者高度參與了體驗(yàn)的過(guò)程。而且體驗(yàn)不僅僅是是游客參與體驗(yàn)過(guò)程的行為，主要表現(xiàn)為游客在體驗(yàn)過(guò)程中的心理活動(dòng)。因此給游客留下

8、深刻的印象，給游客留下深刻的記憶。各種紀(jì)念品更加深了游客對(duì)此次體驗(yàn)的印象。人們總會(huì)對(duì)一些美好的事物念念不忘，主要是因?yàn)槟切〇|西能給人們帶來(lái)快樂(lè)，而旅游體驗(yàn)恰恰能讓人們?cè)俅螕碛心欠N快樂(lè)，因此會(huì)給人們留下深刻的印象。</p><p><b>　　1.2.3 文化性</b></p><p>　　旅游體驗(yàn)作為一種特殊商品，滿(mǎn)足的不僅僅是人們休閑娛樂(lè)的要求，更多的是人們對(duì)文化的

9、要求，既滿(mǎn)足人們精神上的需求。并且各種旅游資源本身也都具有一定的的文化內(nèi)涵，吸引旅游者去參觀(guān)游覽。此外，雖然旅游商品的文化內(nèi)涵層次不同，但是旅游商品是為了滿(mǎn)足人們高層次的需求，所以肯定帶有一定的文化性。并且，要想提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)，首先要求旅游服務(wù)人員要有較高的文化素質(zhì)。在旅游體驗(yàn)過(guò)程中，氛圍和環(huán)境，內(nèi)容及活動(dòng)的設(shè)計(jì)都涉及了相關(guān)的文化知識(shí)。而且，要產(chǎn)生深刻的旅游體驗(yàn)，滿(mǎn)足人們的高層次需求，必須要發(fā)掘人們消費(fèi)背后的文化意義，以及讓人們能夠

10、充分的理解整個(gè)過(guò)程中所涉及的文化內(nèi)涵。所以，文化性是旅游體驗(yàn)特別重要的特征。</p><p>　　2 創(chuàng)造“體驗(yàn)型”旅游產(chǎn)品的必要性</p><p>　　2.1 旅游消費(fèi)者需求</p><p>　　旅游需求是產(chǎn)生旅游體驗(yàn)的前提。在一個(gè)人的旅游需求中可能有對(duì)于生理，安全，交際，文化，審美，尊重，自我實(shí)現(xiàn)等多種需求。而旅游已經(jīng)使人們從社會(huì)人轉(zhuǎn)變?yōu)樽匀蝗?，追求個(gè)性張揚(yáng)，

11、興趣愛(ài)好的滿(mǎn)足。而傳統(tǒng)意義上的旅游一直上演著獨(dú)角戲，人們都按照設(shè)計(jì)好的線(xiàn)路內(nèi)容一步步的走，游客只是單純的扮演觀(guān)眾的角色。隨著人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的日益豐富，消費(fèi)者越來(lái)越追求個(gè)性化的消費(fèi)。而在旅游企業(yè)所提供的單純的物質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)滿(mǎn)足不了消費(fèi)者的需要。人們?cè)诮邮芊?wù)的同時(shí)，更加注重追求豐富的精神享受。如在消費(fèi)過(guò)程中所產(chǎn)生的深刻的印象，全新的感受，美好的回憶以及不平凡的經(jīng)歷等。要求旅游內(nèi)容，方式力求獨(dú)特，人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，要

12、保持旅游內(nèi)容的與眾不同，以及能夠不斷的為游客帶來(lái)新鮮的感受，滿(mǎn)足其個(gè)性化需求，而不是傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。這些都促使了旅游產(chǎn)品的“體驗(yàn)化”</p><p>　　2.2 旅游企業(yè)生存發(fā)展</p><p>　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，隨之而來(lái)的壓力也就越來(lái)越大。在這些壓力下人們對(duì)旅游的需求也就不僅僅是傳統(tǒng)式的單一的“到此一游”的消費(fèi)形式，而更注重獲得什么樣的消費(fèi)“過(guò)程”。

13、而旅游企業(yè)也就不能只停留在只重視向旅游者提供可口的飯菜，奇特的景觀(guān)，舒適的睡眠等基本的物質(zhì)滿(mǎn)足，而應(yīng)該更加重視怎樣才能是消費(fèi)者從中獲得豐富的體驗(yàn)。并在消費(fèi)結(jié)束后，這種美好的旅游體驗(yàn)仍將記憶深刻，突出企業(yè)的獨(dú)特性，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。不僅樹(shù)立了良好的口碑，爭(zhēng)取到更多數(shù)量的游客，還可以提高企業(yè)保留游客的能力。另外，體驗(yàn)化旅游產(chǎn)品是具有針對(duì)性的特殊旅游產(chǎn)品，能夠最大限度的滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。因此，其產(chǎn)品的價(jià)值必定很可觀(guān)，利潤(rùn)也相對(duì)豐厚企業(yè)就可以擺脫

14、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的困擾。并且這種獨(dú)特的產(chǎn)品可以對(duì)消費(fèi)者減少折扣，甚至無(wú)折扣，通過(guò)其獨(dú)特的體驗(yàn)來(lái)定價(jià)，從而增加企業(yè)的收入，是企業(yè)能夠更好的生存與發(fā)展。</p><p>　　2.3 企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展</p><p>　　隨著旅游消費(fèi)者的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)日益豐富，對(duì)旅游產(chǎn)品更加挑剔。旅游者對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品已經(jīng)感到厭倦，開(kāi)始追求一種彰顯自己個(gè)性的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，獨(dú)特與眾不同已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)化為旅游者對(duì)旅游的基本要求。設(shè)

15、計(jì)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，就必須要求旅游企業(yè)達(dá)到旅游產(chǎn)品和人情景交融。人與自然和諧發(fā)展是旅游消費(fèi)者，旅游經(jīng)營(yíng)者和旅游目的地等各主體獲得自身的最大化效益。而體驗(yàn)化旅游產(chǎn)品不僅能夠滿(mǎn)足旅游消費(fèi)者的需求，更能突出旅游經(jīng)營(yíng)者與旅游目的的特色。樹(shù)立良好的品牌形象，既有極強(qiáng)的的生命力，實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)與旅游互動(dòng)雙贏的局面。</p><p>　　3 “體驗(yàn)型”旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則</p><p>　　3.1 突

16、出體驗(yàn)主題</p><p>　　主題是旅游體驗(yàn)的重要要素，是它的基礎(chǔ)和靈魂。鮮明的主題能夠充分的刺激到游客的感官，觸動(dòng)游客的心靈，使其留下極為深刻的印象和強(qiáng)烈的感受。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品主題的體現(xiàn)與傳達(dá)主要是依靠對(duì)旅游者聽(tīng)覺(jué)器官和視覺(jué)器官的刺激，不能很好的把產(chǎn)品的內(nèi)涵表達(dá)出來(lái)，是旅游者無(wú)法深刻體會(huì)到產(chǎn)品價(jià)值，從而印象淡薄。因此，突出主題，必須要從景區(qū)的大環(huán)境到具體的服務(wù)氛圍，體驗(yàn)旅游應(yīng)綜合利用聲，光，電，味以及實(shí)物，從

17、景物，建筑，設(shè)施設(shè)備，服務(wù)用品和旅游紀(jì)念品的形式，到食，住，行，游，購(gòu)，娛各個(gè)環(huán)節(jié)的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，用一條清晰的線(xiàn)貫穿整個(gè)過(guò)程，全方位刺激旅游者的感覺(jué)器官和心靈。讓游客多層面，多角度的獲得一種整體，統(tǒng)一，美好的感受。從而讓旅游者記憶深刻。那么突出體驗(yàn)主題的基本條件都完備后，就需要將這個(gè)方面的因素很好的組合在一起。因?yàn)橛慰偷捏w驗(yàn)是完整的，其中包含了時(shí)間，空間和事物的整合，因此，體驗(yàn)主題必須集時(shí)間，空間以及事物與相互協(xié)調(diào)的現(xiàn)實(shí)整體。要保證讓游客在

18、適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，適當(dāng)?shù)牡胤?，做適當(dāng)?shù)氖?。?dāng)然景區(qū)體驗(yàn)主題也應(yīng)該符合景區(qū)本身所具有的特色。推出的體驗(yàn)產(chǎn)品必須與景區(qū)所擁有的資源相吻合。主題的設(shè)計(jì)要素以及體驗(yàn)主題事件要統(tǒng)一風(fēng)格，這樣才</p><p>　　3.2 顯示獨(dú)特性</p><p>　　獨(dú)特性，即差異性，唯一性，要有第一的特征，能夠?yàn)橛慰吞峁┮恍┆?dú)特的旅游體驗(yàn)，并且還不與其它景區(qū)類(lèi)似。時(shí)刻保持與眾不同的個(gè)性，不斷給游客到來(lái)新鮮感，滿(mǎn)足其

19、個(gè)性化需求。要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特化，首先，應(yīng)先進(jìn)入某一產(chǎn)品市場(chǎng)，也就是要以市場(chǎng)開(kāi)拓者的身份來(lái)推出新產(chǎn)品，新項(xiàng)目，這樣才能使產(chǎn)品具有唯一性，才能最大程度的滿(mǎn)足游客的個(gè)性化需求。從而顯出與其它景區(qū)之間的差異。其次，旅游經(jīng)營(yíng)者索要推出的產(chǎn)品或項(xiàng)目要有嚴(yán)格的技術(shù)，企業(yè)文化，特色等限制，讓其它景區(qū)難以復(fù)制，無(wú)法進(jìn)入。最后，要求旅游企業(yè)要不斷更新旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目，不斷給旅游者到來(lái)耳目一新的感覺(jué)。</p><p>　　3.3 強(qiáng)調(diào)

20、產(chǎn)品的戲劇性</p><p>　　每一個(gè)旅游景區(qū)好比是一個(gè)劇組，而景區(qū)的所有產(chǎn)品就好像是劇組里的演員，當(dāng)導(dǎo)演安排好這場(chǎng)戲，所有的工作人員都做好了充分的準(zhǔn)備，演員上好妝，對(duì)著鏡頭，就必須要演什么像什么，要演的活靈活現(xiàn)，這樣才能給游客留下深刻的印象。如開(kāi)封清明上河園，如果只是一副傳世之作放在我們面前或是簡(jiǎn)單的把畫(huà)中的物品陳列出來(lái)，游客可能在觀(guān)賞過(guò)程中對(duì)這些東西有印象，但游覽結(jié)束后，能讓旅游者記住的也許不多甚至沒(méi)有。但

21、當(dāng)景區(qū)加入了一些戲劇元素，立馬就吸引了人們的眼球。也就是說(shuō)景區(qū)可以在景區(qū)環(huán)境，服務(wù)，產(chǎn)品，管理，促銷(xiāo)等方面使景區(qū)產(chǎn)品活起來(lái)。通過(guò)增加娛樂(lè)，教育，民俗風(fēng)情，才藝表演等方面的有機(jī)結(jié)合使體驗(yàn)更加豐富。旅游產(chǎn)品體驗(yàn)化設(shè)計(jì)都要搬出來(lái)展示，旅游產(chǎn)品不僅是讓消費(fèi)者娛樂(lè)的，而且要使消費(fèi)者充分的參與其中。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該把戲劇理念運(yùn)用到旅游產(chǎn)品體驗(yàn)化設(shè)計(jì)工作中去，即使是最普通的活動(dòng)，也可以通過(guò)戲劇表演，讓游客記憶深刻。</p><p>

22、　　3.4 突出旅游體驗(yàn)服務(wù)</p><p>　　任何時(shí)代及行業(yè)都需要服務(wù)，無(wú)非是表現(xiàn)形式和人們的關(guān)注點(diǎn)不同而已。為滿(mǎn)足人們?nèi)找娑鄻踊男枨?，服?wù)也是水漲船高的，而服務(wù)在旅游中尤為重要。因?yàn)槁糜蔚倪^(guò)程就是為游客創(chuàng)造體驗(yàn)的全過(guò)程，游客在旅游過(guò)程中受到怎樣的服務(wù)都會(huì)給游客留下深刻的印象，更是旅游企業(yè)樹(shù)立品牌，突出特色的重要因素，因此要特別重視。</p><p>　　如果說(shuō)旅游景區(qū)是體驗(yàn)的劇場(chǎng)

23、的話(huà)，旅游景區(qū)的工作人員就是這個(gè)劇場(chǎng)的的演員，工作中人員的表現(xiàn)將給游客最直接的體驗(yàn)。所以必須要求景區(qū)的工作人員要百分百的進(jìn)入角色，形成與游客互動(dòng)的稱(chēng)職“演員”共同創(chuàng)造讓游客難忘的深刻體驗(yàn)。同時(shí)，為旅游者提供個(gè)性化服務(wù)也是非常重要的。要依據(jù)不同的年齡層次，不同的知識(shí)層面等不同的有課需求特色，進(jìn)行體驗(yàn)式設(shè)計(jì)，建立互動(dòng)體驗(yàn)。因?yàn)轶w驗(yàn)的前提是參與，如果只是走馬觀(guān)花似的參觀(guān)，沒(méi)有參與，沒(méi)有在參與中思索與體會(huì)，那就不會(huì)得到真正的體驗(yàn)。同時(shí)體驗(yàn)所涉及

24、的感官越多，就愈容易得到游客的認(rèn)可，越令人難忘。因此，旅游服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)設(shè)計(jì)和提供那些盡可能參與性強(qiáng)，刺激感官的活動(dòng)項(xiàng)目。同時(shí)也要提倡深度旅游。旅游者既要身游，更要心游，要?jiǎng)油茸?，?dòng)嘴問(wèn)，動(dòng)腦想，動(dòng)手記，把所有觀(guān)察的事情上升為心得，從經(jīng)歷中提煉體驗(yàn)，不斷提高旅游素質(zhì)。</p><p>　　4“體驗(yàn)型”旅游產(chǎn)品——影視旅游</p><p>　　4.1 影視旅游的內(nèi)涵</p>

25、<p>　　隨著影視拍攝和制作技術(shù)的不斷提高，給人們帶來(lái)了越來(lái)越多優(yōu)秀的影視作品，他們作為一種傳播文化，正在深深的影響著人們的日常生活和消費(fèi)。如今，電視作為人們了解外部信息的主要媒介，它正引導(dǎo)著人們的消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)，隨著人們閑暇時(shí)間以及可自由支配收入的增加，人們對(duì)旅游的要求已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)烈以及追求個(gè)性化。這就導(dǎo)致了影視旅游越來(lái)越受到人們的青睞。影視旅游在西方被叫做電影旅游（film tourism)或電影引致旅游(movie i

26、ndnced tourism)體現(xiàn)了影視與旅游的密切關(guān)系，影視旅游是影視創(chuàng)作與旅游的結(jié)合，是一種新興的旅游文化概念。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)影視旅游的內(nèi)涵還不成熟，最具代表性的是國(guó)外學(xué)者對(duì)影視旅游所下的定義。他們認(rèn)為，影視旅游是以影視拍攝，制作的全過(guò)程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)。從供給與需求角度理解，是指旅游經(jīng)營(yíng)者開(kāi)發(fā)并利用電影電視的制作地點(diǎn)，環(huán)境過(guò)程，節(jié)事活動(dòng)以及影視作品中反映出來(lái)的能夠促進(jìn)旅游文化內(nèi)容，經(jīng)過(guò)策劃宣傳，推向旅游市場(chǎng)，已取

27、得旅游需求滿(mǎn)足和經(jīng)營(yíng)利益相一致的一種新的旅游產(chǎn)品類(lèi)型[1]。由此可以發(fā)現(xiàn)影視旅游的表現(xiàn)形式既包括外景地，影視主題公園和電影電視拍攝技術(shù)博物館等</p><p>　　4.2 我國(guó)影視旅游的現(xiàn)狀</p><p>　　進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為可觀(guān)，經(jīng)市場(chǎng)培育不斷成熟，贏利數(shù)字不斷提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，業(yè)態(tài)模式不斷清晰，高揚(yáng)起中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旗幟，為游人鋪設(shè)一條與屏幕互動(dòng)的影

28、視體驗(yàn)之路。</p><p>　　近年來(lái)，眾多旅行社都曾組織過(guò)數(shù)次“影視旅游體驗(yàn)活動(dòng)”，包括“紅色娘子軍”當(dāng)年活動(dòng)地—海南揶林尋訪(fǎng)之旅，“沙家浜”—蘆葦蕩感受之旅和“地道游擊隊(duì)”活躍地—棗莊、徽山湖體驗(yàn)之旅等。眾多旅游地都因各種影視劇的亮相而促使當(dāng)?shù)赜慰脱杆僭黾?，旅游接待業(yè)迅速發(fā)展?？梢?jiàn)，影視拍攝對(duì)旅游發(fā)展的作用共性明顯。當(dāng)前我國(guó)的景區(qū)建設(shè)都會(huì)考慮到怎樣才能盡量使影視文化與旅游相結(jié)合，朝建設(shè)影視城的方向發(fā)展。目前

29、我國(guó)已有相當(dāng)一部分影視城，如橫店影視城，無(wú)錫影視城，影視城的開(kāi)發(fā)現(xiàn)已是一種潮流。影視旅游，日新月異入佳境。但我國(guó)影視旅游發(fā)展還不夠成熟，在此基礎(chǔ)上有待于深度開(kāi)發(fā)。如我國(guó)的一些影視城規(guī)模可在擴(kuò)大，內(nèi)容再充實(shí)一些，要更具特色。另外，在旅游業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，旅游業(yè)中相關(guān)人員都忽略掉了旅游產(chǎn)品的品質(zhì)問(wèn)題，同其他有形產(chǎn)品一樣，顧客只會(huì)選擇質(zhì)量好的，尤其對(duì)于剛剛興起的影視旅游來(lái)說(shuō)，提升產(chǎn)品品質(zhì)是開(kāi)發(fā)成功的關(guān)鍵。</p><p&g

30、t;　　例如橫店影視城，多年來(lái)，積累投資20多億元建設(shè)的橫店影視城，現(xiàn)已建成廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、江南水鄉(xiāng)景區(qū)、文化村、屏沿洞府、大智禪寺等8個(gè)景區(qū)共12個(gè)影視拍攝基地和一座超大型的現(xiàn)代化攝影棚。自1996年以來(lái)已接待500個(gè)劇組，共拍攝影視劇5000多集，已成為國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)，并被稱(chēng)為“東方好萊塢”。同時(shí)也是亞洲最大的影視拍攝基地，國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的影視城，最大規(guī)模的旅游景點(diǎn)，有最大的殿堂佛像。橫店影視城的景區(qū)與

31、拍攝基地相重合，可提供的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)旅游產(chǎn)品與影視密切相關(guān)靜態(tài)的包括自然景區(qū)與人文景區(qū)，拍攝場(chǎng)景的觀(guān)賞；動(dòng)態(tài)的包括觀(guān)看影視拍攝的過(guò)程，參與影視拍攝。拍攝劇組云集的演藝明星也是重要的旅游產(chǎn)品。橫店也利用游客對(duì)熱播影視作品的喜愛(ài)，現(xiàn)場(chǎng)表演經(jīng)典的影視畫(huà)面。2003年“十一黃金周”開(kāi)展“聲色旅游”，各景區(qū)結(jié)合影視特色推出精彩紛呈的節(jié)目，邀請(qǐng)相關(guān)居住演員與游客互動(dòng)，提供有聲色的動(dòng)態(tài)影視旅游產(chǎn)品。</p><p>　　4.3

32、 影視旅游產(chǎn)品“體驗(yàn)型”設(shè)計(jì)</p><p>　　影視旅游是一種新興的旅游方式，它在我國(guó)起步較晚，它是隨著我國(guó)影視業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的，在我國(guó)具有廣闊的發(fā)展前景。但由于其起步較晚，影視旅游產(chǎn)品目前還不夠成熟。大多數(shù)影視旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層次較淺，不足以吸引游客。并且一般都還停留在傳統(tǒng)的觀(guān)光層面，僅僅是一些靜態(tài)的圖片展示，沒(méi)有和游客進(jìn)行互動(dòng)，不能讓游客產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)。而真正能讓游客充分參與，滿(mǎn)足其親身體驗(yàn)影視劇拍

33、攝和制作的需要，做到觀(guān)賞、參與、娛樂(lè)融為一體的影視旅游產(chǎn)品不多。那么針對(duì)我國(guó)影視旅游產(chǎn)品存在的這些問(wèn)題，對(duì)影視旅游產(chǎn)品進(jìn)行“體驗(yàn)型”設(shè)計(jì)，提升影視旅游產(chǎn)品的價(jià)值。</p><p>　　如今旅游者在旅游過(guò)程中更加注重參與性通過(guò)獲得豐富的體驗(yàn)，滿(mǎn)足其需求，那么在設(shè)計(jì)“體驗(yàn)型”旅游產(chǎn)品時(shí)要以互動(dòng)理念為核心，增加顧客體驗(yàn)，從而增加影視旅游產(chǎn)品的吸引力。如橫店影視城，有很多收視率極高的影視劇在那取景，那么橫店影視城完全可以

34、從中選出一些家喻戶(hù)曉極具影響力的影視劇片段，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候上演一些參與性極強(qiáng)的旅游活動(dòng)。例如，可以上演一些《楊門(mén)女將》中的“轅門(mén)斬子”，聊齋鬼屋等精彩片段。游人可以通過(guò)租借服裝，道具身臨其境，完全融入其中，親身體驗(yàn)?zāi)莻€(gè)時(shí)代人們的生活場(chǎng)子，讓游客獲得一個(gè)難忘的旅游體驗(yàn)。</p><p><b>　　5．結(jié)語(yǔ) </b></p><p>　　旅游體驗(yàn)是旅游者通過(guò)感覺(jué)器官與思

35、維活動(dòng)，對(duì)所處景觀(guān)環(huán)境與過(guò)程的體驗(yàn)與感受，現(xiàn)代社會(huì)人際關(guān)系淡薄，加上獨(dú)生子女越來(lái)越多，很多家庭都缺少一種親情感。而旅游正好可以讓人們獲得一種親情感的補(bǔ)償，同時(shí)體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品可以滿(mǎn)足不同旅游者的需求，是旅游者得到一種美好的旅游體驗(yàn)。本文簡(jiǎn)單描述了旅游體驗(yàn)的內(nèi)涵以及其特征，了解了消費(fèi)者求新，求異，追求個(gè)性化服務(wù)產(chǎn)品的需求，以及旅游產(chǎn)品體驗(yàn)化的必要性。簡(jiǎn)單提出了體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則，同時(shí)以影視旅游為例，分析了我國(guó)現(xiàn)在“體驗(yàn)化”景區(qū)旅游產(chǎn)品

36、——影視旅游的現(xiàn)狀，提出相應(yīng)對(duì)策，提升影視旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　本論文在選題及研究過(guò)程中得到了徐燕老師的細(xì)心指導(dǎo)，導(dǎo)師淵博的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，嚴(yán)以律己的崇高風(fēng)范，平易近人的人格魅力對(duì)我影響深遠(yuǎn)。在寫(xiě)論文過(guò)程中，正因?yàn)橛袑?dǎo)師為我指導(dǎo)迷津，幫助我開(kāi)拓研究思路，精心點(diǎn)撥，熱忱鼓勵(lì)論文才得以順利完成。這其中傾注

37、了導(dǎo)師大量的心血，在此謹(jǐn)向?qū)煴硎境绺叩木匆夂椭行牡母兄x。</p><p><b>　　參 考 文 獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 劉艷紅.甘肅影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[J].蘭州交通大學(xué)學(xué)報(bào)，2010.5.</p><p>　　[2] 曾琳.橫店傳奇—橫店影視城發(fā)展的探索[M].北京大學(xué)出版社,2008.09.</p&g

38、t;<p>　　[3] 冉紅.談新疆影視旅游的開(kāi)發(fā)[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào).新疆教育出版社,2006.第03期.</p><p>　　[4] 孟鐵鑫.袁書(shū)琪.我國(guó)影視城的開(kāi)發(fā)研究[J].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2006.</p><p>　　[5] 李蕾蕾.旅游目的地形象策劃[M].廣東旅游出版社，2006.</p><p>　　[6] 謝彥軍.旅游體驗(yàn)研究[

39、M].南開(kāi)大學(xué)出版社，2005.</p><p>　　[7] 陳錫疇.旅行社經(jīng)營(yíng)管理[M].鄭州大學(xué)出版社，2006.09.</p><p>　　[8] 郭鵬.王軍華.論云南影視旅游開(kāi)發(fā)[N].昆明冶金高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2005.21卷06期.</p><p>　　[9] 丁俊杰.張樹(shù)庭.廣告概論[M].中央廣播電視大學(xué)出版社，1999.10.</p>

40、<p>　　[10] 魏小安.旅行社計(jì)調(diào)與外聯(lián)實(shí)務(wù)[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006.04.</p><p>　　[11] 俞華.會(huì)展學(xué)原理[M].機(jī)械工業(yè)出版社，2005.09.</p><p>　　[12] 吳國(guó)清.旅游線(xiàn)路路設(shè)計(jì)[M].旅游教育出版社，2005.10.</p><p>　　Study on the design of “Exper

41、ienced” scenic spots tourism produce</p><p>　　Abstract：Along with the rapid development of global economy and the development of tourism, tourist travel experience gained high attention. Visitors receive qua

42、lity tourism experience has become tour operator and engaged in tourism researchers a important task. This paper explains the concept of tourism experience and characteristics, analyzed the tourism product "experien

43、ce sinicization of necessity and experienced" tourism product design principles. And with "experienced" tourism products, fi</p><p>　　Key words：Tourism experience; "Experienced" tour