基于聯(lián)合分析的微型轎車購(gòu)買偏好研究.pdf

1、隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人均收入也迅速增長(zhǎng)，人們對(duì)生活質(zhì)量和生活節(jié)奏都有了更高的要求。在這一大趨勢(shì)下，我國(guó)城鎮(zhèn)居民對(duì)私人轎車的需求量大幅增加。而微型轎車的低價(jià)位使得他成為很多人的入門級(jí)車型。我國(guó)現(xiàn)在也越來(lái)越重視微型轎車的發(fā)展，微型轎車在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)有著很大的發(fā)展空間。但是07年至今的經(jīng)濟(jì)危機(jī)給我國(guó)汽車行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，微型轎車市場(chǎng)份額也呈現(xiàn)了下降的趨勢(shì)。在這樣一個(gè)復(fù)雜、瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中，不斷研究消費(fèi)者的購(gòu)車意愿、消費(fèi)

2、偏好，制定適應(yīng)的策略以成為各個(gè)汽車廠家的必由之路。
　　本文首先分析了微型轎車市場(chǎng)的基本狀況和行業(yè)特點(diǎn)，闡述了目前我國(guó)微型轎車行業(yè)現(xiàn)狀。然后從消費(fèi)者行為學(xué)的角度出發(fā)，分析了微型轎車消費(fèi)者購(gòu)買決策的過(guò)程和微型轎車消費(fèi)者的特點(diǎn)，指出了微型轎車消費(fèi)者的購(gòu)車偏好的重要影響因素。論述了聯(lián)合分析方法，并通過(guò)與其他研究方法對(duì)比，指出了聯(lián)合分析方法是研究微型轎車市場(chǎng)消費(fèi)偏好的一個(gè)很好的工具。通過(guò)全輪廓聯(lián)合分析方法對(duì)微型轎車消費(fèi)者購(gòu)買偏好進(jìn)行了測(cè)量