基于聯(lián)合分析方法的中國快捷酒店行業(yè)消費偏好研究.pdf

1、隨著中國改革開放與經(jīng)濟的高速發(fā)展,快捷酒店如雨后春筍般在中國的大江南北遍地開花。對這樣一個新興并高速發(fā)展的行業(yè),我們?nèi)狈λ牧私夂脱芯?為什么快捷酒店能在短時間內(nèi)迅速的占領(lǐng)市場而裝修豪華設(shè)施齊全的星級酒店的入住率卻持續(xù)下降?快捷酒店的成功單單是因為價格方面的優(yōu)勢還是有其他方面的原因?在這一行業(yè)結(jié)束爆炸性的高速成長以后我們又應(yīng)該以怎樣的理論來指導(dǎo)其進(jìn)一步的良性發(fā)展、或者快捷酒店只是曇花一現(xiàn),是經(jīng)濟高速增長時期的特殊現(xiàn)象。這些都需要我們利

2、用更科學(xué)和合理的工具進(jìn)行研究,為其解答。
　　 聯(lián)合分析方法是對消費者對產(chǎn)品與服務(wù)偏好取向進(jìn)行預(yù)測與分析的有效方法。在歐美發(fā)達(dá)國家,這一方法的研究和應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)成熟和普遍,而近些年來,隨著國內(nèi)市場化程度的成熟和完善,把聯(lián)合分析方法用于對消費者行為進(jìn)行分析、評價競爭性產(chǎn)品與服務(wù)、以及模擬消費者決策過程中的現(xiàn)象越來越普遍。
　　 本文將聯(lián)合分析這種有效的數(shù)量經(jīng)濟分析方法運用到中國境內(nèi)快捷酒店行業(yè)的研究,借助先進(jìn)的統(tǒng)計分析軟件

3、SPSS,來設(shè)計問卷并處理受訪者反饋的大量數(shù)據(jù),以作為支持來真正的挖掘快捷酒店發(fā)展背后所埋藏的根本原因。首先,本文闡述了聯(lián)合分析方法的原理、概念與實施步驟,并說明了把聯(lián)合分析用于市場調(diào)研的重要意義:隨后,文章從消費者行為角度分析了消費者的決策過程；然后,對快捷酒店行業(yè)進(jìn)行了背景研究,并以此為基礎(chǔ)提出了聯(lián)合分析所需要的各關(guān)鍵屬性以及屬性水平；最后,對快捷酒店的消費者進(jìn)行了問卷調(diào)查并對運用聯(lián)合分析對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了分析,以此為基礎(chǔ)提出了快捷酒