產(chǎn)品差異化視角下的吉利微型轎車(chē)消費(fèi)者偏好研究.pdf

1、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),極大的刺激了中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展。尤其是轎車(chē)領(lǐng)域,隨著家庭轎車(chē)、個(gè)人轎車(chē)的普及,轎車(chē)市場(chǎng)的巨大潛力使得本土品牌與跨國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,汽車(chē)產(chǎn)品的價(jià)格不斷下降,新款型與新品牌的汽車(chē)產(chǎn)品又不斷推向市場(chǎng)。汽車(chē)產(chǎn)品是一種具有典型差異化特點(diǎn)的產(chǎn)品,在差異化特點(diǎn)明顯的產(chǎn)品市場(chǎng)研究中,如果忽視產(chǎn)品的異質(zhì)性,那么所得出的研究結(jié)論往往很不可靠。然而,關(guān)于中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的現(xiàn)有研究,絕大多數(shù)都建立在產(chǎn)品同質(zhì)性的假設(shè)基礎(chǔ)之上。此外,在現(xiàn)階段的

2、中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)中,份額最高、發(fā)展速度最快并且最具增長(zhǎng)潛力的子市場(chǎng)是中國(guó)家庭轎車(chē)市場(chǎng)。為此,論文應(yīng)用聯(lián)合分析方法,從產(chǎn)品差異化的視角對(duì)本土品牌吉利微型轎車(chē)產(chǎn)品的屬性分析和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)偏好進(jìn)行系統(tǒng)的研究。論文根據(jù)針對(duì)各主題的不同研究目的,分別建立了消費(fèi)者消費(fèi)模型。從消費(fèi)者關(guān)注的汽車(chē)屬性角度來(lái)看,在下列方面如品牌、價(jià)格、排氣量、油耗、安全性能、加速性能、內(nèi)外裝飾等產(chǎn)品屬性的差異,將直接影響到消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的選擇,從而影響到消費(fèi)者對(duì)各轎車(chē)的選擇。