淺談金錢的聲音中國(guó)影視基地的運(yùn)作、盈利模式及其困境與對(duì)策

1、<p>　　淺談金錢的聲音：中國(guó)影視基地的運(yùn)作、盈利模式及其困境與對(duì)策</p><p>　　關(guān)鍵詞： 影視基地 形成模式 盈利模式 困境 對(duì)策</p><p>　　[摘要]：我國(guó)影視基地經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展取得了一定的成就，但我國(guó)影視基地的發(fā)展并不成熟，還需要進(jìn)行深入的理論探索。本文從我國(guó)影視基地的發(fā)展現(xiàn)狀入手，深入分析了影視基地的形成模式和盈利模式，及其在發(fā)展中面臨的困境。在對(duì)

2、我國(guó)影視基地做了全景式的考察和分析之后，為影視基地的可持續(xù)發(fā)展提出一系列對(duì)策和建議。</p><p>　　最近國(guó)內(nèi)大興建設(shè)影視基地之風(fēng)，僅2009年11月份就有唐山、大鵬所城、錦河、濰坊、興國(guó)、湘西里耶等多個(gè)地區(qū)宣布將建設(shè)大型影視基地。自1987年起，我國(guó)影視基地經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展，取得了一定的成果，目前我國(guó)影視基地的數(shù)量已達(dá)上百個(gè)。一些影視基地不僅為各類影視作品的拍攝創(chuàng)造條件，而且通過(guò)影視作品的輻射力量，大大

3、推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。但我國(guó)影視基地的發(fā)展并不成熟，在眾多影視基地中真正產(chǎn)生良好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的不多。因此有必要對(duì)我國(guó)影視基地的現(xiàn)狀做一個(gè)全景式的考察，冷靜對(duì)待近兩年來(lái)這股大建影視基地的熱潮。</p><p>　　一、我國(guó)影視基地發(fā)展概況</p><p>　　影視基地是影視產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，每一部電影或者電視劇都需要在不同的場(chǎng)景中拍攝完成，現(xiàn)實(shí)生活中的一

4、些設(shè)施場(chǎng)所往往都是公共場(chǎng)所，不可能專門為某一個(gè)劇組服務(wù)，因此需要斥資修建不同拍攝場(chǎng)景。早年人們并沒有影視基地的概念，往往戲拍完了就把場(chǎng)景拆除。后來(lái)，人們開始逐漸意識(shí)到這些場(chǎng)景其實(shí)并非“一次性”的，完全可以通過(guò)一定的運(yùn)作將其轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳陀孟M(fèi)品”，提供給今后的影視劇組。這樣就形成了影視基地，即由拍攝影視作品時(shí)所搭建的一些場(chǎng)景所組成的一個(gè)專門的場(chǎng)地。</p><p>　　我國(guó)影視基地最早起源于于上世紀(jì)二十年代各大影業(yè)公

5、司的片場(chǎng)、攝影棚和外景地，三四十年代在上海、長(zhǎng)春等地已見雛形。隨著影視市場(chǎng)的繁榮，上世紀(jì)八十年代末，以1987年無(wú)錫中視影視基地建立為起點(diǎn)，國(guó)內(nèi)興起建設(shè)影視基地的高潮。1987年中央電視臺(tái)規(guī)劃建設(shè)無(wú)錫中視影視基地，這是我國(guó)最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地。當(dāng)時(shí)無(wú)錫中視影視基地的開放引發(fā)了旅游高潮，成為當(dāng)時(shí)我國(guó)規(guī)模最大、游客最多、效益最好的影視基地和旅游景點(diǎn)。隨后全國(guó)各地紛紛利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)規(guī)劃建設(shè)影視基地，如涿洲央視影視基地、央視威海影視城、鎮(zhèn)北

6、堡西部影城等。</p><p>　　到上世紀(jì)末，這輪建設(shè)之風(fēng)逐漸平息下來(lái)，原因是大多數(shù)影視基地的建設(shè)屬于盲目跟風(fēng)型，沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃和完整的運(yùn)營(yíng)模式，很長(zhǎng)時(shí)間沒有劇組進(jìn)駐，基本上處于閑置荒蕪狀態(tài)，造成了資源的極大浪費(fèi)。</p><p>　　進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著國(guó)家調(diào)整文化政策和影視市場(chǎng)的成熟，影視基地建設(shè)再次進(jìn)入快速發(fā)展階段。2005年國(guó)務(wù)院頒布《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》

7、、廣電總局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，逐步放寬外資進(jìn)入影視業(yè)的政策，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入影視行業(yè)。影視領(lǐng)域?qū)γ褓Y、外資的部分放開刺激了資本的投資熱情，各種資本背景的影視基地紛紛成立。在這輪新的投資風(fēng)暴中，全國(guó)規(guī)劃建設(shè)20余個(gè)投資上億元的影視基地。有學(xué)者指出，這一輪影視基地建設(shè)的高潮與上世紀(jì)八十年代有所不同，主要表現(xiàn)為：資本來(lái)源由單一轉(zhuǎn)向多元；影視基地的服務(wù)對(duì)象由捆綁轉(zhuǎn)向市場(chǎng)，由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向國(guó)外市場(chǎng)拓展；影視基地的功能由初期的提供一

8、個(gè)拍攝的場(chǎng)景拓展為提供一個(gè)影視制作平臺(tái)。[1]但無(wú)論如何，我國(guó)影視基地的快速發(fā)展成為不爭(zhēng)的事實(shí)，一批影視基地開始了完全市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作，其完整的服務(wù)體系和配套設(shè)施，完善的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷措施，既降低了影視拍攝的制作成本，推動(dòng)著中國(guó)影視業(yè)的良性發(fā)展，同時(shí)又帶動(dòng)了地方旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。</p><p>　　總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)目前影視基地的呈現(xiàn)以下特征：一是數(shù)量眾多，并形成了幾個(gè)規(guī)模較大的影視基地。全國(guó)有上百個(gè)影視基地，

9、其中投資上億元的就有30多個(gè)，如橫店影視城號(hào)稱“東方好萊塢”，總投資30億元，是目前國(guó)內(nèi)拍攝場(chǎng)景最多、配套設(shè)施最全、歷史跨度最大的影視拍攝基地；象山影視城占地1091畝，總投資1.2億元，是目前國(guó)內(nèi)單體規(guī)模最大的影視拍攝基地。二是影視基地以搭建仿古建筑為主。古裝劇影視片是我國(guó)影視作品中主力軍，劇組對(duì)仿古建筑需求較大，這使眾多影視基地都走人造仿古建筑的道路。由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)共同評(píng)選的“2006中國(guó)十大影視基地(影視城)

10、”中，就有橫店影視基、焦作黃河文化影視城、北普陀影視城、象山影視城、涿州影視城等多家以古裝戲?yàn)橹鞯挠耙暬亍?三是大多數(shù)影視基地的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)絕大多數(shù)影視城處于虧本經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，只有少數(shù)知名影視城處于溫飽和盈利狀態(tài)。</p><p>　　二、我國(guó)影視基地發(fā)展模式分析</p><p>　　影視基地并不是我國(guó)所特有的，美國(guó)的好萊塢、印度的寶萊塢、日本的京都電影文化村都是在世

11、界享有盛譽(yù)的影視基地。與國(guó)外影視基地以影視后期制作或影視文化為主少有實(shí)景基地不同，我國(guó)影視基地具有一下幾方面特點(diǎn)：一是影視主題設(shè)計(jì)上以影視文化為特色，具有鮮明的主題和衍生的特殊文化內(nèi)涵；二是項(xiàng)目設(shè)計(jì)上以模擬和再現(xiàn)為特色，擁有影視文化的實(shí)際載體；三是兼具影視外景基地和旅游的雙重功能，影視與旅游雙業(yè)協(xié)同共生。中國(guó)影視基地的特點(diǎn)決定了其形成模式和盈利模式的特殊性。</p><p><b>　　（一）形成模式&

12、lt;/b></p><p>　　在影視基地的兩次建設(shè)高潮中誕生了形態(tài)各異的影視基地，按照不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)影視基地的形成模式可分為以下幾種</p><p>　　按照影視基地的主題分，我國(guó)影視基地主要可分為三類，即自然景觀類、民俗文化類和歷史題材類。</p><p><b>　　1．自然景觀類</b></p><p&

13、gt;　　這類影視基地主要利用當(dāng)?shù)氐莫?dú)特的自然風(fēng)光打造而成，一般集中在風(fēng)景秀麗、自然資源豐富的地區(qū)。如西塘影視基地、安吉影視基地、同里影視基地和象山影視基地等。</p><p>　　在2007年6月18日第十屆上海國(guó)際電影節(jié)最具特色影視基地的評(píng)選活動(dòng)中，古鎮(zhèn)西塘被評(píng)為最具水鄉(xiāng)魅力影視基地。西塘鎮(zhèn)2003年時(shí)與中國(guó)電影家協(xié)會(huì)成立“中國(guó)西塘影視攝制基地”，在這里相繼拍攝了《畫魂》、《天一生水》、《別愛我》、《五星飯店

14、》等影視作品，西塘原汁原味的水鄉(xiāng)風(fēng)情和淳樸的民風(fēng)民俗形成一個(gè)“天然攝影棚”，深受國(guó)內(nèi)外電影公司的推崇。云南的束河古鎮(zhèn)影視基地是云南十大影視基地之一，景區(qū)地處玉龍雪山腳下，海拔2440米，年平均氣溫12.6度，氣候溫潤(rùn)，四季如春。古鎮(zhèn)坐西朝東、背風(fēng)向陽(yáng)，北瞰玉龍、南眺文筆、東臨象山，被稱為“丹鳳含書”之地，享有“雪山下的世外桃源”、“神秘的納西原生古村落”、“千年清泉之鄉(xiāng)”等美譽(yù)。歷經(jīng)歲月滄桑，古貌依然，村落與原野渾然一體，生態(tài)優(yōu)美，形成

15、“古道、泉水、人家”的獨(dú)特景觀。這里曾先后拍攝過(guò)《摩梭女兒國(guó)》、《一米陽(yáng)光》、《茶馬古道》、《千里走單騎》、《鐵色高原》、《天使的翅膀》等多部影視劇。</p><p><b>　　2．民俗文化類</b></p><p>　　民俗文化類影視基地以當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化為主，突出展現(xiàn)民族文化。這類影視基地的典型代表是鎮(zhèn)北堡西部影視城。</p><p>　　

16、鎮(zhèn)北堡西部影視城坐落于寧夏回族自治區(qū)鎮(zhèn)北堡，上世紀(jì)90年代初由作家張賢亮創(chuàng)辦。鎮(zhèn)北堡西部影視城以其古樸、原始、粗獷、荒涼、民間化為特色吸引著眾多影視劇組和游客，成為中國(guó)三大影視城之一，也是西部唯一著名影視城。西部影城被逐步打造成為一個(gè)充滿著濃厚歷史和文化氣息的古代西北小鎮(zhèn)，通過(guò)再現(xiàn)先人的生活方式、生產(chǎn)方式和娛樂方式吸引展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化；對(duì)荒涼的地貌和殘留的古堡中的文化包裝和藝術(shù)內(nèi)涵，提升了荒涼和廢墟的文化價(jià)值。在鎮(zhèn)北堡西部影視城內(nèi)明城

17、堡的街道兩側(cè)有各式中國(guó)傳統(tǒng)手工藝：捏面人、做木雕、剪紙、現(xiàn)場(chǎng)畫像、書寫春聯(lián)、椴木烙畫等。許多在全國(guó)各地“賣藝為生”的民間藝人，在鎮(zhèn)北堡西部影視城扎下了根。從2007開始，每逢節(jié)假日和雙休日，影城的明城內(nèi)都會(huì)變成真正的中國(guó)古代北方小城鎮(zhèn)的集市，藝人們?yōu)橛慰兔赓M(fèi)表演。</p><p><b>　　3．歷史題材類</b></p><p>　　歷史題材類影視基地以經(jīng)典著作為藍(lán)

18、本，再現(xiàn)歷史建筑、古代風(fēng)貌等。目前我國(guó)大部分影視基地都屬于此類，比較著名的有央視四大影視基地（無(wú)錫中視影視基地，南海影視城、威海影視城、涿州影視基地）和橫店影視基地等。</p><p>　　橫店影視基地現(xiàn)在已經(jīng)建成“廣州街”、“香港街”、“明清宮苑”、“秦王宮”、“清明上河圖”、“江南水鄉(xiāng)”、“橫店老街”、“屏巖洞府”、“大智禪寺”、“明清居民博覽城”等13個(gè)景區(qū)，這些景區(qū)大多按照一比一的比例建成，跨越了幾千年的

19、歷史時(shí)空，匯聚了南北地域不同的建筑風(fēng)格，遠(yuǎn)至秦漢、唐宋，近至明清、民國(guó)，兩千年不同歷史階段的影視題材均可在這里找到合適的場(chǎng)景；上至皇宮、官府，下至民居、老街，不同朝代、不同人物的題材均可在這里入鏡；從歷代的重大歷史變革，到百姓的起居冷暖均可在此展現(xiàn)，宮廷、市井、言情、武俠、槍戰(zhàn)等多種不同內(nèi)容和風(fēng)格的影視作品均可在此拍攝。</p><p>　　按照影視基地形成的因果關(guān)系可分為以戲帶建類和以劇帶景兩類</p&g

20、t;<p><b>　　1．以劇帶建類</b></p><p>　　此類影視基地一般是現(xiàn)有劇本再有拍攝場(chǎng)景，按照劇本要求建造特定的拍攝場(chǎng)景。隨著影視劇的走紅，拍攝場(chǎng)景成為旅游熱點(diǎn)，從而形成影視基地。但是一部劇的播出時(shí)間和流行時(shí)間是有限的，這就要求以戲帶建類的影視基地不斷開發(fā)出新的景點(diǎn)吸引其他劇組和眾多游客。央視打造的四大影視基地基本都屬于此類。以無(wú)錫中視影視基地為例，1991年

21、10月，央視決定拍攝《唐明皇》，隨即在大孚山麓蒼翠清幽的群峰環(huán)抱中修建唐城，包括唐宮、唐街、御花園、華清池、驪山圖閣等。之后有《楊貴妃》、《武則天》等名噪一時(shí)的影視劇在此取景。受影視劇熱播的影響，當(dāng)時(shí)游客最多時(shí)1天達(dá)5萬(wàn)人。1992年，為拍攝《三國(guó)演義》，三國(guó)城開始建設(shè)，主要景點(diǎn)有桃園、甘露寺、七星臺(tái)、點(diǎn)將臺(tái)、古戰(zhàn)船、曹營(yíng)水寨等。1995年水滸城啟動(dòng)建設(shè)，主要景點(diǎn)有京城區(qū)、梁山、州縣區(qū)、水泊區(qū)、清明上河街、紫石街等。</p>

22、<p>　　但是，以景帶建類的影視基地主要服務(wù)于參與投資的影視集團(tuán)的拍攝行為，這種運(yùn)作方式帶有明顯的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩，影視基地只是某個(gè)電視臺(tái)或者影視集團(tuán)的片場(chǎng)，并沒有真正進(jìn)入市場(chǎng)運(yùn)作。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮的涌起，此類影視基地逐漸減少。</p><p><b>　　2．以景帶劇類</b></p><p>　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以景帶劇類的影視基地越來(lái)越受到劇組

23、的歡迎。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)建設(shè)的影視基地大多屬于以景帶劇類，有利于拓寬產(chǎn)業(yè)空間，提高影視基地的效能。以景帶劇類影視基地的“景”既有自然風(fēng)光，也有人工建筑。前者如自然景色：安吉生態(tài)影視基地、同里影視基地、象山影視城等，后者如中山影視基地、北普陀影視城、焦作黃河文化影視城等。安吉生態(tài)影視基地坐落在浙江省湖州市安吉縣境內(nèi)，它是“中國(guó)毛竹產(chǎn)業(yè)化示范基地”、“毛竹科技現(xiàn)代園區(qū)”，更是中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的“生態(tài)影視基地”。安吉影視基地以萬(wàn)頃竹海為背景，以亙古奇

24、石為點(diǎn)綴，有山的雄偉，有水的靈秀。獨(dú)特的地理位置和優(yōu)美的環(huán)境使得安吉深得劇組的青睞，李安導(dǎo)演的《臥虎藏龍》使安吉聲名遠(yuǎn)播，周潤(rùn)發(fā)和章子怡在安吉竹海里打斗那場(chǎng)戲十分精彩。李安在獲奧斯卡獎(jiǎng)之后說(shuō)過(guò)：“是安吉的秀麗山水讓《臥虎藏龍》走上奧斯卡領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)”。</p><p>　　以景帶劇類基地更加適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代影視基地發(fā)展的需要，較多考慮貼近時(shí)代背景、貼近地域特色，創(chuàng)造一個(gè)較為真實(shí)的年代環(huán)境，具有廣泛的普適性，以使各種劇組

25、能夠各取所需。</p><p>　　按照影視基地的投資主體的不同，可將我國(guó)影視基地分為三大類：公有資本投資型、民營(yíng)資本投資型和中外合資型。在影視基地出現(xiàn)的早期，投資主體是單一、固定的，而隨著新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)體制改革的加深，國(guó)家允許民營(yíng)資本和外資進(jìn)入影視業(yè)，影視基地的投資主體呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。</p><p><b>　　1．公有資本投資型</b></p>&l

26、t;p>　　上世紀(jì)八九十年代出現(xiàn)的影視基地大多是公有資本投資型的，這是由當(dāng)時(shí)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制所決定的。這些影視基地依靠行政力量，整合各種資源和資金建造而成。央視的四大影視基地都是由央視出資建設(shè)，上海車墩影視樂園、青島影視基地、焦作黃河文化影視城等也是由影視集團(tuán)和當(dāng)?shù)卣顿Y共建。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，公有資本投資型的影視基地發(fā)展情況較好，因?yàn)闀?huì)有電視臺(tái)或者影視集團(tuán)源源不斷送來(lái)影視拍攝劇組，不必考慮市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制后，這類影視基

27、地與電視臺(tái)或影視集團(tuán)的緊密關(guān)系逐漸被打破，它們的生存面臨極大的威脅。2007年1月，焦作市政府將焦作市黃河文化影視城產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓，在其資產(chǎn)評(píng)估中凈資產(chǎn)7494萬(wàn)元，負(fù)債3146萬(wàn)元，可見其經(jīng)營(yíng)狀況并不理想。此類影視基地目前都在試圖突破原有模式，尋求市場(chǎng)化運(yùn)作方式。</p><p><b>　　2．民營(yíng)資本投資型</b></p><p>　　早在上世紀(jì)就已出現(xiàn)民營(yíng)資本投資型

28、的影視基地，但當(dāng)時(shí)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制導(dǎo)致此類影視基地沒有固定的電視臺(tái)和劇組入駐，經(jīng)營(yíng)十分困難。上世紀(jì)90年代浙江橫店集團(tuán)投資興建橫店影視城，是當(dāng)時(shí)惟一一家背景單純的民資影視基地。1996年，為拍攝歷史巨片《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》，橫店集團(tuán)全資建起了東陽(yáng)市境內(nèi)第一個(gè)影視拍攝基地“廣州街&#8226;香港街”。但直到1999年橫店影視基地的經(jīng)營(yíng)并不順利，每年接待電影劇組只有一部，接待拍攝的電視的電視劇集在百余集到三百集之間，游客規(guī)模只有二三十萬(wàn)人次

29、的水平。依靠橫店集團(tuán)的強(qiáng)大財(cái)力，橫店影視基地才得以生存。隨著經(jīng)濟(jì)體制的改革深入，橫店影視基地?zé)òl(fā)出新的生命力。從2000年實(shí)行“免場(chǎng)租政策”以來(lái)，成為我國(guó)目前發(fā)展最好最具活力的影視基地。</p><p>　　2004年以來(lái)，隨著影視業(yè)資本市場(chǎng)開放后，越來(lái)越多民營(yíng)資本進(jìn)入影視基地。2008年香港導(dǎo)演唐季禮代表中國(guó)國(guó)際傳媒集團(tuán)，投資30億元人民幣在云南大理建設(shè)一個(gè)占地4000畝的國(guó)際影視文化產(chǎn)業(yè)研究基地“東方好萊塢”

30、。導(dǎo)演陳凱歌將與云南世博集團(tuán)投資120億元，聯(lián)合打造的“東方影城”。</p><p><b>　　3．中外合資型</b></p><p>　　資本來(lái)源的開放意味著外國(guó)資本也可以進(jìn)入中國(guó)影視業(yè)，資本來(lái)源的多元化為中國(guó)影視基地的建設(shè)創(chuàng)造了良好的條件。但目前由于國(guó)內(nèi)影視業(yè)對(duì)境外資本投資有著嚴(yán)格的控制，中外合資型的影視基地并不多見。中山影視基地是一個(gè)具有中外合資背景的基地，它

31、位于中山市翠亨村孫中山故居旁，是國(guó)內(nèi)唯一圍繞某個(gè)偉人生平反映偉人歷程的影視基地。</p><p>　?。ǘ┯耙暬氐挠Ｊ?lt;/p><p>　　縱觀國(guó)內(nèi)數(shù)百家影視基地，雖然大多數(shù)運(yùn)營(yíng)狀況堪憂，但產(chǎn)生良好經(jīng)濟(jì)效益的也不少，對(duì)影視基地盈利模式尤其是較為成功的盈利模式進(jìn)行分析將有助于影視基地未來(lái)的發(fā)展。目前影視基地的盈利模式主要分為幾大類，一是以收取場(chǎng)租費(fèi)作為主要收入來(lái)源；二是以影視業(yè)帶動(dòng)旅

32、游業(yè)發(fā)展；三是發(fā)展影視主題公園等其他盈利模式的探索。</p><p><b>　　1．收取場(chǎng)租費(fèi)</b></p><p>　　依靠場(chǎng)租維持影視基地生存是中國(guó)早期影視基地盈利的主要模式，直到本世紀(jì)，場(chǎng)租費(fèi)仍是一些影視基地主要的收入來(lái)源。上影集團(tuán)旗下的上海車墩影視基地在建立之初，按照錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)、差別化競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展理念，希望達(dá)到影視拍攝和旅游雙贏。但幾年運(yùn)營(yíng)下來(lái)，除了前兩年旅游

33、業(yè)務(wù)還不錯(cuò)外，之后一直是拍攝收入多于旅游。目前上海車墩影視基地場(chǎng)景、攝影棚的租金收入每天約有2000元至1.5萬(wàn)元不等。但隨著影視基地?cái)?shù)量的增加和同質(zhì)化現(xiàn)象的加重，單純依靠場(chǎng)租費(fèi)盈利幾乎成為不可能。</p><p>　　2．影視業(yè)帶動(dòng)旅游業(yè)</p><p>　　以影視基地帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展是我國(guó)影視基地較為普遍的一種盈利模式。通過(guò)低廉的成本和大手筆場(chǎng)地建設(shè)吸引劇組，打造知名影視制作，進(jìn)而吸引

34、了大量的游客、追星族、群眾演員等，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。以橫店影視城為例，旅游業(yè)是基地最主要的盈利來(lái)源，約占整個(gè)基地收入的80％左右。</p><p>　　按照旅游方式的不同，這種盈利模式還可以分為前期拍攝+觀光型旅游、后期制作+體驗(yàn)式旅游和混合型三類。前期拍攝+觀光型旅游主要是指讓游客參觀拍攝場(chǎng)地，感受基地的影視文化，這是影視基地發(fā)展旅游業(yè)最常見的一種做法。典型代表如無(wú)錫中視影視基地等、束河茶馬古道影視基地、昆明玉龍

35、灣影視基地等。后期制作+體驗(yàn)式旅游可以讓觀眾親身體驗(yàn)電影的拍攝和制作過(guò)程。北京的中國(guó)（懷柔）影視基地是一家集影視創(chuàng)意、拍攝、后期制作、影視體驗(yàn)等于一體的專業(yè)功能聚合型國(guó)家級(jí)影視基地，懷柔影視基地二期項(xiàng)目完工后，將向游客全方位展現(xiàn)電影的魅力，游客不僅可以看到電影是如何制作出來(lái)的還可以親身參與電影的拍攝制作過(guò)程。</p><p>　　3．其他盈利模式的探索</p><p>　　影視基地處于影視

36、產(chǎn)業(yè)鏈條中的一環(huán)，將影視基地本身打造成復(fù)合式產(chǎn)業(yè)鏈，把各種影視產(chǎn)業(yè)要素的聚集到影視基地，將原來(lái)的拍攝基地打造為拍攝、制作一系列產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯耙暬赜Ｊ降娜绿剿鳌：芏嘤耙暬匾呀?jīng)悄然開始謀求轉(zhuǎn)型和升級(jí)。橫店影視制作有限公司董事長(zhǎng)劉江表示，與國(guó)際影視公司簽約成立戰(zhàn)略聯(lián)盟，就是為了完成“集聚影視要素，實(shí)現(xiàn)從拍攝場(chǎng)景到制作發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈”的打造?！芭c4家有國(guó)際影響力的影視機(jī)構(gòu)合作將進(jìn)一步增強(qiáng)橫店的影視拍攝能力，加快中國(guó)電影走出去的國(guó)際步伐。

37、”</p><p>　　發(fā)展影視主題公園是近年來(lái)影視基地轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向，所謂影視主題公園是指不以影視拍攝功能為主，而是成為以影視拍攝內(nèi)容的場(chǎng)景、場(chǎng)地、道具、服飾、片段等為資源，以影視文化為主題的娛樂公園。影視基地市場(chǎng)主要面向影視拍攝劇組，隨著基地旅游化發(fā)展之后，市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)向游客。根據(jù)國(guó)家旅游局的調(diào)查結(jié)果顯示，目前我國(guó)主題公園的主要消費(fèi)對(duì)象是國(guó)內(nèi)旅游者和港澳臺(tái)同胞及亞洲文化圈內(nèi)的海外旅游者。好萊塢環(huán)球影城是世界上規(guī)

38、模最大的圍繞電影拍攝場(chǎng)景建立的主題娛樂公園，在這里游客可以親身體驗(yàn)電影拍攝的神奇世界。經(jīng)過(guò)不斷的完善和發(fā)展，好萊塢環(huán)球影城已經(jīng)成為游客游覽好萊塢必不可少的一個(gè)景點(diǎn)。</p><p>　　目前國(guó)內(nèi)也有不少影視基地在做這方面的探索。長(zhǎng)影世紀(jì)城是我國(guó)第一家世界級(jí)影視主題公園，它借鑒了美國(guó)好萊塢環(huán)球影城和迪斯尼模式，以高科技含量、高新穎程度、高制作水平和高民族特質(zhì)，充分展示了中國(guó)特有文化的魅力，開辟了電影工業(yè)旅游的新途徑

39、。自2005年5月正式開園以來(lái)，已接待海內(nèi)外游人100多萬(wàn)，在中國(guó)旅游市場(chǎng)上產(chǎn)生了很大的影響，取得了較好的社會(huì)效益和可觀的經(jīng)濟(jì)效益。2005 年長(zhǎng)影世紀(jì)城被評(píng)為國(guó)家 4A 旅游景區(qū)，2006 年入選中國(guó)十大影視城。</p><p>　　三、影視基地發(fā)展困境及對(duì)策分析</p><p>　　中國(guó)影視基地的建設(shè)經(jīng)歷了二十年的發(fā)展變化，只有少數(shù)影視基地在體制轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)變革的巨浪中走了出來(lái)并且經(jīng)營(yíng)得

40、有聲有色，大部分影視都基地面臨著發(fā)展困境。據(jù)2005年金雞百花節(jié)資料顯示，截止2004年底，我國(guó)各類影視城和主題公園共2500多處，其中70％虧損，20％持平，10％盈利。我國(guó)影視基地的發(fā)展主要存在以下幾方面問(wèn)題</p><p>　　一是盈利模式單一，效益低下?？渴杖?chǎng)租費(fèi)和發(fā)展旅游業(yè)是我國(guó)影視基地目前最主要的盈利模式，而這兩種盈利模式實(shí)際暗含著巨大風(fēng)險(xiǎn)。影視基地在整個(gè)影視業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條中處于下游，扮演更多的是生產(chǎn)

41、要素而非獲利工具的角色。以無(wú)錫中視影視基地為例，“一個(gè)劇組，成本的70％支付勞務(wù)，其中演員占總成本的50％，設(shè)備、道具等總共才占30％，影視基地作配套服務(wù)的大部分在30％花費(fèi)內(nèi)，一般只能賺總成本的10％左右?！币粋€(gè)影視基地占地幾千畝，但盈利只有一個(gè)劇組成本的10％，處于產(chǎn)業(yè)鏈低端位置。目前國(guó)內(nèi)有大大小小上百家影視基地，影視旅游也并非“搖錢樹”。沒有常建常新的旅游景點(diǎn)和強(qiáng)大的影視作品的支撐，游客未必肯買賬。</p><

42、p>　　缺乏對(duì)盈利模式的深度開發(fā)使得那種僅僅依靠影視劇的拍攝來(lái)吸引游客的簡(jiǎn)單粗放的盈利模式，已經(jīng)基本失去了生存空間。這種盈利模式不僅造成資源的極大浪費(fèi)，更影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。</p><p>　　二是盲目投資，重復(fù)建設(shè)。近年來(lái)各地企業(yè)和政府紛紛看好影視基地，大興建造大型建造影視基地之風(fēng)，動(dòng)輒占地面積上千畝的影視基地在國(guó)內(nèi)各地全面開花。在工業(yè)區(qū)建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入到注重畝產(chǎn)集約率、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的時(shí)候，影視基

43、地又步入圈地、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的階段。按照國(guó)家旅游局2002年的一份統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)2000余家各類主題公園贏利者僅一成，虧損占七成，2/3投資難以收回，被各種影視城項(xiàng)目套牢的資金保守估計(jì)有上百億元。據(jù)了解，重慶市上馬或者即將上馬7個(gè)影視基地項(xiàng)目，7個(gè)項(xiàng)目總投資接近百億元。在這7個(gè)項(xiàng)目中，除九龍坡和長(zhǎng)壽的項(xiàng)目定位于拉動(dòng)房產(chǎn)和商業(yè)外，其余5個(gè)影視基地項(xiàng)目都意在成為旅游景點(diǎn)。而從國(guó)內(nèi)其他影視城的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，重慶根本容不下7個(gè)影視城。盲目投資、重復(fù)建

44、設(shè)導(dǎo)致市場(chǎng)嚴(yán)重飽和。</p><p>　　三是風(fēng)格雷同，缺乏特色。目前國(guó)內(nèi)影視基地面臨的一個(gè)重要問(wèn)題是風(fēng)格雷同，缺乏特色，這是由于盲目投資、重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致的后果。各家影視基地往往不在差異化和特色化上下功夫，而是追求“大而全”，恨不得將國(guó)內(nèi)所有影視基地的內(nèi)容全部包含在內(nèi)，結(jié)果導(dǎo)致同質(zhì)化。國(guó)內(nèi)不少影視基地都建有秦王宮、廣州街、香港街等景觀，毫無(wú)特色，導(dǎo)致市場(chǎng)嚴(yán)重飽和，許多影視基地根本吸引不到拍攝劇組和游客，只能草草關(guān)門

45、。</p><p>　　一個(gè)良好的影視基地不僅能為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，更能為地區(qū)注入影視文化，帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的全面發(fā)展。盡管目前我國(guó)影視基地的發(fā)展面臨種種困境，但資本投資熱情不減，基地建設(shè)高歌猛進(jìn)。鑒于我國(guó)影視基地面臨的重重困境，我們可以從以下幾方面著手加快影視基地的發(fā)展。影視拍攝提升人氣，帶來(lái)市場(chǎng)認(rèn)知度；游憩設(shè)施配套，深度體驗(yàn)參與，吸引并留住游客；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支撐，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈條，做大影視產(chǎn)業(yè)；文化注入提高基地品質(zhì)，&l

46、t;/p><p>　　1、完善產(chǎn)業(yè)鏈，尋求盈利模式的多樣化</p><p>　　國(guó)內(nèi)目前已有不少影視基地試圖改變單純依靠場(chǎng)租或旅游業(yè)盈利的模式，向著產(chǎn)業(yè)縱深化方向發(fā)展。影視主題公園和影視產(chǎn)業(yè)基地是目前影視基地正在摸索的兩條道路，前者是向著旅游業(yè)的縱深發(fā)展，后者是影視業(yè)的集群化發(fā)展。</p><p>　　影視產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是影視基地盈利模式的另一種突破，即與影視產(chǎn)業(yè)密切相

47、關(guān)的，如影視拍攝、影視后期制作、影視產(chǎn)品營(yíng)銷、影視宣傳等影視制作全過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，聚集一處形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這樣，便形成了影視城的另一種發(fā)展趨勢(shì)——影視產(chǎn)業(yè)基地。</p><p>　　單純的影視基地與影視產(chǎn)業(yè)基地的有明顯的區(qū)別，影視基地單純提供影視拍攝場(chǎng)地、場(chǎng)景等，是影視產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，且由于收入渠道單一，經(jīng)營(yíng)狀況一般，有時(shí)甚至很難維持下去。而影視產(chǎn)業(yè)基地的升級(jí)，一方面延伸影視產(chǎn)業(yè)鏈降低了發(fā)展成本，另一方面影

48、視產(chǎn)業(yè)集群具有顯著的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和較高的市場(chǎng)占有率。因此，影視產(chǎn)業(yè)基地比單純的影視基地更具備成功的特質(zhì)。與旅游化的影視基地不同，影視產(chǎn)業(yè)基地是以影視制作全過(guò)程為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域，其面對(duì)的客戶群是影視制作各個(gè)環(huán)節(jié)的“影視人”，包括影視拍攝劇組、影視后期制作團(tuán)隊(duì)、影視前期策劃人、影視公司、電影院，也包括培養(yǎng)影視精英的相關(guān)培訓(xùn)、學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)。</p><p>　　橫店影視城在某種程度上實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，它將整個(gè)城市建設(shè)

49、成一個(gè)龐大而完備的影視產(chǎn)業(yè)配套和后勤服務(wù)基地，而不是單純而孤立的幾個(gè)拍攝基地。1999年起，橫店集團(tuán)全面整合影視、旅游和服務(wù)資源，宣布所有拍攝基地免收?qǐng)鲎?，同時(shí)為前來(lái)拍攝的劇組提供從場(chǎng)景搭建、道具制作、演員中介到餐飲、住宿等的系列配套服務(wù)。此舉擺脫了依靠場(chǎng)租維持影視城經(jīng)營(yíng)的單一模式，盡一切可能整合影視拍攝所需要的所有基本要素，吸引了大批劇組前往。</p><p>　　2、創(chuàng)意為王，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面結(jié)合</

50、p><p>　　目前世界各國(guó)掀起了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高潮，所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些源自個(gè)人創(chuàng)造力、技能和天分，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。在世界各國(guó)關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類中，影視業(yè)都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。影視產(chǎn)業(yè)鏈包含劇本、融資、制作、營(yíng)銷、播出、產(chǎn)品開發(fā)等主要環(huán)節(jié)，影視基地的功能需要適當(dāng)從制作環(huán)節(jié)向兩端延伸，在同一個(gè)影視基地內(nèi)拉伸產(chǎn)業(yè)鏈。向上游延伸，將影視基地建成內(nèi)容研創(chuàng)基地

51、，并搭建融投資平臺(tái)；向下游延伸，將影視基地建成節(jié)目交易平臺(tái)。逐步聚集產(chǎn)業(yè)要素，形成聚合優(yōu)勢(shì)，降低制作成本。</p><p>　　以中國(guó)（懷柔）影視基地為例，張紀(jì)中影視文化公司、尤小剛?cè)暵犖幕萍加邢薰?、華誼兄弟娛樂投資有限公司等一批國(guó)內(nèi)外影視公司紛至沓來(lái)。截至2008年年底，懷柔區(qū)共有在冊(cè)的影視制作策劃、文化藝術(shù)交流等文化創(chuàng)意類企業(yè)累計(jì)達(dá)到2379家，其中影視類企業(yè)達(dá)141家，僅影視產(chǎn)業(yè)累計(jì)完成投資16.3億

52、元。到2010年，集聚區(qū)將完成影視制片公司總部集聚、動(dòng)漫制作、影視教育培訓(xùn)、影視旅游等四大功能區(qū)的建設(shè)；將引進(jìn)國(guó)際級(jí)影視企業(yè)10至15家，國(guó)內(nèi)外中小型影視企業(yè)100到150家，吸納勞動(dòng)力2萬(wàn)至3萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值100億元以上。</p><p>　　3、文化為魂，注入民族化元素</p><p>　　國(guó)內(nèi)成功的影視基地大多將影視、旅游、文化三者納入了影視基地的定位當(dāng)中，倡導(dǎo)“影視為表、旅游為里

53、、文化為魂”。影視基地包含的文化內(nèi)涵尤其是民族化元素對(duì)基地的發(fā)展起著非常重要的作用，必須將影視基地和文化緊密地糅合在一起，將文化作為產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。通過(guò)發(fā)掘和宣揚(yáng)文化來(lái)綜合地發(fā)展影視基地，以多種方式全方位展示文化，賦予影視基地以豐富的文化內(nèi)涵，從而創(chuàng)造出具有鮮明特色的旅游文化。國(guó)內(nèi)目前在發(fā)掘影視基地文化方面做得較好的是鎮(zhèn)北堡西部影城。</p><p>　　鎮(zhèn)北堡西部影城正在逐漸告別傳統(tǒng)影視拍攝基地的模式，朝著能夠代表

54、中國(guó)西部古代風(fēng)貌的小城鎮(zhèn)格局發(fā)展，最終成為代表和囊括中國(guó)西部各年代風(fēng)貌、具有濃郁人文氣息的影視劇拍攝基地和主題公園。張賢亮設(shè)想將其發(fā)展成一座西部地區(qū)的中國(guó)民俗文化博物館，利用影視城的空間充分展示中華民族豐厚的文化底蘊(yùn)，再現(xiàn)消失在中華大地上的古代民居。按照他的設(shè)想，若干年后，西部影視城將作為“中國(guó)電影走向世界的里程碑”而存在，作為“原始的、古樸的、西部的、民間化和鄉(xiāng)村化的博物館”供廣大游客參觀。“這個(gè)影視城可以像鄰近的、距今有近千年歷史的

55、西夏王陵那樣，成為民俗古跡永遠(yuǎn)留下來(lái)?！睆?8萬(wàn)元的投資發(fā)展到現(xiàn)在總資產(chǎn)超過(guò)兩億元的文化產(chǎn)業(yè)，寧夏鎮(zhèn)北堡西部影城已成為立足民族文化發(fā)展影視基地的典范。</p><p><b>　　[注釋]</b></p><p>　　[1]項(xiàng)仲平、邵清風(fēng)：《中國(guó)影視基地現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)策》，《現(xiàn)代傳播》2007年第6期，第10-11頁(yè)。</p><p>　　

56、邵培仁、李思屈主編：《2009年：中國(guó)娛樂與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（中國(guó)傳媒報(bào)告藍(lán)皮書 第一輯），中國(guó)傳媒報(bào)告雜志社，2009年，第179-180頁(yè)。</p><p>　　郭文、王麗：《影視型主題公園旅游開發(fā)“共生”模式研究及其產(chǎn)業(yè)聚落訴求——以央視無(wú)錫影視基地為例》，《旅游學(xué)刊》2008年第4期，第65頁(yè)。</p><p>　　李哲：《發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，各大影視基地拓展發(fā)展新路徑》，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》

57、2009年9月6日第6版。</p><p>　　項(xiàng)仲平、邵清風(fēng)：《中國(guó)影視基地現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)策》，《現(xiàn)代傳播》2007年第6期，第10頁(yè)。</p><p>　　宋笑梅：《中國(guó)首個(gè)生態(tài)影視基地落戶安吉》，《都市快報(bào)》2004年11月。</p><p>　　邵培仁、廖衛(wèi)民：《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)集群的演化機(jī)制與發(fā)展模式——橫店影視產(chǎn)業(yè)集群的歷史考察(1996-2008)》，