服裝品牌來源國與產(chǎn)品制造國等級(jí)研究.pdf

1、近幾十年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化推進(jìn)，市場(chǎng)全球化的進(jìn)程不斷加快，傳統(tǒng)意義上的純粹國內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)不復(fù)存在。企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)已不再是國內(nèi)或經(jīng)濟(jì)體內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，而是國際競(jìng)爭(zhēng)。在這種競(jìng)爭(zhēng)背景中，作為驅(qū)動(dòng)品牌無形資產(chǎn)的品牌形象，已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的核心課題。在品牌及其產(chǎn)品評(píng)估時(shí)，原產(chǎn)地被認(rèn)為是消費(fèi)者對(duì)品牌形象做出判斷的重要外在線索之一。如何利用消費(fèi)者對(duì)原產(chǎn)地的認(rèn)知，成為本研究的出發(fā)點(diǎn)。教育部科技查新站的查新報(bào)告顯示，本課題的研究?jī)?nèi)容，尚未見有具體報(bào)道，具有

2、新穎性。
　　 本課題的研究工作包括六個(gè)部分:1）進(jìn)行理論文獻(xiàn)研究，界定了服裝品牌來源國與服裝產(chǎn)品制造國的概念;2）根據(jù)國家形象理論，提取出影響國家形象的因素，并設(shè)計(jì)調(diào)研問卷，通過20名有服裝專業(yè)背景的消費(fèi)者的第一輪因素窮盡調(diào)研和99名普通消費(fèi)者的第二輪因素篩選和確定的調(diào)研，得到了21個(gè)影響服裝品牌來源國與產(chǎn)品制造國等級(jí)的因素;3）采用第二輪調(diào)研問卷得到的因素，設(shè)計(jì)權(quán)重問卷，通過對(duì)209名消費(fèi)者的第三輪權(quán)重問卷調(diào)研，分別得到服裝

3、品牌來源國等級(jí)因素權(quán)重值表和服裝產(chǎn)品制造國等級(jí)因素權(quán)重值表;4)在權(quán)重值表的基礎(chǔ)上構(gòu)建了服裝品牌來源國與服裝產(chǎn)品制造國等級(jí)評(píng)價(jià)體系，并將它們命名為“FBOC評(píng)價(jià)體系”和“FPMC評(píng)價(jià)體系”。每個(gè)評(píng)價(jià)體系包括5個(gè)一級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)和21個(gè)二級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)，并建立了包括絕對(duì)性評(píng)定、相對(duì)性評(píng)定、比較性評(píng)定和發(fā)展性評(píng)定在內(nèi)的4種評(píng)價(jià)體系的評(píng)價(jià)方法。5）選擇了十個(gè)主要服裝品牌來源國與十個(gè)主要服裝產(chǎn)品制造國，通過對(duì)103名消費(fèi)者的問卷調(diào)研，應(yīng)用服裝品牌來源國