服裝品牌來(lái)源國(guó)與產(chǎn)品制造國(guó)對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響——基于知名品牌的研究.pdf

1、本文通過(guò)對(duì)知名品牌、品牌來(lái)源國(guó)、產(chǎn)品制造國(guó)、消費(fèi)者態(tài)度等相關(guān)理論文獻(xiàn)進(jìn)行整理的基礎(chǔ)上，結(jié)合服裝行業(yè)的特點(diǎn)，構(gòu)建了品牌來(lái)源國(guó)與產(chǎn)品制造國(guó)對(duì)消費(fèi)者品牌認(rèn)知、評(píng)價(jià)、購(gòu)買意向之間的關(guān)系模型，并提出了相關(guān)假設(shè)。本研究采用開放式訪談和問(wèn)卷調(diào)查的方法，測(cè)試了發(fā)達(dá)國(guó)家知名服裝品牌在本國(guó)生產(chǎn)、在其他發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)、在不發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)，以及不發(fā)達(dá)國(guó)家知名服裝品牌在本國(guó)生產(chǎn)這四種情況下，消費(fèi)者的態(tài)度差異。通過(guò)SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，研究了知名服裝品牌來(lái)源國(guó)與產(chǎn)

2、品制造國(guó)對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響，并分析了消費(fèi)者的品牌關(guān)注度和人口統(tǒng)計(jì)變量作為中間變量對(duì)該過(guò)程產(chǎn)生的調(diào)節(jié)作用。
　　 本文通過(guò)分析，對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行了逐一驗(yàn)證，得出以下幾點(diǎn)主要研究結(jié)論：(1)知名服裝品牌的不同來(lái)源國(guó)與產(chǎn)品制造國(guó)，對(duì)消費(fèi)者態(tài)度產(chǎn)生不同影響；(2)比起產(chǎn)品制造國(guó)，消費(fèi)者對(duì)服裝品牌來(lái)源國(guó)更加關(guān)注，同時(shí)也是目前消費(fèi)者選擇服裝品牌的一個(gè)較為重要的因素；(3)消費(fèi)者對(duì)某來(lái)源國(guó)和產(chǎn)品制造國(guó)的知名服裝品牌的認(rèn)知、品牌評(píng)價(jià)之間存在一定正