【廣告策劃-ppt】中國·眾泰控股集團(tuán)北京車展策劃方案

1、眾泰控股集團(tuán)中國眾泰控股集團(tuán)北京車展策劃方案A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算EA.1車展概況A.2展會分析A.3參展建議E.1協(xié)調(diào)控制E.2費用預(yù)算B.1參展背景B.2參展信息B.3策略思路B.4主題建議C.1展臺布置建議C.2現(xiàn)場宣傳物料C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.4現(xiàn)場活動規(guī)劃D.1傳播信息梳理D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A.1A.2展會分析參展建議A.3兩

2、年一屆、定期舉辦的北京國際汽車展覽會(AutoChina)，從19902006年共舉辦了九屆。展會規(guī)模不斷擴大，參展廠商逐屆增加，參展展品不斷更新，影響日益廣泛，是中外汽車業(yè)界在中國的重要展事活動。近年來，隨著中國汽車工業(yè)和汽車消費市場的快速發(fā)展，北京國際車展也迅速地發(fā)展、壯大起來。在2006年11月舉辦的第九屆北京國際車展上幾乎所有的國外著名汽車制造公司都將其定位于全球A級車展，使北京車展與在全球享有著名聲譽的法蘭克福、日內(nèi)瓦、巴黎、

3、東京、底特律等車展達(dá)到同一級別；加上國內(nèi)汽車制造公司眾多擁有自主知識品牌的集體發(fā)力，使得北京車展的影響力、國際化水平、展品品質(zhì)、展臺裝飾等方面都邁上了一個新臺階。2008（第十屆）北京國際汽車展將在新落成的中國國際展覽中心新館舉辦，室內(nèi)展覽面積將達(dá)到106，800平方米，室外展覽面積6萬多平方米，總展覽面積將創(chuàng)記錄的超過16萬平方米，是我國目前最大規(guī)模的專業(yè)展覽會。2008（第十屆）北京國際汽車展覽會（AutoChina2008）作為北

4、京奧運會前的一次大型的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動，對預(yù)熱奧運經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)中國汽車業(yè)與國際同行業(yè)間的多種形式的貿(mào)易往來、技術(shù)交流和經(jīng)濟(jì)合作，推動我國汽車工業(yè)的發(fā)展，繁榮汽車市場，擴大對外貿(mào)易等方面都將起到積極的作用。A.1車展概況A.1.1車展概況—展會簡介4月20日~21日新聞媒體日4月22日~23日專業(yè)觀眾日4月22日~28日專業(yè)觀眾日展會地點北京國際博覽中心新館（俗稱：新國展北京順義天竺空港城商務(wù)區(qū)，）展出面積：16多萬平方米預(yù)計觀眾：70萬人次展

5、會宣傳：1000家媒體及5000名記者（預(yù)計）相關(guān)信息展會時間展會組織主辦方：中國機械工業(yè)聯(lián)合會中國機械工業(yè)（集團(tuán)）公司中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會中國企業(yè)工業(yè)協(xié)會承辦方：中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會中國汽車工業(yè)國際合作總公司中國國際展覽中心集團(tuán)公司中國汽車工程學(xué)會A.1車展概況A.1.2車展概況—展會要素“夢想和諧新境界”夢想：是推動人類科技進(jìn)步的原動力，夢想啟動了未來；和諧：和諧是汽車人追求的終極境界，汽車、人和自然要和諧相處；新境

6、界：啟用新展館，開啟北京車展的新境界；民族品牌走向自強、自立的新境界；全球汽車工業(yè)發(fā)展成就的新境界；A.1車展概況A.1.3車展概況—展會主題本屆展會為北京國際展覽中心新館，位于北京市順義區(qū)天竺空港北，從市內(nèi)駕車可通過“京順路”（天北路左轉(zhuǎn)）直達(dá)，也可通過“京承高速”（沙峪出口下高速由‘羅馬環(huán)島’右轉(zhuǎn)10公里）到達(dá)，還可以通過機場高速（天竺出口下高速向北直行15公里）到達(dá)。交通便利，風(fēng)景優(yōu)美，周邊有京密路、五環(huán)、六環(huán)、機場高速、京承高速

7、、機場北路組成的高等級公路網(wǎng)。A.1車展概況A.1.4車展概況—展會場所新國展周邊交通主干線京承高速、京順路、機場高速均可到達(dá)，展館內(nèi)部有一千多個固定的停車位，組委會與順義區(qū)政府聯(lián)合做了一次預(yù)案，在周邊總共有將近一萬個停車位。由于地處天竺空港區(qū)域，因此沿途高達(dá)建筑物較少。場館周邊有“臨空皇冠假日酒店”（場館東南側(cè)）、“羅馬時區(qū)樓盤”（場館正東）和歐陸廣場（場館正南）三處高大建筑群A.1車展概況A.1.4車展概況—展會場所A展會概述參展策

8、略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A.1A.2展會分析參展建議A.3大部分(94%)的被訪者是在11月21日27日公眾開放日參觀北京車展4%的在11月19日20日在汽車專業(yè)人士日參觀只有2%是在11月18日的媒體日參觀。A.2展會分析根據(jù)2006年第九屆北京車展的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們對06年的車展從參展習(xí)慣、了解途徑、關(guān)注重點等進(jìn)行簡單的分析，以期望能夠為我們的展覽提供有益的建議和意見大部分(97%)的參展者從事行業(yè)與汽車沒關(guān)系只有2

9、%左右的是專業(yè)人士。結(jié)論1、與汽車產(chǎn)業(yè)無關(guān)的，即普通消費者是觀展的主流人群數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場聯(lián)合調(diào)查報告各行各業(yè)的參展者都有但私營企業(yè)和國營企業(yè)個體或自由職業(yè)者占較多數(shù)。參展者學(xué)歷較高有79%的是大專學(xué)歷以上。結(jié)論2、參展人群學(xué)歷較高，行業(yè)分布廣泛，與北京汽車消費的主流人群一致。數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場聯(lián)合調(diào)查報告A.2展會分析中國自主品牌汽車正以各種形式成長起來被訪者對于本土品牌關(guān)注的程度還是比較高的奇瑞和華晨中華是

10、最受關(guān)注的其次是吉利一汽紅旗比亞迪天津一汽。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示:現(xiàn)有或即將上市的車型是被訪者對本次北京車展最感興趣的方面有八成的被訪者表示主要興趣在于此其次是汽車新技術(shù)(如混合動力電動車等)。結(jié)論3、參展觀眾對自主品牌的關(guān)注較高，對即將上市車型和汽車新技術(shù)密切關(guān)注。數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場聯(lián)合調(diào)查報告A.2展會分析49%的被訪者認(rèn)為企業(yè)展臺最吸引人的內(nèi)容是詳盡完備的車型介紹.就觀眾本身來講他們中的大部分來車展的最重要目的是了解汽車所

11、以詳盡完備的介紹對他們來講是至關(guān)重要的也是最吸引他們的因素。觀眾對企業(yè)現(xiàn)場新聞發(fā)布老總訪談感興趣的程度還是比較高的.有三分之一的被訪者明確表示比較感興趣。企業(yè)現(xiàn)場新聞發(fā)布老總訪談是觀眾進(jìn)一步了解該汽車生產(chǎn)企業(yè)的一條重要途徑在消費者做購買決策時不僅關(guān)注汽車本身也同時會關(guān)注企業(yè)的相關(guān)信息然后形成對這個品牌的總體印象。結(jié)論4、參展觀眾對車型介紹尤其是即將上市的車型介紹尤為關(guān)注，對企業(yè)層面的關(guān)注與產(chǎn)品同等重要。數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場聯(lián)合

12、調(diào)查報告A.2展會分析A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E車展概況A.1A.2展會分析參展建議A.31234參展建議基于06年北京車展所表現(xiàn)出的基本特征，我們對本屆車展提出四方面的建議：重視參展觀眾的關(guān)注重心，將展會主要精力放在車型的推薦、新技術(shù)的傳播、新產(chǎn)品的發(fā)布，而非美女模特和歌舞表演，雖然模特和歌舞能夠有效聚集人氣，但并非企業(yè)的主流和內(nèi)涵理念的全部展示，相反使用不當(dāng)，會給觀眾帶來負(fù)面錯覺。結(jié)合參展觀眾的人流分布特征，

13、將公關(guān)事件有選擇的合理安排，避免集中在媒體和專業(yè)觀眾日發(fā)布，而普通觀眾日缺乏傳播的事件支撐。參展觀眾的學(xué)歷較高，行業(yè)分布廣泛，車展中的互動游戲、節(jié)目、小禮品要充分考慮到互動人群的特征。作為兼具自主品牌和國際化特征明顯的后起之秀，眾泰若想異軍突起，必須營造自身獨特的價值吸引點；A.3參展建議A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路B.1參展背景宏觀背景實施科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社

14、會主義和諧社會已成為全社會的共識，也是今后一段時間內(nèi)指導(dǎo)我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的根本綱領(lǐng)；在發(fā)展中構(gòu)建和諧，在和諧中促進(jìn)發(fā)展，實現(xiàn)人與自然的良性互動成為社會的主旋律；行業(yè)背景我國汽車市場隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模不斷擴大，同時行業(yè)競爭更加激烈，國外企業(yè)巨頭悉數(shù)進(jìn)入；行業(yè)競爭的焦點從單純的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向體系競爭，協(xié)調(diào)上下游關(guān)系、構(gòu)建體系競爭力成為各個企業(yè)獲取競爭勝利的制高點；企業(yè)背景2007年眾泰通過控股式擴張和“買斷、吸收、創(chuàng)新”的整合發(fā)展之路成

15、為汽車產(chǎn)業(yè)的重要力量。2008年面臨整體突破，擴大影響，提升競爭力的多重重任。背景思考：本屆北京車展是眾泰企業(yè)和產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的集中亮相，是對未來實力和發(fā)展戰(zhàn)略的詮釋，有著重大的意義。車展上的表現(xiàn)（產(chǎn)品、企業(yè)、形象等）對社會公眾有重大影響，有必要精心規(guī)劃、全力組織。A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路B.2參展信息展位位于室內(nèi)國際館，與奔馳、凱迪拉克同臺；展位面積為50

16、9平方米；展位位置較好。初步意向展出車輛5輛：1輛大概款眾泰2008，5月投放市場；1輛電動眾泰2008，代表眾泰致力于節(jié)能環(huán)保建設(shè)；3輛歐洲引進(jìn)車型，是未來眾泰的主力，也是最能吸進(jìn)和關(guān)注的點。展位信息展出車輛A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路社會主流趨勢行業(yè)發(fā)展環(huán)境企業(yè)自身實際B.3策略思路眾泰作為自主品牌的后來者和國際化程度較高的生產(chǎn)企業(yè)若想異軍突起必須兼顧社會

17、公眾利益和自身獨特價值；眾泰的北京車展參展既是企業(yè)形象和實力的展示，也承擔(dān)了自主品牌開放、自信、積極融入世界汽車產(chǎn)業(yè)分工的態(tài)度；北京車展眾泰的展出必須以一種差異化的策略在世界產(chǎn)業(yè)分工和行業(yè)競爭中脫穎而出。決定B.3策略思路所以，鑒于我們的認(rèn)識、判斷和分析，我們建議眾泰北京車展的整體策略是：緊扣國際主題1突出企業(yè)傳播2兼顧產(chǎn)品信息3重在現(xiàn)場展示4以差異化區(qū)隔競爭對手B.3策略思路所以，基于我們的策略，我們建議本次車展的傳播主線為：策略主線

18、國際眾泰進(jìn)取眾泰品質(zhì)眾泰眾泰作為自主品牌的后來者，在面對奇瑞、吉利、華晨、比亞迪等自主品牌的先行者時，無論是企業(yè)形象、產(chǎn)品實力、技術(shù)積累、成長道路等在短時間內(nèi)都無可比擬，在北京車展中的信息爆炸狂潮中，若想以后自主品牌的名分脫穎而出，無疑是困難重重；一直以來，眾泰都以自主品牌形象出現(xiàn)在公眾面前，但我們在愈加開放的國內(nèi)外汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，依靠自主品牌形象不僅不能獲得競爭優(yōu)勢，反而在消費購買選擇時消費者給于歧視，我們有必要改變，因為自主品牌形象

19、不能給我們帶來額外價值，反而是一種負(fù)面影響；我們建議以差異化的國際形象出現(xiàn)，并連帶品質(zhì)眾泰、進(jìn)取眾泰的訴求，因為我們的成長道路、我們的發(fā)展模式和我們的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀能夠支撐我們以國際化作為我們傳播的主線。A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路B.4主題建議展覽主題是展覽的點睛之筆，體現(xiàn)展覽的調(diào)性和企業(yè)的訴求、境界及胸懷！結(jié)合本屆車展的宏觀背景和眾泰參展信息及所要達(dá)到的目的，我

20、們對眾泰本次車展建議三個層名的主題：口號式主題通俗、朗朗上口，國內(nèi)常用擬人式主題平易的、充滿聯(lián)想和品味抽象式主題充滿內(nèi)涵和品位，國外常用B.4主題建議B.4.1主題建議—主題建議1（口號式主題）突破顛覆引領(lǐng)共生主題釋義：1、口氣雄壯，聚焦眼球，吸進(jìn)關(guān)注，朗朗上口、便于記誦；2、這是中國民族汽車產(chǎn)業(yè)的成長道路的體現(xiàn)：突破技術(shù)和資本壁壘，顛覆外資獨占格局，引領(lǐng)國內(nèi)消費潮流，融入世界汽車產(chǎn)業(yè)分工，共生共贏；3、同時，這也是眾泰成長體現(xiàn)：突破政

21、策壁壘進(jìn)入整車產(chǎn)業(yè)，顛覆汽車產(chǎn)業(yè)成長的傳統(tǒng)道路和既有格局，在世界汽車產(chǎn)業(yè)分工中引領(lǐng)國內(nèi)廠商開放合作，最終于跨國巨頭共榮共生。B.4主題建議B.4.2主題建議—主題建議2（擬人式主題）B.4主題建議B.4.3主題建議—主題建議3（抽象式主題）共進(jìn)未來主題闡釋：1、簡潔、易于記誦，符合國際公司慣例；2、未來，是一種希望，符合北京車展作為全球頂級A級車展之一是汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的現(xiàn)實，也是一種激勵；3、共進(jìn)，是一種胸懷，代表眾泰的全球化視野，

22、同時也與歐洲合作伙伴有無限的遐想空間。A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺布置建議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物料現(xiàn)場活動規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.1展臺布置建議結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀和我們的整體策略，我們對展臺設(shè)計、搭建提出如下建議：核心是國際、品質(zhì)、品味，以營造開放、自信、進(jìn)取的企業(yè)形象。接待臺圓角的人性化處理C.1展臺布置建議接待臺烤漆處理：展示效果強，便與污垢處理C.1展臺布置建議接待臺物料運送箱車，環(huán)形接待太的收納格處

23、理C.1展臺布置建議國際知名品牌普遍使用金屬材質(zhì)的LOGO來展示工業(yè)感和實力感。C.1展臺布置建議頂棚的裝飾：用防火布勾勒簡單的線條可以解決上空單調(diào)的形式，造價低C.1展臺布置建議人員方面：佩帶小的裝飾物品可以增色不少C.1展臺布置建議國際車型的展位文化區(qū)無處不在，建議在文化區(qū)使用方面做詳細(xì)規(guī)劃C.1展臺布置建議A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺布置建議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物料現(xiàn)場活動規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃C

24、.2現(xiàn)場宣傳物料A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺布置建議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物料現(xiàn)場活動規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3禮品及禮儀規(guī)劃結(jié)合眾泰的企業(yè)特征，考慮到本次車展的特點及奧運元素參照這些標(biāo)準(zhǔn)，挑選如下禮品C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮品）活磁墨綠功能玉玉席又名黒綠玉藥王石【產(chǎn)地原料】中國南陽（淅川）墨綠玉【特別說明】本品加密，株距排列緊湊【尺寸】2米1.8米對頭痛、頭昏；頭暈、失

25、眠、神經(jīng)衰弱、高血壓、腦血管動脈硬化等疾病有特殊療效，尤其長期使用，可以減皺去斑，補腎壯陽，滋陰養(yǎng)血，使白發(fā)變黑.參考價格：1660.00元VIP禮品1C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮品）派克筆新世紀(jì)系列純黑白夾精裝墨水筆新世紀(jì)純黑白夾精裝墨水筆:由光滑的整塊黑色樹脂拋鑄制成的筆身與鍍鉑金筆夾及裝飾搭配相得益彰18k金筆尖商場價4580元參考價格：15001800元VIP禮品2C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.2禮品及

26、禮儀規(guī)劃2（媒體禮品）聯(lián)想穩(wěn)定型II代移動硬盤參考價格：499元商家報價：439至599元存儲容量：40GB內(nèi)裝企業(yè)宣傳資料，方便，省力C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.3禮品及禮儀規(guī)劃3（大眾禮品）大眾禮品實物展示暫略C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.4禮品及禮儀規(guī)劃4（人員安排）A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E展臺布置建議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物料現(xiàn)場活動規(guī)劃B.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.4現(xiàn)場活動規(guī)劃現(xiàn)場活動不僅能夠吸進(jìn)人氣，

27、更能詮釋企業(yè)理念、主題、風(fēng)格及胸懷，因此對本次展會的現(xiàn)場活動做如下建議：1、活動在精不在多，建議只做一個現(xiàn)場活動，主要以現(xiàn)場展覽為主；2、活動要體現(xiàn)國際化風(fēng)格，最好體現(xiàn)歐洲風(fēng)情；3、活動要既有娛樂性，更要有科技性，要有品質(zhì)和品味，不能俗氣；4、每天活動的時長約1小時，上下午各30分鐘。具體活動形式，另行建議A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E傳播信息梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃D.1傳播信息梳理信息體系將眾

28、泰參展信息分為媒體發(fā)布會、參展信息、展品信息、車展花絮四個層面進(jìn)行公關(guān)傳播D.1.1傳播信息梳理—信息體系D.1傳播信息梳理D.1.2傳播信息梳理—信息主線信息主線：信息體系中各層面信息進(jìn)行匯總，與策略主題相呼應(yīng)，將“國際眾泰、品質(zhì)眾泰、進(jìn)取眾泰”作為信息主線，全程進(jìn)行貫穿傳播。（相互獨立有互相支撐，全程貫穿）國際眾泰品質(zhì)眾泰進(jìn)取眾泰信息支撐展臺設(shè)計的國際化產(chǎn)品的國際化成長道路的國際化銷售比例的國際化信息支撐現(xiàn)場設(shè)計的品質(zhì)產(chǎn)品的品質(zhì)企業(yè)

29、形象的品質(zhì)信息支撐比肩國際的雄心海外業(yè)績快速發(fā)展的成績戰(zhàn)略布局成長道路D.1傳播信息梳理D.1.3傳播信息梳理—傳播策略重點為影響力將發(fā)布量作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行量化原則網(wǎng)站尤其是綜合網(wǎng)站作為信息傳播的主要載體；區(qū)域都市類媒體結(jié)合區(qū)域活動配合實用；企業(yè)專訪和軟文的交匯實用；國外媒體的邀請報道；戰(zhàn)略性公關(guān)的協(xié)同應(yīng)用。手段策略以“國際、品質(zhì)和進(jìn)取”為傳播主線；利用車展媒體座談為傳播打下良好的基礎(chǔ)，并將企業(yè)信息和產(chǎn)品信息傳遞出去；通過制造公關(guān)傳播事

30、件，使傳播更深入、更持久；通過系列專訪的安排和稿件，深入傳播本次參展主題，達(dá)到深入傳播并提高公司參展的信息在行業(yè)的影響力；配合北京車展，以綜合性網(wǎng)和都市平面報刊為傳播的主要載體，開展全國范圍內(nèi)的持續(xù)傳播。A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E傳播信息梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃D.2傳播規(guī)劃D.2.1傳播規(guī)劃—總體規(guī)劃4月1日－4月18日預(yù)熱期4月22日－4月28日展覽期4月28日以后后續(xù)期4月20日4月21

31、日爆發(fā)期時間信息廣告層面公關(guān)層面國際眾泰、品質(zhì)眾泰進(jìn)取眾泰主線常規(guī)性廣告投放爭取央視車展開幕直播；主流媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)門戶媒體搜狐、新浪的聚焦傳播展會官網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)專題電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、平面、等的綜合運用雜志專題報道，其它媒體的常規(guī)報道眾泰參展信息爆料及預(yù)熱，引發(fā)消費者的關(guān)注與猜測開展邀請車友看車展活動媒體座談會（取代傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會）組織車友看車展；利用新聞通稿、展品信息、參與論壇、領(lǐng)導(dǎo)專訪等深度闡釋傳播主線深度挖掘眾泰成長道路、展品信

32、息、國際化征途，后發(fā)優(yōu)勢等等提出主線深度闡釋主線觀點挖掘主線信息提出的意義分階段信息設(shè)計：我們將眾泰車展傳播分為預(yù)熱期、爆發(fā)期、展覽期與后續(xù)期四個階段，信息逐漸明朗并深入D.2傳播規(guī)劃D.2.2傳播規(guī)劃—廣告?zhèn)鞑.2傳播規(guī)劃D.2.3傳播規(guī)劃—公關(guān)傳播背景：媒體日的傳播是整個車展期間最為重要的環(huán)節(jié)，媒體是傳播的直接載體，重視并利用好媒體日的傳播尤其重要；時間：2008年4月21日下午15：00—17:00地點：眾泰展臺邀請媒體：所有能

33、邀請到的眾泰關(guān)系媒體事件1：媒體座談會事件2：車友看車展目的：表達(dá)對車友朋友的關(guān)心和關(guān)愛；時間：展會中后期邀請對象：北京地區(qū)消費者（若京外消費者亦可，但不報銷差旅費）操作概要:網(wǎng)上信息征集，電話報名，經(jīng)銷商組織A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E傳播信息梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃D.3.1稿件及專訪規(guī)劃——稿件規(guī)劃本屆車展的稿件規(guī)劃在傳統(tǒng)的按企業(yè)、產(chǎn)品、活動信息撰寫的基礎(chǔ)上，建議按傳播

34、主題區(qū)分，有針對性的撰寫。（此為稿件撰寫示意，計劃展會期間撰寫5篇以上）D.3稿件及專訪規(guī)劃D.3.2稿件及專訪規(guī)劃——專訪規(guī)劃專訪領(lǐng)導(dǎo)人安排：不同領(lǐng)導(dǎo)人針對不同話題接受采訪D.3稿件及專訪規(guī)劃D.3.3稿件及專訪規(guī)劃——自由撰稿人撰寫選取原則推薦人選撰寫方向撰寫傳播有公信力的獨立撰稿人；長期關(guān)注自主品牌、有影響力和話語權(quán)的媒體從業(yè)者。魚雷2954賈新光程遠(yuǎn)莫言清風(fēng)李安定（待定）國際眾泰品質(zhì)眾泰進(jìn)取眾泰每人主動至少撰寫1篇；按照每篇至少

35、轉(zhuǎn)載10次計算，共計50余篇次。A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E協(xié)調(diào)控制E.1E.2費用預(yù)算總指揮現(xiàn)場總控布展活動組外貿(mào)接待組新聞公關(guān)組展車物流組銷售接待組后勤保障組E.1協(xié)調(diào)控制E.1.1協(xié)調(diào)控制—項目架構(gòu)E.1協(xié)調(diào)控制E.1.2協(xié)調(diào)控制—項目分工A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預(yù)算E協(xié)調(diào)控制E.1E.2費用預(yù)算E.2費用預(yù)算謝謝聆聽！婚禮策劃師概論策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著

36、市場經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)走到了現(xiàn)實舞臺的前沿。他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（baihe）縱橫的公關(guān)策劃人，或者是于無聲處見功夫的形象策劃師，或者是擅長借文揚名的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機勃勃的頭腦中充滿著超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊

37、緊的盯住任何一個稍縱即逝的潛在機會，靠一個又一個卓越的點子，發(fā)現(xiàn)了財源，打開了時常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個又一個富有傳奇色彩的人間奇跡。這就是策劃人的使命！一婚禮策劃師的基本概念廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具的購買、到婚禮的策劃?；槎Y策劃：婚禮策劃師是對婚禮的各個環(huán)節(jié)提出合理建議和實施方案，并保證其全過程完美實施的專業(yè)人員。1、要知道西式婚禮對新娘的基本要求：（1）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。（2）新

38、娘婚紗，應(yīng)是全新定做的。（3）化妝：輕純的自然的妝面。2、新的婚禮行當(dāng)出現(xiàn)：婚禮督導(dǎo)師、新人造型師、花藝師、婚宴設(shè)計師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭理財師等。目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務(wù)或婚禮服務(wù)。二、婚禮策劃師的基本素質(zhì)1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊：（1）對婚禮文化的理解，特別是對不同背景婚禮的理解和處理。（2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別中式：①以紅色為基調(diào)②以隆重、喜慶、祥和為?、廴饲盎槎Y（法律承認(rèn)，社會承認(rèn)）跨馬鞍，火盆

39、等習(xí)俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右（左為大）注：“婚”文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的實質(zhì)是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式，中式禮服改成婚紗、樂器的改變，出現(xiàn)了簡化婚禮的趨向?；槎Y時間由7天改為3天又改為1天。西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主①更注重內(nèi)心的感受（神圣、浪漫、溫馨）②神前的婚姻西式婚禮：男右女左（西方認(rèn)為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵）例：新郎一人先入場，新娘和父

40、親先入場走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場可以多伴娘、多伴童入場。2、對婚俗文化的理解。通過某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。男主持正式場合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色男主持西服扣的講究、站立時最后一?？劢忾_，坐姿解開西服全扣?；樗椎牡赜蛐蕴攸c：例：傣族的拴線。提倡科學(xué)，反對迷信3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性例：玫瑰花語的故事，火種傳遞模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展）上海陳剛是其婚禮的引進(jìn)者，相關(guān)單

41、位為他頒發(fā)了特別貢獻(xiàn)獎。4、關(guān)于把握個性及情感交流形式創(chuàng)新：婚禮地點、樣式、環(huán)境的變化。內(nèi)容創(chuàng)新：個性把握、尋找閃光點。（了解文化背景經(jīng)濟(jì)背景等）5、交換信物時、新郎新娘要說一句承諾的話（如：如果有來世，站在我身邊的還是你），有關(guān)情感或人生的物品，一定是好的信物。情感線索的挖掘和處理：愛情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時段推到極至。例：“情源”新人將一對情侶表調(diào)至同一時間走進(jìn)人生重要的里程，在新人入場時把一份圣潔留給新人。例1、交杯

42、舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢。（人生的重大禮儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時）例2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。例3：用故事做開頭，用音樂請出新人，或者在父親上臺前播放《燭光里的媽媽》歌曲。例4：主持人走到父母面前：“請新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點”用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。6、善于把

43、握個性及自己交流（新人喝酒杯酒或面對面站立）。7、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式和操作能力、動腦、動嘴、動腳、動手。三、婚禮策劃師的三個層面1、基礎(chǔ)層面：適合婚禮聲音、手勢、花的語言，音樂的處理新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致入場音樂用門德爾松的《婚禮進(jìn)行曲》；退場用瓦格納《婚禮進(jìn)行曲》2、中間層面：適合對象針對性的處理：《我的太陽》，接吻的處理3、理想層面：形成獨創(chuàng)性風(fēng)格婚禮策劃人的最高境界經(jīng)驗積累、人生閱歷、知識范圍、情感經(jīng)歷四、婚禮策劃師在

44、婚禮中的作用通過溝通來確定婚禮基調(diào)與服務(wù)內(nèi)容獨特的創(chuàng)意來突出婚禮的個性與精彩、協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場各個環(huán)節(jié)間為主題的服務(wù)?；槎Y服務(wù)注意事項：1、接待時，前15分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，后談婚禮價格。晚間婚禮最適合都市浪漫，張揚的基調(diào)最適合大多數(shù)人，時間最充分。2、和新人溝通時，新人坐位應(yīng)背對門窗和操雜的環(huán)境、主持人最好做在新人的側(cè)面。3、談婚禮要私密（幫新人造夢，圓夢）這是成功的一半，做好音樂光盤，主持人就成功了另一半。4、

45、新人先簽單再拿婚禮策劃方案。5、要做好企業(yè)宣傳片，做好特色婚禮樣板、宣傳推廣。五、個案分析1、將拜天地改為聽新人說今天參加婚禮的人都是最愛他們的人，新人也是最愛你們的人、感謝來賓三鞠躬。2、將新郎胸花藏入新娘手捧花中，獻(xiàn)花后、新娘為新郎戴胸花。3、婚禮結(jié)束時，新人將花束分別贈送與各位觀眾。六、家庭婚禮的策劃及案例策劃是高智慧產(chǎn)業(yè)，從古至今，策劃方面的經(jīng)典案例舉不勝舉，有戰(zhàn)爭中的金點子“火燒戰(zhàn)船，曹操兵敗赤壁”。有自我策劃的點子—婚戀策劃

46、“精心策劃的蔣宋聯(lián)姻”。有廣告營銷中的點子—女子香煙和“萬寶路”男子漢。以及現(xiàn)代婚禮中的點子婚禮策劃“燭光婚禮、草坪婚禮、空中婚禮、童話婚禮等等”任何一個成功的策劃家都離不開好點子的支撐。好的點子是策劃的靈魂，是策劃的主題，是策劃的眼睛，是策劃的利劍。策劃的熱潮在升溫，人們的策劃意識在增強。策劃使本來平淡無奇的人或產(chǎn)品一夜之間變得有滋有味，使同等數(shù)量投資的回報率成幾何級的增長，以較大的智力投入減少本來必要的資金成本和時間投入，值得！西安