畢業(yè)論文---會(huì)展ci策劃與會(huì)展品牌管理

1、<p><b>　　畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）</b></p><p>　　題　　目： 會(huì)展CI策劃與品牌管理 </p><p>　　學(xué)　　號(hào)： </p><p>　　畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì))任務(wù)書</p><p>　　一、論文選題方向：　　會(huì)展CI策劃與品牌管理

2、 </p><p><b>　　二、主要參考資料：</b></p><p>　　[1]王保倫：《會(huì)展經(jīng)營(yíng)與管理》，北京大學(xué)出版社，2006年8月第1版 </p><p>　　[2]華謙生：《會(huì)展策劃與營(yíng)銷》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004年7月第一版

3、 </p><p>　　[3]胡平：《會(huì)展管理－理論與實(shí)務(wù)》，華東師范大學(xué)出版社，2007年9月 </p><p>　　[4]過聚榮：《會(huì)展導(dǎo)論》，上海交通大學(xué)出版社，2006年8月第一版 </p>

4、<p>　　[5] 裘維剛：《上海會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告》，上海人民出版社，2007年10月第一版</p><p><b>　　三、論文的主要內(nèi)容</b></p><p>　　會(huì)展CI策劃與品牌管理</p><p>　　第一部分：概述 </p>&

5、lt;p>　　第二部分：會(huì)展CI策劃的要素設(shè)計(jì)&會(huì)展品牌要素 </p><p>　　第三部分：CI策劃與會(huì)展品牌的維護(hù)與管理 </p><p>　　第四部分：結(jié)語(yǔ)　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　</p><p>　　四、畢業(yè)論文進(jìn)度安排：</p><p>　　自2008年3月9日

6、――2008年3月10日　完成選題與開題報(bào)告；</p><p>　　自2008年3月11日――2007年4月10日　完成論文初稿；</p><p>　　自2008年4月10日――2007年4月30日　完成論文定稿。</p><p>　　五、畢業(yè)論文工作期限：</p><p>　　任 務(wù) 書 發(fā) 給 日 期 2007 年3

7、月9日</p><p>　　論 文 工 作 自 2007 年3月9日 至 2007年4月30 日</p><p>　　畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告</p><p>　　題　目　名　稱 會(huì)展CI策劃與會(huì)展品牌管理 </p><p>　　開　題　日　期 2008-3-9

8、 </p><p><b>　　論文寫作方案</b></p><p>　?。ㄒ唬┱撐膶懽魈峋V：</p><p>　　會(huì)展CI策劃與品牌管理</p><p><b>　　一、概述</b></p><p>　?。ㄒ唬?huì)展CI策劃概念</p>

9、<p>　　（二）會(huì)展品牌管理概念</p><p>　?。ㄈ?huì)展CI策劃要素&會(huì)展品牌要素</p><p>　?。ㄋ模?huì)展CI策劃與會(huì)展品牌管理價(jià)值體現(xiàn)</p><p>　　二、會(huì)展CI策劃的要素設(shè)計(jì)&品牌會(huì)展定位及策略</p><p>　?。ㄒ唬?huì)展CI基本要素設(shè)計(jì)</p><p>　

10、?。ǘ?huì)展CI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)</p><p>　?。ㄈ?huì)展品牌定位步驟</p><p>　?。ㄋ模?huì)展品牌定位策略</p><p>　　三、CI策劃與會(huì)展品牌維護(hù)與管理</p><p><b>　　四、結(jié)語(yǔ)</b></p><p>　?。ǘ┱撐膶懽骶唧w計(jì)劃</p><p&g

11、t;　　自2008年3月9日――2008年3月10日　完成選題與開題報(bào)告；</p><p>　　自2008年3月11日――2007年4月10日　完成論文初稿；</p><p>　　自2008年4月10日――2007年4月30日　完成論文定稿。</p><p><b>　?。ㄈ?lt;/b></p><p>　　《會(huì)展CI策劃

12、與品牌管理》論文文獻(xiàn)綜述</p><p>　?。ㄒ唬﹪?guó)內(nèi)外研究歷史與現(xiàn)狀</p><p>　?。?）國(guó)際會(huì)展業(yè) 　　</p><p>　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的日益加深，會(huì)展業(yè)儼然已發(fā)展成為現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，成為衡量一個(gè)城市國(guó)際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。2004年全世界大型品牌會(huì)展總數(shù)超過15萬(wàn)個(gè)，國(guó)際展覽超過8萬(wàn)個(gè)，全球會(huì)展業(yè)直接經(jīng)濟(jì)收益高達(dá)2800億美

13、元，為世界經(jīng)濟(jì)帶來的增長(zhǎng)總額超過25000億美元。</p><p>　　伴隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的全球擴(kuò)張，許多國(guó)際會(huì)展業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)亞洲、非洲、拉丁美洲的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，國(guó)際會(huì)展業(yè)正在出現(xiàn)重心轉(zhuǎn)移之勢(shì)。在中國(guó)加入世貿(mào)組織的背景下，中國(guó)市場(chǎng)的廣大以及中國(guó)成為世界新的制造業(yè)中心的潛在發(fā)展前景，使得來自國(guó)外的專業(yè)展市場(chǎng)需求空間較大?！　?lt;/p><p>　　近年來，國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目更加注重展與會(huì)的結(jié)合，會(huì)展內(nèi)容

14、趨于專業(yè)化、品牌化。越來越多的展覽公司和會(huì)議公司涌現(xiàn)，且呈現(xiàn)集團(tuán)化趨勢(shì)。信息技術(shù)開始應(yīng)用在會(huì)展方面，與實(shí)物展覽相結(jié)合也是現(xiàn)在國(guó)際會(huì)展發(fā)展的新趨勢(shì)?！　?lt;/p><p>　?。?）國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)　　</p><p>　　從二十世紀(jì)八十年代以來，我國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)歷從無到有，從小到大，品牌化趨勢(shì)也越來越明顯，以年均近20％的速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐年攀升，場(chǎng)館建設(shè)日臻完善，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)

15、?！　?lt;/p><p>　　全國(guó)以北京、上海、廣州為一級(jí)會(huì)展中心城市，初步形成三大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶，即包括北京、天津、煙臺(tái)、廊坊等地的環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，以上海為龍頭、沿江沿海為兩翼的長(zhǎng)江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，以廣交會(huì)和高交會(huì)為龍頭的珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶。隨著會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化程度的提高，會(huì)展城市內(nèi)部場(chǎng)館之間、會(huì)展城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日益明顯。法制建設(shè)、品牌意識(shí)、現(xiàn)代化場(chǎng)館建設(shè)、人才培養(yǎng)成為普遍共識(shí)。</p><

16、p><b>　?。ǘ┐嬖诘膯栴}</b></p><p>　　雖我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，但從中國(guó)參加亞洲國(guó)際組織3302個(gè)的數(shù)字來看遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及日本和印度，參加全球國(guó)際組織的數(shù)量更是少，可見中國(guó)會(huì)展地位還是欠缺一些。中國(guó)舉辦的展覽數(shù)量、規(guī)模和檔次都在不斷的發(fā)展，但是到目前為止，中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展總體上還是處于一個(gè)比較初級(jí)的階段?，F(xiàn)集中存在問題主要集中在以下幾個(gè)方面；</p><

17、p>　　一、會(huì)展意識(shí)薄弱，對(duì)會(huì)展存在一定的錯(cuò)誤理解</p><p>　　我國(guó)的很多企業(yè)尤其國(guó)有企業(yè)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識(shí)較為落后，它們不善于利用展會(huì)獲取信息、尋找商機(jī)、推銷產(chǎn)品、展示形象。這不僅阻礙了企業(yè)自身的發(fā)展，而且也影響了我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。再者，我國(guó)不少城市市民的會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識(shí)差，參與度低，同樣不利于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。</p><p>　　二、會(huì)展品牌數(shù)量不多</p>&l

18、t;p>　　在我國(guó)，論會(huì)展層次北京第一，論會(huì)展數(shù)量上海居首位，但與巴黎等城市相比，則相差甚遠(yuǎn)。在會(huì)展形象上和品牌化程度上不及國(guó)外一些發(fā)達(dá)城市。</p><p>　　三、會(huì)展企業(yè)品牌意識(shí)薄弱</p><p>　　現(xiàn)在很多小型會(huì)展企業(yè)在行業(yè)內(nèi)“小打小鬧”，以完全的經(jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn)，借助一些品牌會(huì)展的名義在招展，欺騙眾多參展企業(yè)參展。嚴(yán)重影響了展覽業(yè)聲譽(yù)，給品牌會(huì)展帶來極大的負(fù)面效果。同時(shí)

19、，因?yàn)橐越?jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn)，建立會(huì)展形象、品牌的意識(shí)不強(qiáng)。即使是創(chuàng)建了一個(gè)品牌，但在后期的品牌管理工作方面也是不到位的。</p><p>　　四、會(huì)展業(yè)缺乏保護(hù)與監(jiān)制，缺少一個(gè)安全的外部環(huán)境</p><p>　　根據(jù)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，現(xiàn)制定的相關(guān)法律、法規(guī)，到目前為止還不能完全保證一個(gè)展會(huì)的規(guī)范性，許多方面都還欠缺，也就是現(xiàn)在來說，對(duì)會(huì)展行業(yè)還缺少一個(gè)相對(duì)安全的外部環(huán)境。</p>

20、<p>　　畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）成績(jī)?cè)u(píng)定表及評(píng)語(yǔ)</p><p>　　畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）答辯記錄</p><p>　　專業(yè)　 　　 班級(jí)　　　 學(xué)生姓名　 </p><p>　　答辯學(xué)生人數(shù)　 答辯記錄人　 答辯日期 </p><p><b>

21、;　　答辯小組成員</b></p><p>　　組長(zhǎng)　 　 職稱　 ；成員 　職稱 ；</p><p>　　成員　 　職稱　 ；成員 職稱 ； </p><p>　　成員 職稱 ； </p><p><b&

22、gt;　　課題名稱： </b></p><p><b>　　答辯成績(jī)： </b></p><p>　　提問及回答情況記錄：</p><p>　　畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）答辯資格審查表</p><p><b>　?。ㄖ笇?dǎo)教師填寫）</b></p><p>　　會(huì)展CI策劃與

23、品牌管理</p><p>　　摘要：現(xiàn)代會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，是市場(chǎng)份額越來越向有價(jià)值的品牌會(huì)展集中，在這個(gè)前提下，會(huì)展的形象設(shè)計(jì)及會(huì)展品牌管理的重要性就凸現(xiàn)出來，也就是說會(huì)展形象的改善和會(huì)展品牌管理維護(hù)在我國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展的道路上成了迫在眉睫需要解決的問題。另一方面，它們也是辦展機(jī)構(gòu)的一面旗幟和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一定程度上是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根本。</p><p>　　本文從會(huì)展CI策劃和

24、品牌管理的概念入手，對(duì)會(huì)展CI策劃要素和品牌定位等方面做了闡述，最后就CI策劃與會(huì)展品牌維護(hù)與管理提出見解。</p><p>　　關(guān)鍵詞：會(huì)展CI策劃 VI設(shè)計(jì)要素 品牌定位 品牌管理</p><p><b>　　概述</b></p><p><b>　　會(huì)展CI策劃概念</b></p><p&g

25、t;　　CI是英文Corporate identity的英文縮寫。意譯為企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)。是指企業(yè)有意識(shí)的，有計(jì)劃的將自己企業(yè)及品牌的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)的展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)該企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化的印象，以便更好的識(shí)別并留下良好的記憶，達(dá)到產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的目的。</p><p>　　引遷概念，會(huì)展CI就是會(huì)展主辦方有意識(shí)的將自己的會(huì)展活動(dòng)的主題、目標(biāo)、內(nèi)容等各要素加以設(shè)計(jì)與策劃，向社會(huì)

26、公眾主動(dòng)展示與傳播其會(huì)展活動(dòng)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化和差異化的形象，使社會(huì)公眾一目了然地獲得該會(huì)展其中傳遞的信息，以此達(dá)到溝通和識(shí)別的效果，最后產(chǎn)生該會(huì)展活動(dòng)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。</p><p>　?。ǘ?會(huì)展品牌管理概念</p><p>　　品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)、廣告方式的無形總稱。所以從這個(gè)角度上來說，品牌的管理也是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的、系統(tǒng)的、長(zhǎng)期的

27、、動(dòng)態(tài)的、科學(xué)的行為。</p><p>　　會(huì)展作為一個(gè)系統(tǒng)的活動(dòng)，它的品牌管理更是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、復(fù)雜的、系統(tǒng)的、動(dòng)態(tài)的、科學(xué)的行為，它是會(huì)展企業(yè)對(duì)已建立的品牌通過整合各種社會(huì)資源，采取嚴(yán)厲的保護(hù)措施等方式，對(duì)已有的品牌進(jìn)行維持與保護(hù)的行為，這種維持也表現(xiàn)為對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行不斷創(chuàng)新，以達(dá)到會(huì)展品牌在類同會(huì)展中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。</p><p>　?。ㄈ?會(huì)展CI策劃要素&會(huì)展品牌要素&l

28、t;/p><p>　　1、會(huì)展CI策劃要素</p><p>　　會(huì)展CI策劃要素包括三個(gè)方面，即MI理念識(shí)別（會(huì)展思想系統(tǒng)）、VI視覺識(shí)別、BI行為識(shí)別（會(huì)展行為規(guī)范系統(tǒng)）</p><p>　　MI是指會(huì)展活動(dòng)思想的整合化。通過會(huì)展活動(dòng)的價(jià)值準(zhǔn)則、文化觀念、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)等，向大眾傳達(dá)會(huì)展的獨(dú)特的主題，策劃設(shè)計(jì)包括會(huì)展理念、會(huì)展宗旨、會(huì)展目標(biāo)、會(huì)展定位等</p>

29、<p>　　VI是指會(huì)展的視覺化，它是指通過對(duì)會(huì)展活動(dòng)的標(biāo)志或者標(biāo)志組合對(duì)外媒體向大眾充分展示，傳達(dá)品牌個(gè)性。其中設(shè)計(jì)要素包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、口號(hào)和會(huì)徽設(shè)計(jì)、辦公用品設(shè)計(jì)等等。</p><p>　　BI行為識(shí)別是會(huì)展行為規(guī)劃的文本化，通過在思想指導(dǎo)下的會(huì)展工作人員對(duì)內(nèi)和對(duì)外的各種行為，以及會(huì)展活動(dòng)下產(chǎn)生的各種經(jīng)營(yíng)行為，傳達(dá)會(huì)展活動(dòng)的管理特色。</p><p><b

30、>　　2、會(huì)展品牌要素</b></p><p>　　一個(gè)成功的品牌要素要有以下一些要素：</p><p>　　規(guī)模：此要素可以有三個(gè)指標(biāo)可以來確認(rèn)</p><p>　　展會(huì)規(guī)模，即該展會(huì)的場(chǎng)館體量有多大</p><p><b>　　參展商數(shù)量是否足夠</b></p><p>　　

31、參展觀眾的數(shù)量是否達(dá)到預(yù)計(jì)目標(biāo)</p><p>　　專業(yè)化程度：是否有優(yōu)質(zhì)、高效、人性化的展前、展中及展后的服務(wù)</p><p>　　國(guó)際化程度：國(guó)際參展商在總參展商中占有一定的比例</p><p>　　權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持：權(quán)威機(jī)構(gòu)是企業(yè)和買家之間架起中介的橋梁</p><p>　　知名度和美譽(yù)度：即該展會(huì)在同行業(yè)內(nèi)和觀眾心中的知名度和美譽(yù)度。&

32、lt;/p><p>　　行業(yè)代表性：覆蓋本行業(yè)主要企業(yè)和產(chǎn)品。</p><p>　　（四）、會(huì)展CI策劃與會(huì)展品牌管理價(jià)值體現(xiàn)</p><p>　　會(huì)展CI策劃和會(huì)展品牌的管理，它們的價(jià)值體現(xiàn)在一定程度上是相同的。</p><p>　　從宏觀角度來說，會(huì)展CI策劃和品牌管理有利于整個(gè)會(huì)展行業(yè)從無序發(fā)展到有序的過程，有利于比較混亂的市場(chǎng)轉(zhuǎn)向正常的、

33、規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)體制的過程。</p><p>　　從會(huì)展企業(yè)角度來說，成功策劃會(huì)展CI和進(jìn)行品牌的管理工作，是會(huì)展企業(yè)在外界激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中繼續(xù)保持自己的個(gè)性和優(yōu)勢(shì)的保證，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益和長(zhǎng)期社會(huì)效益的必須途徑。</p><p>　　從參展商和參觀人員來說，它更是一種升華的品質(zhì)，是他們放心參展的前提。</p><p>　　二、會(huì)展CI策劃的要素設(shè)計(jì)&品牌會(huì)展

34、定位及策略</p><p>　　第一部分已提到會(huì)展CI策劃要素包括三個(gè)方面：MI理念識(shí)別（會(huì)展思想系統(tǒng)）、VI視覺識(shí)別、BI行為識(shí)別（會(huì)展行為規(guī)范系統(tǒng)）。其實(shí)關(guān)于會(huì)展CI策劃中設(shè)計(jì)要素集中在VI視覺識(shí)別系統(tǒng)。所以本部分筆者會(huì)重點(diǎn)介紹會(huì)展VI系統(tǒng)。</p><p>　　會(huì)展視覺識(shí)別系統(tǒng)視覺要素的組成部分，如圖2-1</p><p>　　圖2-1 會(huì)展視覺識(shí)別系統(tǒng)要

35、素組成</p><p>　?。ㄒ唬?huì)展VI基本要素設(shè)計(jì)</p><p>　　會(huì)展形象視覺要素基本系統(tǒng)是由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、印刷字體、輔助圖形、吉祥物、口號(hào)組成。</p><p><b>　　1、會(huì)展標(biāo)志設(shè)計(jì)</b></p><p>　　會(huì)展標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求</p><p>　?。?）主題明

36、確，寓意深刻。標(biāo)志濃縮整個(gè)會(huì)展主題、特色和內(nèi)容。所以設(shè)計(jì)標(biāo)志要確切，變形、聯(lián)想、象征都要合理并且易懂。以便人們一目了然。</p><p><b>　　插圖</b></p><p>　?。?）、簡(jiǎn)潔明了，科學(xué)規(guī)范。人們對(duì)初始事物的記憶是非常短暫的，所以標(biāo)志的第二個(gè)要求就是簡(jiǎn)潔明了，要考慮在不同的使用場(chǎng)合都要看的清楚，要符合視野、視角、視距等的要求。</p>

37、<p><b>　　插圖</b></p><p>　?。?）創(chuàng)意獨(dú)特，富有美感。找出不同凡響的創(chuàng)意概念，注重標(biāo)志的形體和色彩、材料等，要符合美學(xué)法則。以期待喚起參觀者的共鳴。博取他們的好印象。</p><p>　　1-1、會(huì)展標(biāo)志的設(shè)計(jì)題材和表現(xiàn)形式</p><p>　　會(huì)展標(biāo)志的設(shè)計(jì)題材主要來自會(huì)展主題、名稱和內(nèi)容。它可以通過文字

38、與圖形的組合、數(shù)字組合等的形式來表現(xiàn)。一般會(huì)有以下四種表現(xiàn)方式。</p><p>　　以會(huì)展活動(dòng)的中外文全稱或縮寫作為會(huì)展標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材以會(huì)展活動(dòng)的中外文全稱或縮寫與圖形組合作為會(huì)標(biāo)造型設(shè)計(jì)的題材。</p><p>　　以會(huì)展活動(dòng)主題或理念為題材，將字面意義轉(zhuǎn)化為具體的或抽象的圖形。</p><p>　　以會(huì)展舉辦地的地域環(huán)境、風(fēng)土人情、民族風(fēng)格、神話傳說為題材，采

39、用神話人物、地域標(biāo)志等以寫實(shí)或卡通的造型來表現(xiàn)。</p><p>　　以會(huì)展活動(dòng)展出內(nèi)容、行業(yè)特征為題材，通過直接的或間接的文字、圖案來直接說明或象征性地表達(dá)會(huì)展活動(dòng)的產(chǎn)品、信息、服務(wù)等。</p><p>　　1-2、會(huì)展標(biāo)志中的色彩應(yīng)用</p><p>　　會(huì)展標(biāo)志的色彩應(yīng)單純、概括，可采用鮮艷、明快的色彩，其定位要扣住會(huì)展的主題。</p><

40、p>　　2、會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)字體（中外文）</p><p>　　會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)會(huì)展活動(dòng)的中外文名稱精心設(shè)計(jì)的，要求對(duì)字體、字間距、線條粗細(xì)、筆畫配置、字體的造型等進(jìn)行周密的布局和個(gè)性化的塑造。以創(chuàng)造獨(dú)特的美感和造型效果。它的設(shè)計(jì)要有個(gè)性，獨(dú)特性。要易于閱讀和辨認(rèn)。字體之間要協(xié)調(diào)配合、均衡統(tǒng)一，要適合不同場(chǎng)合使用。</p><p>　　3、會(huì)展專用印刷字體</p><p

41、>　　專用印刷字體多是規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)字體，造型簡(jiǎn)單，筆畫錯(cuò)落有序，清楚易讀，視覺效果清晰。</p><p><b>　　4、輔助圖形</b></p><p>　　輔助圖形有時(shí)是取自標(biāo)志的某個(gè)局部進(jìn)行排列的組合，有時(shí)是標(biāo)志衍生變化而產(chǎn)生的新圖形，是標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體組合應(yīng)用中的裝飾或補(bǔ)充，使其意義更加完整，易于識(shí)別。</p><p>　　5、會(huì)展

42、吉祥物的設(shè)計(jì)</p><p>　　吉祥物是為了強(qiáng)化會(huì)展形象，加深觀眾對(duì)會(huì)展活動(dòng)的理解和熱愛而選定某種人物、動(dòng)物、植物和物品等，對(duì)其進(jìn)行擬人化造型設(shè)計(jì)，賦予其親切可愛的形象，給人吉祥吉利的感受。還可以增強(qiáng)會(huì)展的氣氛和宣傳效果。</p><p><b>　　6、會(huì)展口號(hào)的設(shè)計(jì)</b></p><p>　　會(huì)展口號(hào)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言來表達(dá)了會(huì)展活動(dòng)的主題和

43、理念，對(duì)會(huì)展活動(dòng)來說是最具有魅力和鼓舞的。如中國(guó)申辦的2008年奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)為“新北京，新奧運(yùn)”，這一口號(hào)說明了北京經(jīng)過改革開放的洗禮，以嶄新的面貌來迎接全世界的體育健耳和各國(guó)人民。同時(shí)，進(jìn)入新世紀(jì)的奧林匹克運(yùn)動(dòng)也將以全新的面貌向世界人民展示其特有魅力。</p><p>　?。ǘ?huì)展VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)</p><p>　　經(jīng)過筆者調(diào)研幾個(gè)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，得出人們對(duì)會(huì)展活動(dòng)的認(rèn)知，幾乎都是通過

44、與會(huì)展活動(dòng)有關(guān)的各種媒介，如海報(bào)、會(huì)刊、工作人員的名片、參觀券等來識(shí)別和記憶的。會(huì)展VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)包括會(huì)旗、會(huì)徽設(shè)計(jì)、辦公用品的設(shè)計(jì)、票證設(shè)計(jì)、交通運(yùn)輸系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、會(huì)展工作人員服飾設(shè)計(jì)、廣告宣傳系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、公關(guān)禮品的設(shè)計(jì)及網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)設(shè)計(jì)。</p><p><b>　　1、會(huì)旗、會(huì)徽設(shè)計(jì)</b></p><p>　　對(duì)于長(zhǎng)期、固定舉辦的會(huì)展活動(dòng)，如奧運(yùn)會(huì)，都擁有自己

45、的會(huì)旗，懸掛于會(huì)展活動(dòng)的主要場(chǎng)地和場(chǎng)館建筑物之上。它設(shè)計(jì)內(nèi)容主要包括：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體等。會(huì)徽是會(huì)展活動(dòng)標(biāo)志的載體，主要是金屬、塑料、玻璃材料制作，廣泛用于建筑物、工作人員的服飾上，成為人們識(shí)別的明顯記號(hào)。</p><p><b>　　2、辦公用品的設(shè)計(jì)</b></p><p>　　會(huì)展活動(dòng)的辦公用品包括：名片、信紙、信封、公文用紙、資料袋等，它們被廣泛用于會(huì)展

46、活動(dòng)中，所以最能體現(xiàn)會(huì)展活動(dòng)獨(dú)特、統(tǒng)一的形象。辦公用品的設(shè)計(jì)需要注意以下幾點(diǎn)：</p><p>　　辦公用品設(shè)計(jì)必須符合國(guó)家有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。如信封的設(shè)計(jì)要符合國(guó)家對(duì)信封設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，否則無法正常郵寄。</p><p>　　要與會(huì)展視覺識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)要素形成統(tǒng)一的系列。</p><p>　　辦公用品設(shè)計(jì)要遵循經(jīng)濟(jì)實(shí)用的原則。牽涉到的用的量比較大，需要經(jīng)濟(jì)原則來調(diào)控。<

47、/p><p><b>　　3、票證設(shè)計(jì)</b></p><p>　　包括對(duì)工作證、參展證、代表證、布展證、撤展證、貴賓證、商務(wù)請(qǐng)柬、專業(yè)觀眾參觀證、參觀券、記者采訪證的設(shè)計(jì)。它們的設(shè)計(jì)要有層次感，對(duì)不同的身份進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)理念，也便于整個(gè)會(huì)展活動(dòng)的管理。證件設(shè)計(jì)還需要符合整個(gè)會(huì)展的整體協(xié)調(diào)，證件要美觀大方，便于攜帶。</p><p>　　4、交通運(yùn)

48、輸系統(tǒng)的設(shè)計(jì)</p><p>　　為了會(huì)展活動(dòng)在展會(huì)時(shí)間有序的進(jìn)行，必須對(duì)會(huì)展活動(dòng)中的人流和物流合理疏通。它包括對(duì)運(yùn)輸人員、展品、道具、廣告宣傳用品等車輛進(jìn)行識(shí)別和管理。在這個(gè)過程中需要設(shè)計(jì)展品、道具運(yùn)輸?shù)臉?biāo)簽，車輛進(jìn)出館證的設(shè)計(jì)、參展人員專用巴士標(biāo)識(shí)卡、巴士停靠站牌的設(shè)計(jì)。</p><p>　　5、會(huì)展工作人員的服飾設(shè)計(jì)</p><p>　　為識(shí)別各類人員的身份、

49、崗位、級(jí)別等，體現(xiàn)整體外表，須對(duì)會(huì)展人員的服飾進(jìn)行系列的設(shè)計(jì)。在服飾設(shè)計(jì)中要考慮色彩、款式、面料三大要素，服飾的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)展會(huì)的特點(diǎn)。</p><p>　　6、廣告宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)</p><p>　　廣告宣傳系統(tǒng)的設(shè)計(jì)包括招展書、DM廣告、海報(bào)、路牌廣告、會(huì)刊、新聞發(fā)布稿、電視電臺(tái)廣告、報(bào)刊雜志等。無論是哪種推廣方式，它們內(nèi)容方式都需要包括以下幾點(diǎn)：會(huì)展名稱、會(huì)展時(shí)間和地點(diǎn)，會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)容

50、，會(huì)展標(biāo)志、聯(lián)系電話等</p><p>　　招展書、新聞發(fā)布會(huì)都需對(duì)展會(huì)作詳細(xì)說明。包括會(huì)展的主題、參展商等。</p><p>　　7、公關(guān)禮品系統(tǒng)設(shè)計(jì)</p><p>　　禮品、紀(jì)念品是會(huì)展主辦方單位和參展者為了方便工作人員的對(duì)外聯(lián)絡(luò)和協(xié)調(diào)，提高觀眾的參與興趣而推出的。它的設(shè)計(jì)將帶著會(huì)展或者參展企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、吉祥物等。</p><p&g

51、t;　　8、網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)設(shè)計(jì)</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給會(huì)展活動(dòng)的信息傳播提供了前所未有的空間。許多會(huì)展活動(dòng)的主辦單位都在網(wǎng)絡(luò)上建立了自己大網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)。將展會(huì)內(nèi)容、主題、時(shí)間、地點(diǎn)等信息發(fā)布，還接受直接網(wǎng)上預(yù)定展位。</p><p>　　（三）、會(huì)展品牌定位步驟</p><p>　　會(huì)展品牌定位和展會(huì)定位是精密相連的，它是以會(huì)展定位為基礎(chǔ)展開的。它是解決如

52、何在目標(biāo)市場(chǎng)上建立一個(gè)符合展會(huì)定位的展會(huì)品牌形象問題。會(huì)展品牌的定位的目標(biāo)是通過各種傳播手段將一個(gè)符合展會(huì)定位的展會(huì)品牌形象深植于參展商和觀眾的心理。</p><p>　　從會(huì)展品牌定位的目標(biāo)來看，會(huì)展品牌定位必須緊緊圍繞發(fā)現(xiàn)、甄別和明確其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)思路來進(jìn)行。具體的會(huì)展品牌定位步驟如下：</p><p>　　發(fā)現(xiàn)潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)使本展會(huì)能比其它同類展會(huì)帶給參展商和觀眾更大的價(jià)值&l

53、t;/p><p>　　甄別潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。并不是所有潛在大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閷⒉煌臐撛诟?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)是需要成本和條件的，能夠被選擇作為會(huì)展品牌定位基礎(chǔ)的潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必須要滿足以下四個(gè)要求。如圖表2-1</p><p><b>　　表2-1</b></p><p>　　3、明確潛在優(yōu)勢(shì)。展會(huì)品牌定位到底要傳播哪些優(yōu)勢(shì)還要結(jié)合展

54、會(huì)的定位和參展商與觀眾對(duì)展會(huì)的期望來做最后的選擇。最后確定的優(yōu)勢(shì)不一定是某一個(gè)單一的優(yōu)勢(shì)，而是多重優(yōu)勢(shì)大綜合體。</p><p>　?。ㄋ模?、會(huì)展品牌定位策略</p><p>　　會(huì)展品牌的定位的策略有很多種，可以根據(jù)不同的展會(huì)性質(zhì)和不同的展會(huì)期望來定位。常見的會(huì)展品牌策略有以下幾種。</p><p>　　特色定位：根據(jù)展會(huì)所具有的某一項(xiàng)或幾項(xiàng)鮮明的特色來定位。&l

55、t;/p><p>　　利益定位：直接將展會(huì)定位作為主要內(nèi)容。特色定位一樣，用來定義的“利益”可以是一項(xiàng)或者多項(xiàng)。</p><p>　　功能定位：展會(huì)具有成交、信息、發(fā)布和展示四大功能。</p><p>　　競(jìng)爭(zhēng)定位：與那些在同行業(yè)里具有領(lǐng)先地位的展會(huì)的品牌形象來定位本展會(huì)的品牌形象。</p><p>　　品質(zhì)價(jià)格定位：可根據(jù)展會(huì)的“性價(jià)比”來定位

56、</p><p>　　類別定位：將本展會(huì)與某些特定類別的展會(huì)聯(lián)系起來，可以將會(huì)展市場(chǎng)分成若干細(xì)分市場(chǎng)，然后將本展會(huì)歸入其中某一類。</p><p>　　三、CI策劃與會(huì)展品牌維護(hù)與管理</p><p>　　在上部分中提出會(huì)展策劃要素包括三個(gè)，文章中已作出對(duì)VI視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)要素的介紹及設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。在會(huì)展整個(gè)CI策劃過程中， MI理念識(shí)別（會(huì)展思想系統(tǒng)）、BI行為識(shí)

57、別（會(huì)展行為規(guī)范系統(tǒng)）也需要進(jìn)行系統(tǒng)的策劃。這樣才能真正體現(xiàn)CI功效。</p><p>　　那么，怎么對(duì)會(huì)展品牌進(jìn)行管理呢，除了對(duì)第一部分中提到的對(duì)會(huì)展品牌要素加以鞏固之外，還需要有以下四個(gè)步驟來維護(hù)與管理?！?第一步驟：勾畫出會(huì)展品牌的“精髓”即描繪出會(huì)展品牌的理性因素?！　?　 首先把品牌現(xiàn)有的可以用事實(shí)和數(shù)字勾畫出的看得見摸得著的人力、物力、財(cái)力找出來，然后根據(jù)目標(biāo)再描繪出需要增加哪些人力、物力和財(cái)力才

58、可以使品牌的精髓部分變得充實(shí)。這里包括參展群體、專業(yè)觀眾的信息、會(huì)展工作人員的構(gòu)成、投資人和戰(zhàn)略伙伴的關(guān)系、會(huì)展企業(yè)的結(jié)構(gòu)、行業(yè)市場(chǎng)的狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局等。 </p><p>　　第二步驟：掌握會(huì)展品牌的“核心”即描繪出會(huì)展品牌的感性因素。　 　 　 　 由于品牌和人一樣除了有軀體和四肢外還有思想和感覺，所以我們?cè)诹私猬F(xiàn)有品牌的核心時(shí)必須了解它的文化淵源、社會(huì)責(zé)任、

59、參展者和觀眾的心理因素和情緒因素并將感情因素考慮在內(nèi)。根據(jù)要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，重新定位品牌的核心并將需要增加的感性因素一一列出來。 第三步驟：尋找會(huì)展品牌的靈魂，即找到其品牌與眾不同的求異戰(zhàn)略?！　?通過第一和第二步驟對(duì)品牌理性和感性因素的了解和評(píng)估，升華出品牌的靈魂及獨(dú)一無二的定位和宣傳信息。將會(huì)展品牌的附加價(jià)值體現(xiàn)出來。</p><p>　　第四步驟：會(huì)展品牌的培育、保護(hù)及長(zhǎng)期愛護(hù)?！　?本身會(huì)展

60、活動(dòng)是一項(xiàng)系統(tǒng)的、復(fù)雜的系列活動(dòng)，品牌形成維持更是個(gè)很艱難的過程。沒有很好的品牌關(guān)懷戰(zhàn)略，品牌是無法成長(zhǎng)的。很多會(huì)展品牌只靠花掉大量的資金做廣告來增加參展企業(yè)，但由于不知道品牌管理的科學(xué)過程，在有了知名度后，不再關(guān)注參展商和觀眾的需求的變化，不能提供承諾的一流服務(wù)，失望的消費(fèi)群體只有無奈地選擇了新的品牌，致使花掉大把的錢得到的品牌效應(yīng)曇花一現(xiàn)。</p><p>　　除了上述四個(gè)步驟，筆者認(rèn)為會(huì)展品牌管理還有下面四

61、個(gè)重要的要素。</p><p>　　建立卓越的信譽(yù)因?yàn)樾抛u(yù)是品牌的基礎(chǔ)。沒有信譽(yù)的品牌幾乎沒有辦法去競(jìng)爭(zhēng)。依靠提升管理的水平，質(zhì)量控制的能力，提高參展商和觀眾的滿意度的機(jī)制和提升團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)來建立信譽(yù)。一個(gè)會(huì)展的信譽(yù)度高了，可以帶來“雪球”效應(yīng)。</p><p>　　爭(zhēng)取廣泛的支持 因?yàn)闆]有會(huì)展活動(dòng)價(jià)值鏈上所有層面的全力支持，品牌是不容易維持的。除了客戶的支持外，來自政府、媒體、專家、權(quán)

62、威人士及經(jīng)銷商等的支持也是同樣重要。有時(shí)候，我們還需要名人的支持并利用他們的效應(yīng)增加我們品牌的信譽(yù)。</p><p>　　建立與參展商親密的關(guān)系由于參展商需求的動(dòng)態(tài)變化和取得信息的機(jī)會(huì)不斷增加，為參展商提供個(gè)性化和多元化的服務(wù)已成為唯一的途徑。只有那些同參展商建立了緊密的長(zhǎng)期關(guān)系的品牌才會(huì)是最后的勝利者。所以國(guó)內(nèi)外的會(huì)展品牌現(xiàn)在都不遺余力地想辦法同參展商建立直接的聯(lián)系并保持他們的忠誠(chéng)度。 增加親身體驗(yàn)的機(jī)會(huì)&

63、lt;/p><p>　　參展商的習(xí)慣發(fā)生著巨大的變化。光靠會(huì)刊等發(fā)布的信息就決定參展的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來越少了。所以就需要給參展商增加親身體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，讓他們實(shí)實(shí)在在的覺的展會(huì)的優(yōu)勢(shì)，這也是我們?cè)贑I策劃中BI策劃要素。　　</p><p><b>　　四、結(jié)論</b></p><p>　　可以說，會(huì)展的CI策劃和品牌管理是個(gè)不易的過程，但是企業(yè)要想長(zhǎng)期的

64、發(fā)展都必須走這兩門檻。對(duì)于一個(gè)剛剛發(fā)展的會(huì)展企業(yè)不妨將會(huì)展CI策劃交于專業(yè)策劃公司，以此建立一個(gè)良好的會(huì)展品牌，在會(huì)展品牌的管理上會(huì)展企業(yè)則需專門成立研究和實(shí)施部門針對(duì)性的研究和實(shí)施。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1]王保倫：《會(huì)展經(jīng)營(yíng)與管理》，北京大學(xué)出版社，2006年8月第1版

65、 </p><p>　　[2]華謙生：《會(huì)展策劃與營(yíng)銷》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004年7月第一版 </p><p>　　[3]胡平：《會(huì)展管理－理論與實(shí)務(wù)》，華東師范大學(xué)出版社，2007年9月 </p&

66、gt;<p>　　[4]過聚榮：《會(huì)展導(dǎo)論》，上海交通大學(xué)出版社，2006年8月第一版 </p><p>　　[5] 裘維剛：《上海會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告》，上海人民出版社，2007年10月第一版</p><p>　　Exhibition CI planning and brand management</p><p>

67、　　Abstract: Exhibition of modern economic development an important trend, the market share of the increasingly valuable to the brand Exhibition concentrated, in this context, the image of the design and Exhibition Conven

68、tion on the importance of brand management emerged, that is, in Exhibition to improve the image of brand management and maintenance in the development of China's exhibition industry on the road has become urgent need