畢業(yè)論文--會展旅游的發(fā)展策略

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p>　　題目： **市會展旅游的發(fā)展策略 </p><p>　　學校 </p><p>　　專業(yè) 會展管理 </p><p>　　考號

2、 </p><p>　　學生姓名 </p><p>　　指導教師 </p><p>　　聯(lián)系電話 </p><p>　　2013年 9 月 16 日</p><p>

3、;<b>　　摘 要</b></p><p>　　會展旅游作為一種新興的旅游類型,帶動了國內很多城市旅游市場經(jīng)濟的發(fā)展。就**市會展旅游的基礎優(yōu)勢與發(fā)展現(xiàn)狀進行探究,提出了發(fā)展**市會展旅游的幾點對策。 </p><p>　　[關鍵詞]會展旅游 發(fā)展現(xiàn)狀 對策研究 </p><p><b>　　目

4、錄</b></p><p>　　一、**市會展旅游基礎優(yōu)勢（1）</p><p>　?。ㄒ唬﹥?yōu)越的地理位置（1）</p><p>　　（二）交通優(yōu)勢（1）</p><p>　?。ㄈ┓€(wěn)步的經(jīng)濟增長（1）</p><p>　?。ㄋ模┴S富的旅游資源（2）</p><p>　?。?/p>

5、五）完善的會展設施及成功的辦展經(jīng)驗（2）</p><p>　　二、發(fā)展中存在的問題及分析（2）</p><p>　?。ㄒ唬┻€沒有建立起符合國際管理的會展旅游市場運作機制（2）</p><p>　　（二）重展輕會現(xiàn)象嚴重（3）</p><p>　?。ㄈw制有待健全，管理力度需要加強（3）</p><p>　　

6、（四）市場冬夏旺春秋淡（3）</p><p>　?。ㄎ澹┝厝鄙偬厣?，發(fā)展不均衡，影響接待水平（3）</p><p>　?。┙?jīng)營規(guī)模小，效益差。（3）</p><p>　?。ㄆ撸I(yè)人才缺乏，沒有形成專業(yè)化的分工體系（4）</p><p>　　三、**市會展旅游發(fā)展對策（4）</p><p>　?。ㄒ唬?/p>

7、加強規(guī)劃引導和政策（4）</p><p>　?。ǘ┘訌娦袠I(yè)自律和協(xié)調，提高會展旅游市場的運作效率。（4）</p><p>　?。ㄈ┘訌娙瞬乓M和培養(yǎng)，建立高素質的專業(yè)人才隊伍。（5）</p><p>　?。ㄋ模淞孤糜沃放疲?）</p><p>　?。ㄎ澹箞鲳^的建設應具有超前性（5）</p><p

8、>　?。╅_發(fā)多樣化產(chǎn)品，加強宣傳促銷，（5）</p><p>　?。ㄆ撸┘涌扉_發(fā)特色會展旅游產(chǎn)品（6）</p><p><b>　　參考文獻（7）</b></p><p>　　**市會展旅游的發(fā)展策略</p><p>　　會展旅游是會展業(yè)與旅游業(yè)相互融合而形成的衍生行業(yè)，它能為所在地帶來豐厚的經(jīng)濟效益，帶

9、動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還可以促進城市的基礎設施建設,更好地發(fā)揮旅游業(yè)的潛力,完善旅游產(chǎn)品結構。更能提高所在地的知名度和吸引力。因此,會展旅游已成為各大城市提高城市競爭力的重要手段,逐漸受到政府部門及旅游業(yè)的關注和重視。近年來,**市政府高度重視和大力發(fā)展會展旅游,并將會展業(yè)列入“十二五發(fā)展規(guī)劃”重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一。**市發(fā)展會展旅游業(yè)具備一定基礎，但仍然處于起步階段，與會展業(yè)發(fā)展較好的城市相比，仍存在較大差距。</p><p

10、>　　一、**市會展旅游基礎優(yōu)勢</p><p>　?。ㄒ唬﹥?yōu)越的地理位置</p><p>　　**市黑龍江省省會，地處東北亞經(jīng)濟圈的中心位置，是東北北部的政治、經(jīng)濟、文化和交通的中心，也是第一條歐亞大陸橋和空中走廊的重要樞紐，被譽為歐亞大陸橋的明珠，具有明顯的東北亞區(qū)域中心優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢，是東北亞地區(qū)經(jīng)貿(mào)中心，也是享譽國內外著名的旅游城市。</p><p>

11、<b>　?。ǘ┙煌▋?yōu)勢</b></p><p>　　隨著近年來城市的快速發(fā)展，**市交通初步形成以鐵路為龍頭，公路為重點，水運和航空為補充的綜合性運輸網(wǎng)絡。在鐵路方面，擁有5條鐵路連通國內外。公路方面，有綏滿、京哈、哈桂、哈大、哈同公路、哈黑公路、等高速公路。**市水運航線遍及松花江、黑龍江、烏蘇里江和嫩江，并與俄羅斯遠東部分港口相通，船舶可直達日本、朝鮮、韓國和東南亞地區(qū)。**市太平國

12、際機場開通國內、國際航線82條。通航城市47個，初步形成了以**為中心，輻射國內重要城市，連接俄羅斯、日本、航過等周邊國家和歐洲、美洲主要國家的空中交通網(wǎng)絡。優(yōu)越的地理位置和良好的交通運輸條件成為了**市發(fā)展會展旅游的最大優(yōu)勢。</p><p>　?。ㄈ┓€(wěn)步的經(jīng)濟增長</p><p>　　**作為黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展的龍頭，結合實際情況提出了“北躍、南脫。中興、強縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，結合資源，建

13、設新型工業(yè)化示范區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展先行區(qū)和高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展集中區(qū)，極大地促進了**市經(jīng)濟的發(fā)展，綜合實力不斷增強，人民生活水平也逐年提高。研究統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2011年，**市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值4243.4億元，按可比價格計算比上年增長12.3%。人均地區(qū)生產(chǎn)總值42700元。同時，**市不斷加快發(fā)展旅游、文化、物流、金融等現(xiàn)代化服務業(yè)，**文化中心、音樂廳、群力文化產(chǎn)業(yè)示范基地等項目規(guī)劃建設取得進展，龍運物流區(qū)，哈藥集團物流配送中心等重大物流

14、項目建設取得成效。經(jīng)濟的高速發(fā)展不僅促進商貿(mào)活動的增加，也為**市發(fā)展會展旅游奠定了良好的經(jīng)濟基礎。</p><p>　?。ㄋ模┴S富的旅游資源</p><p>　　**市是我國十大城市之一，地處富庶的松遼平原，松花江沿岸。是著名的避暑勝地。城市風景優(yōu)美，四季分明，獨具特色。高品位的冰雪資源，豐富的濕地旅游資源，良好的生態(tài)環(huán)境，博大精深的黑土文化，別具一格的歐陸城市風貌，粗曠豪放的北方民族風

15、情，吸引了眾多的國內外游客。一年一度的**之夏音樂會、冰燈游園會、冰雪大世界等大型活動顯示了**市深厚的文化底蘊。2011年，**市共接待國內外游客4565.6萬人次。其中，國內游客4537.9萬人次，入境游客27.7萬人次。全年實現(xiàn)旅游業(yè)總收入458.9億元。擁有A級旅游景區(qū)54家、S級滑雪場12家、星級賓館91家、旅行社288家，出境組團旅行社40家，入境接待旅行社248家，豐富的旅游資源不僅吸引了旅游者和參加展會的客商，也帶動了相

16、關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為會展旅游的發(fā)展奠定了堅實的基礎。</p><p>　　（五）完善的會展設施及成功的辦展經(jīng)驗</p><p>　　隨著會展經(jīng)濟和旅游業(yè)的快速發(fā)展，**市現(xiàn)代化的會展設施已初具規(guī)模，展會的軟、硬件建設也不斷地完善。2003年，**國際會展 體育中心建成，占地面積63公頃，總建筑面積36萬平方米，為承辦國內外大型會展提供更加廣闊的場所。近年來，**市成功舉辦了各類展覽 和會議，如

17、：“**國際經(jīng)濟貿(mào)易洽談會”、“**國際汽車展”、“**農(nóng)業(yè)博覽交易會”、“**國際啤酒節(jié)”等。2011年，**市完成 會展項目195項，國內外參會參展和參觀人數(shù)達315萬人次，會展業(yè)直接收入9.8億元，拉動相關產(chǎn)業(yè)增收90余億元。成功引進了“全國圖書展” 、“香港時尚購物展”等一大批國內外知名大型會展活動。這些展會的成功舉辦，不僅提高了**的知名度，還促進了**會展旅游的快速 發(fā)展。</p><p>　　二、發(fā)

18、展中存在的問題及分析</p><p>　?。ㄒ唬┻€沒有建立起符合國際管理的會展旅游市場運作機制</p><p>　　我國國內會展旅游的管理機制還帶有明顯的計劃經(jīng)濟的特征。目前，我國仍保持著國際會議和展覽主辦單位的資格認定制及立法的政府審批制，許多會展實質上都是政府部門主辦的，或者是由相關部門的下屬公司操作的。這種審批制度造成了行業(yè)管理的低效率和市場競爭的不公平。</p>&l

19、t;p>　　（二）重展輕會現(xiàn)象嚴重</p><p>　　在會展旅游的發(fā)展中，展覽旅游由于一般規(guī)模較大，人數(shù)眾多，短期經(jīng)濟效益明顯，因而受到國內普遍關注，而會議旅游的發(fā)展需要舉辦地經(jīng)濟條件實力雄厚、基礎設施良好、商業(yè)環(huán)境優(yōu)越、信息輻射迅速等條件。一些不具備條件的城市也紛紛把它作為經(jīng)濟的助推器，盲目興建展館，致使設施閑置，造成資源浪費。</p><p>　?。ㄈw制有待健全，管理力度需

20、要加強</p><p>　　1、經(jīng)濟實力不強，產(chǎn)業(yè)扶持力度不夠。**市是一個老牌重工業(yè)城市，在經(jīng)濟體制轉軌、企業(yè)轉型轉制時期，歷史包袱大，產(chǎn)業(yè)結構調整的任務艱巨。</p><p>　　2、旅游行業(yè)管理職能及力度需要進一步加強。其一，管理機構與機制不健全，缺乏必要的經(jīng)費和設備。其二，行業(yè)法規(guī)不完善，執(zhí)法水平不高。其三，旅游服務質量、安全設施、旅游從業(yè)人員素質等有待提高。</p>

21、<p>　　3、旅游協(xié)會等行業(yè)組織尚不具備協(xié)調和自律功能。</p><p>　?。ㄋ模┦袌龆耐呵锏?lt;/p><p>　　**地處我國東北邊陲，鐵路進入耗時多。一年之中旺季較短，平季、淡季時間較長，影響了遠程游客的進入，形成以省內居民為主體市場的狀況。入境游客中，俄、日、韓及東南亞占80%以上，西歐、北美客源較少。受氣候等自然條件影響，**冬季冰雪旅游成為全國旅游熱點，夏季休

22、閑避暑也小有名氣，但天然景觀少，旅游活動不活躍。</p><p>　?。ㄎ澹┝厝鄙偬厣?，發(fā)展不均衡，影響接待水平</p><p>　　在旅游服務六要素中，“住、食”在數(shù)量上已基本滿足市場需求，**市區(qū)內的旅游住宿、飲食設施的水平均高于其他所轄縣（市），但大部分縣（市）的旅游住宿設施尚未擺脫“招待所與大車店”模式?！靶小钡膯栴}較多，旺季買票難特別是火車票訂票難成為難中之難?！坝巍钡捻椖可?/p>

23、規(guī)劃、開發(fā)設計巧妙持久吸引人的旅游區(qū)（點）較少。“購、娛”缺乏地方性，豐富的原材料和文化項目有待加工和深度開發(fā)。旅游商品的生產(chǎn)品種較單一。六要素相互制約，影響旅游服務接待水平。</p><p>　?。┙?jīng)營規(guī)模小，效益差</p><p>　　**的旅行社經(jīng)營國際社強于國內社，大社強于小社，運行效率低，2002年度全市沒有一家旅行社進入全國旅行社雙百強，旅行社對市場缺乏深入的研究和細分，核

24、心競爭力和創(chuàng)新能力不足，市場發(fā)育不成熟，在市場競爭中屬弱勢群體；全市旅游住宿設施總體上處于供大于求的狀況，旅游住宿設施的結構不合理，飯店經(jīng)營方式單一，行業(yè)虧損；旅游景區(qū)由于受規(guī)模、旅游淡旺季等因素影響，整體經(jīng)濟效益較差。</p><p>　　（七）專業(yè)人才缺乏，沒有形成專業(yè)化的分工體系</p><p>　　我國會展旅游發(fā)展的思考一個有國際競爭力的會展目的地必須有三個要素：一是綜合吸引力；二

25、是會議中心、展覽場館、高星級酒店為代表的硬件建設；三是專業(yè)會議組織策劃者為代表的軟件條件。這里第三個要素就是人才的競爭。沒有高素質的會展人才參與國際競爭，就難以改變我國目前在國際會展界的落后地位。</p><p>　　三、**市會展旅游發(fā)展對策</p><p>　　盡管**市會展旅游業(yè)發(fā)展迅速，但與其他大城市如北京、上海等地相比，仍存在差距和許多問題，對此提出了以下幾點對策，以期能為**市

26、會展旅游的發(fā)展起到一定的推動作用：</p><p>　?。ㄒ唬┘訌娨?guī)劃引導和政策</p><p>　　建立專業(yè)的運作模式，將會展旅游確定為**市經(jīng)濟發(fā)展的重要方向。盡快制定出完整的規(guī)劃。并為其發(fā)展提供相應的政策扶持。</p><p>　　第一,市政府對會展旅游的發(fā)展給予高度重視,在全市“十一五”規(guī)劃中把會展旅游業(yè)列為經(jīng)濟社會發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)。由市發(fā)改委、旅游局等有關部

27、門牽頭,組織專家、學者和業(yè)內人士,結合實際,制定出**市會展旅游業(yè)的近期和中長期發(fā)展規(guī)劃,明確未來發(fā)展的方向、重點和目標任務,使會展旅游的發(fā)展成為有計劃、有目標的主動行為。第二,制定和完善會展業(yè)及相關行業(yè)發(fā)展的政策措施,創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。以國家的有關法律、法規(guī)為依據(jù),制定一系列具體措施和辦法,對會展主體、行業(yè)標準、展會性質等進行明確界定,使會展活動有章可循。</p><p>　　（二）加強行業(yè)自律和協(xié)調，提高會

28、展旅游市場的運作效率。</p><p>　　在國際上，行業(yè)協(xié)會作為一個中介機構，他不僅是非政府性的。而且也是非營利性的，其本質就是行業(yè)利益的代表和企業(yè)利益的服務者，然而，目前**市的行業(yè)協(xié)會并未發(fā)揮出積極的作用。在行業(yè)規(guī)劃行業(yè)自律行業(yè)標準制定行業(yè)爭端協(xié)調和涉外案件調查與公訴等方面的工作很不到位，從而無法滿足企業(yè)的現(xiàn)實需求。因此，**市應該加強行業(yè)自律和協(xié)調，促進會展旅游的健康發(fā)展。行業(yè)協(xié)會在政府和企業(yè)之間起到了一

29、個橋梁的作用。當會展旅游逐步走向成熟時，行業(yè)協(xié)會在市場中所發(fā)揮的作用越開越大。</p><p>　?。ㄈ┘訌娙瞬乓M和培養(yǎng)，建立高素質的專業(yè)人才隊伍。</p><p>　　適應發(fā)展需求，引進一批高水平管理人才。鼓勵各會展企業(yè)從國內外引進精通會展業(yè)務、了解市場行情的高層次管理人才，以吸取國際先進的會展管理經(jīng)驗，推動**市會展旅游的發(fā)展。多途徑、多方式培養(yǎng)會展專業(yè)人才，一方面充分利用**市高

30、等院校等教育資源。開設會展旅游專業(yè)課程。加快培養(yǎng)通外語、懂電腦，具有一定專業(yè)知識和技能的會展經(jīng)營管理人才。另一方面，充分發(fā)揮**市高等院校多的優(yōu)勢，嘗試與有關高校開展合作。委托高校進行人才定向培養(yǎng)。為會展企業(yè)構建梯次結構齊全的人才隊伍。</p><p>　?。ㄋ模淞孤糜沃放?lt;/p><p>　　**市會展旅游要具備國際競爭力，就必須要創(chuàng)建出一批具有很高美譽度和知名度的名牌。要創(chuàng)建

31、自己的名牌我們要做的是：要加強國際交流與合作，學習國外的先進經(jīng)驗，提高自己的辦展水平；要實現(xiàn)會展的專門化，吸引更多專業(yè)廠商參展，擴大和形成會展規(guī)模，實現(xiàn)經(jīng)濟效益；要通過各種方式吸引國內外廠商參展和加強地區(qū)、部門合作的方式來實現(xiàn)規(guī)?；M建會展集團，提高會展組織模，提高競爭實力；要根據(jù)當?shù)貙嶋H情況。資源優(yōu)勢確定辦展主題展開具有特色的會展活動，進行合理市場定位，創(chuàng)建自己的名牌展會。</p><p>　?。ㄎ澹箞鲳^

32、的建設應具有超前性</p><p>　　就總體而言，**會展場館規(guī)模偏小、設施落后、功能單一、低層次重復建設現(xiàn)象嚴重，難以滿足目前日益發(fā)展的會展旅游的需求。在這方面，應吸收國外場館建設的成功經(jīng)驗，注重場館規(guī)劃設計的專業(yè)性、智能化、功能的多樣性。</p><p>　?。╅_發(fā)多樣化產(chǎn)品，加強宣傳促銷，</p><p>　　樹立會展旅游城市形象。在開發(fā)會展旅游產(chǎn)品時，

33、**市旅游局應該遵循市場導向原則、主體性原則、參與性原則以及經(jīng)濟性原則等，開發(fā)對樣化的會展旅游產(chǎn)品，運用多種手段來加強會展旅游促銷，確立**市會展旅游的整體形象，加大宣傳力度(1)應組織專家、學者開展研討,結合本地區(qū)會展旅游的發(fā)展定位,確定**市作為國家性的會展旅游中心城市的整體形象;(2)市旅游部門應致力于整體形象的宣傳和推廣,抓緊制作出宣傳影視片、宣傳冊,在國內外舉辦一系列新聞發(fā)布會,并邀請知名人士擔任“**市會展旅游形象大使”,全

34、面提高影響力和知名度；還應鼓勵和幫助市內會展企業(yè)，積極參加國內外的會展申辦活動，盡可能贏得一些影響力的會展舉辦權，為樹立**市會展旅游形象奠定基礎。</p><p>　?。ㄆ撸┘涌扉_發(fā)特色會展旅游產(chǎn)品</p><p>　　按照會展旅游者的獨特需求設計旅游產(chǎn)品: </p><p>　　(1)針對參展商和觀展者受教育程度普遍較高的特點,重點突出**市具有優(yōu)勢的冰雪旅游、

35、邊貿(mào)旅游按照會展旅游者的獨特需求設計旅游產(chǎn)品;(2)針對參展商和觀展者受教育程度普遍較高的特點,重點突出**市具有優(yōu)勢的冰雪旅游、邊貿(mào)旅游、紅色旅游等,開發(fā)出一批參與性較強的旅游項目,增強對他們的吸引力;(3)還可以根據(jù)參展商商業(yè)性強的特點,適時推出投資考察游等專項旅游產(chǎn)品。在旅游過程中,由市有關部門和單位聯(lián)合開展專業(yè)性咨詢,為旅游者提供**市的環(huán)境特點、市場行情和經(jīng)濟政策等方面的信息;(4)在產(chǎn)品促銷上采取半包價、小包價等多種形式,使

36、會展旅游者根據(jù)自身需要,機動靈活地選取相應的旅游產(chǎn)品;(5)在日程安排上,與會展活動周期相協(xié)調,以中、短線游為主,重點開發(fā)半日游、一日游和二日游。</p><p>　　**市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初級階段，投入人力多，資源消耗大，經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益差。如果繼續(xù)以擴大數(shù)量來提高收益，將走入惡性循環(huán)。個新概念，創(chuàng)新模式，旅游發(fā)展與保護資源環(huán)境相結合，走可持續(xù)發(fā)展的路子才是根本出路。</p><

37、;p>　　好的城市環(huán)境能吸引大量的人流、物流，促進城市發(fā)展。要以優(yōu)化城市功能布局為核心。在城市建設、全民教育、旅游精品、城市環(huán)保、交通通信、公共服務、都市管理和社會治安等方面下大工夫，有大飛躍。儒家大城市景觀建設力度、提高城市新建重大建筑物的設計水平、處理好建筑物與環(huán)境、城市歷史的協(xié)調關系；圍繞冰雪名城、生態(tài)園林城市建設，全面推進**的綠化、美化、亮化和凈化，實現(xiàn)“城在林中，道在綠中，房在園中，人在景中”目標，提升城市形象。 &l

38、t;/p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　【1】鄭潔莉：《經(jīng)濟研究導刊》、上海人民出版社、2010、（1）</p><p>　　【2】劉曉芳：《現(xiàn)代會展經(jīng)濟學》、重慶大學出版社、2007、（8）</p><p>　　【3】鄭大飛：《會展組織與管理》、東北財經(jīng)大學出版社、2008、（12）</p