淺析義烏會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　淺析義烏會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專(zhuān)業(yè)班級(jí) 旅游管理

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱(chēng) </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　目 錄</b&g

3、t;</p><p><b>　　摘 要1</b></p><p>　　abstract.1</p><p><b>　　前 言1</b></p><p>　　一、關(guān)于會(huì)展旅游2</p><p>　　（一）會(huì)展旅游的定義2</p><p>

4、;　?。ǘ﹪?guó)內(nèi)外會(huì)展旅游發(fā)展歷程2</p><p>　　二、義烏會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀3</p><p>　　三、義烏發(fā)展會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)4</p><p>　　（一）優(yōu)越的地理位置4</p><p>　?。ǘ┬酆竦慕?jīng)濟(jì)實(shí)力及繁榮的市場(chǎng)5</p><p>　　（三）完善的接待設(shè)施5</p><

5、;p>　?。ㄋ模?huì)展場(chǎng)館達(dá)到一定水平6</p><p>　　（五）旅游資源豐富6</p><p>　　(六)建有一定規(guī)模的人際網(wǎng)6</p><p>　　四、義烏發(fā)展會(huì)展旅游不足之處7</p><p>　　（一）宣傳力度不夠，城市品牌不響亮7</p><p>　?。ǘ┲赜布p軟件，重展輕會(huì)7</

6、p><p>　?。ㄈ?huì)展專(zhuān)業(yè)人才匱乏，其外語(yǔ)能力不夠7</p><p>　　（四）管理水平不高，會(huì)展環(huán)境仍需優(yōu)化8</p><p>　　(五)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力不強(qiáng)8</p><p>　　(六)政府主導(dǎo)會(huì)展,行政干預(yù)過(guò)多8</p><p>　　(七)會(huì)展行業(yè)和旅游行業(yè)聯(lián)系松散8</p><p&

7、gt;　　五、義烏會(huì)展旅游發(fā)展對(duì)策及建議9</p><p>　　(一)重視廣告公司的宣傳促銷(xiāo),樹(shù)立城市品牌9</p><p>　?。ǘ?huì)展旅游做精做專(zhuān)，打造義烏城市品牌9</p><p>　?。ㄈ┘哟髸?huì)展專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)力度13</p><p>　?。ㄋ模┳呤袌?chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化、信息化之路13</p><p&

8、gt;　?。ㄎ澹┘訌?qiáng)和各個(gè)地區(qū)的聯(lián)系與合作14</p><p>　　(六) 治理會(huì)展旅游環(huán)境,完善行業(yè)管理機(jī)制。14</p><p>　　(七)優(yōu)化政府、協(xié)會(huì)、會(huì)展旅游企業(yè)之間的聯(lián)系15</p><p><b>　　六、 結(jié)束語(yǔ)15</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)16</b>

9、</p><p>　　后記錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。</p><p>　　[摘 要]會(huì)展旅游為一種新興的旅游形式，也為中國(guó)的旅游業(yè)帶來(lái)了新的亮點(diǎn)。位于浙江中部的義烏以小商品名揚(yáng)天下，加上它本身?yè)碛械穆糜钨Y源、完備的旅游接待設(shè)施，開(kāi)展會(huì)展旅游是義烏市旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的契機(jī)。本文分析了義烏市發(fā)展會(huì)展旅游的有利條件和存在的問(wèn)題，提出了在新的市場(chǎng)環(huán)境下義烏市發(fā)展會(huì)展旅游的對(duì)策。</p>&l

10、t;p>　　[關(guān)鍵詞]義烏；會(huì)展旅游；優(yōu)勢(shì)；對(duì)策</p><p>　　[abstract]Convention-exhibition tourism as a kind of tourism form, also for Chinese tourism brings new luminescent spot. Located in zhejiang yiwu small central in kn good

11、s, plus it themselves have tourism resources, the complete tourism facilities, developing convention-exhibition tourism is yiwu tourism business development opportunity. This paper analyzes the development of mice touris

12、m yiwu advantages and the existent problem, put forward in the new market environment of development of mice t</p><p>　　[Key word]Yiwu;Convention-exhibitiontourism;Advantages;countermeasures </p><

13、p><b>　　前 言</b></p><p>　　義烏地處浙江中部，歷史悠久，從公元前222年置縣至今已有2200多年的歷史，在1988年撤縣建市，素有“文化之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。早在明朝萬(wàn)歷年間，義烏就已經(jīng)開(kāi)始了集市貿(mào)易，以后每年都有定期展會(huì)。以“十月十”佛堂城鄉(xiāng)物資交流大會(huì)為代表，這種定期展銷(xiāo)會(huì)的存在具有相當(dāng)長(zhǎng)的歷史，這可以說(shuō)是會(huì)展業(yè)在義烏的濫觴。改革開(kāi)放以來(lái)，義烏人敢為人先，率先開(kāi)放

14、個(gè)體業(yè)主從事小商品市場(chǎng)的民間貿(mào)易。義烏走在中國(guó)2000多個(gè)兄弟縣市的前列，成為浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力的區(qū)域之一，正努力發(fā)展為“華夏第一市”。</p><p>　　會(huì)展、會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游是目前旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)了解，會(huì)議經(jīng)濟(jì)是南非一大支柱產(chǎn)業(yè)之一；國(guó)際性會(huì)議推進(jìn)了北京旅游業(yè)的持續(xù)繁榮；日內(nèi)瓦會(huì)展旅游比翼齊飛使之成為國(guó)際知名城市等眾多現(xiàn)象表明會(huì)展是旅游業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。一方面，理論界慣稱(chēng)會(huì)展的帶動(dòng)系數(shù)是1：8，這其中的“8

15、”主要包括交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、旅游等，這些項(xiàng)目大部分包含在旅游業(yè)業(yè)態(tài)中，“會(huì)展消費(fèi)鏈”與“旅游消費(fèi)鏈”有相當(dāng)一部分是交叉的。這種交叉也就意味著只要會(huì)展出現(xiàn)增量，旅游就必然會(huì)產(chǎn)生增量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在未來(lái)義烏旅游的旅游者中，參加會(huì)展、購(gòu)物和商務(wù)活動(dòng)的比例將達(dá)80%以上。</p><p><b>　　一、關(guān)于會(huì)展旅游</b></p><p>　　（一）會(huì)展旅游的

16、定義</p><p>　　會(huì)展旅游是指特定空間的集體性的物質(zhì)或精神的交流或交易活動(dòng)。所謂會(huì)展旅游即指國(guó)際上通稱(chēng)的MICE，指的是通過(guò)舉辦各種類(lèi)型的大型國(guó)際展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、招商會(huì)等吸引大量的游客前來(lái)洽談貿(mào)易、旅游觀光、進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通、人員互訪(fǎng)和文化交流，以此帶動(dòng)交通、旅游、商業(yè)、餐飲等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。它是一種綜合性的旅游服務(wù)形式。會(huì)展旅游會(huì)對(duì)舉辦會(huì)展的城市帶來(lái)巨大的直接和間接的經(jīng)濟(jì)效益，

17、因此被稱(chēng)之為“城市的面包”。</p><p>　?。ǘ﹪?guó)內(nèi)外會(huì)展旅游發(fā)展歷程</p><p>　　世界上，會(huì)展旅游作為一種專(zhuān)門(mén)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)引起人們的注意已經(jīng)有一百多年的時(shí)間了。美國(guó)底特律市早在1896年就成立了一個(gè)名為Convention Bureau(CB，即會(huì)議局)的組織，其目的就是為了招徠和吸引會(huì)議主辦者，使其將會(huì)議地點(diǎn)設(shè)在底特律。1920年，美國(guó)成立了International A

18、ssociation of Convention Bureaus(IACB，即國(guó)際會(huì)議與觀光局協(xié)會(huì))。后來(lái)，為了吸引數(shù)量日益增加的消遣旅游者，國(guó)際會(huì)議局協(xié)會(huì)將其名字中加入了visitor一詞，變?yōu)镮ACVB(International Association of Convention and Visitor Bureaus，即國(guó)際會(huì)議與觀光局協(xié)會(huì))，并沿用至今。會(huì)展產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)兩者相互促進(jìn)，共同帶動(dòng)了展覽舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如在20世紀(jì)

19、90年代，美國(guó)飯店的客人大約有33.8%來(lái)自國(guó)際的會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游，這就是一個(gè)很好的例子。</p><p>　　會(huì)展旅游的概念是隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的發(fā)展而提出來(lái)的， 直到20 世紀(jì)90 年代末才被我國(guó)學(xué)術(shù)界所重視。目前,國(guó)內(nèi)在會(huì)展旅游理論研究、會(huì)展旅游活動(dòng)組織等方面明顯滯后， 學(xué)術(shù)界和實(shí)業(yè)界在會(huì)展旅游方面的研究雖迅速增加，但對(duì)一些基本問(wèn)題尚存在分歧。</p><p>　　我國(guó)會(huì)展旅游在改革開(kāi)

20、放后的20 世紀(jì)80 年代中后期逐漸興起，90 年代中后期開(kāi)始與國(guó)際接軌。近幾年會(huì)展旅游在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭，人們對(duì)會(huì)展旅游的關(guān)注始于99昆明世界園藝博覽會(huì)。2001 年，國(guó)務(wù)院發(fā)布第9 號(hào)文件《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》中，明確提出要“積極探索休閑旅游、會(huì)展旅游等新型旅游方式”。我國(guó)雖已步入世界旅游大國(guó)的行列, 會(huì)展業(yè)也以每年近20% 的速度向前發(fā)展，但總的來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)水平還比較落后，其主要原因之一便是會(huì)

21、展活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)配套服務(wù)水平較低， 旅游部門(mén)在會(huì)展活動(dòng)中的參與程度不高。自2000年以來(lái)，我國(guó)會(huì)展業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)形成一個(gè)不同層次、不同類(lèi)別、形式多樣的教育培訓(xùn)市場(chǎng)，有關(guān)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的研究著作也日益增多，涉及各個(gè)領(lǐng)域。</p><p>　　二、義烏會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　市場(chǎng)是義烏經(jīng)濟(jì)的最大特色和優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有市場(chǎng)就沒(méi)有今天的義烏，沒(méi)有市場(chǎng)也就沒(méi)有義烏的會(huì)展業(yè)?，F(xiàn)在商務(wù)會(huì)展旅游已成為義

22、烏社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。</p><p>　　會(huì)展業(yè)是義烏走向國(guó)際化的先鋒。在走向國(guó)際化的路上，義烏以新的發(fā)展觀，依托市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)、提升市場(chǎng)，促進(jìn)城市和小商品市場(chǎng)國(guó)際化，是義烏向會(huì)展業(yè)提出的新的希望和要求，也是義烏會(huì)展業(yè)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和著眼點(diǎn)。義烏會(huì)展業(yè)，起步于1995年興辦的中國(guó)小商品城名優(yōu)新小商品博覽會(huì)。近二十年來(lái)，依托獨(dú)特的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支撐、相對(duì)完善的硬件配套設(shè)施，品牌效應(yīng)日漸顯現(xiàn)，走出了一條以貿(mào)

23、興展、以展促貿(mào)的新路子。會(huì)展業(yè)與義烏市場(chǎng)互促共榮，成為義烏經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)和一大亮點(diǎn)。在2004 年3 月結(jié)束的2003 年中國(guó)會(huì)展業(yè)年度評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典上,義烏市被列為2003 年度中國(guó)最具潛力會(huì)展城市,中國(guó)小商品城會(huì)展中心同時(shí)被列入2003 年度會(huì)展業(yè)十大新秀企業(yè)。在這次評(píng)選中,義烏市作為唯一的縣級(jí)市,和南寧、吉林市一道被列入2003 年中國(guó)會(huì)展新銳城市中最具潛力的會(huì)展城市。與此同時(shí),中國(guó)小商品城會(huì)展中心被列入2003 年中國(guó)會(huì)展業(yè)

24、十大新秀企業(yè)。</p><p>　　會(huì)展業(yè),在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中屬于服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的一個(gè)特殊范疇。在以小商品貿(mào)易而聞名的義烏,尤其適應(yīng)這種以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。自1995 年以來(lái),以一年一度的中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)為龍頭，近幾年來(lái)國(guó)家級(jí)層次的文博會(huì)、森博會(huì)、旅博會(huì)相繼落戶(hù)義烏，以及五金展、消交會(huì)等品牌展會(huì)為支撐，以30多個(gè)中小型固定專(zhuān)業(yè)展會(huì)為主體，展覽和會(huì)議協(xié)調(diào)發(fā)展的會(huì)展業(yè)格局已初具雛形。與中國(guó)小商品城互促共進(jìn),并帶動(dòng)

25、了周邊地區(qū)一大批相關(guān)日用消費(fèi)品制造基地的發(fā)展壯大。規(guī)模一年比一年大,檔次一屆比一屆高的義烏博覽會(huì),已成為中國(guó)小商品的展示中心、信息中心和中外客商捕捉商機(jī)的盛會(huì)。每年義烏都會(huì)舉辦幾次大型展覽會(huì)：</p><p>　　表1：2010年義烏商城品牌展覽會(huì)</p><p>　　在所有展會(huì)中，尤以2010年6月24日舉辦的第二屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)為亮點(diǎn), 國(guó)家旅游局的高度重視和各省市、自治區(qū)政府

26、及相關(guān)部門(mén)單位的大力支持，展會(huì)規(guī)模檔次和成效均創(chuàng)全國(guó)旅游商品業(yè)展會(huì)之最，2000余個(gè)展位由來(lái)自全國(guó)30個(gè)省、市、自治區(qū)及境外25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的旅游商品生產(chǎn)企業(yè)參展，展期累計(jì)實(shí)現(xiàn)成交額23.61億元,其中外貿(mào)成交額占36.5%；參會(huì)觀眾達(dá)10余萬(wàn)人次，其中境外貿(mào)易商6280人，分別來(lái)自巴基斯坦、韓國(guó)、印度等80個(gè)國(guó)家和地區(qū)，網(wǎng)上博覽會(huì)點(diǎn)擊率達(dá)13.10萬(wàn)人次。首屆展會(huì)的成功舉辦，為行業(yè)企業(yè)搭建了良好的展貿(mào)平臺(tái)，對(duì)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積

27、極推動(dòng)作用。近年來(lái),義烏市場(chǎng)持續(xù)繁榮,工業(yè)呈跳躍式發(fā)展,城市建設(shè)也日新月異,這一切緣于會(huì)展業(yè)產(chǎn)生的連帶效應(yīng)。目前,每年在義烏舉行的國(guó)際性、全國(guó)性展會(huì)包括小商品博覽會(huì)、春秋兩季的全國(guó)印刷包裝機(jī)械展、國(guó)際襪子內(nèi)衣工業(yè)設(shè)備展、國(guó)際模具塑膠工業(yè)設(shè)備展及汽車(chē)展等有十幾個(gè)之多。第二屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)以“拓展旅游產(chǎn)業(yè)功能，推動(dòng)旅游商品創(chuàng)新，促進(jìn)國(guó)家內(nèi)需增長(zhǎng)”為辦展宗旨，突出交易，引領(lǐng)潮流，優(yōu)化服務(wù)，全面提升展會(huì)的國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化&

28、lt;/p><p>　　義烏的會(huì)展旅游業(yè)正漸入佳境,日趨繁榮,2009年義烏會(huì)展中心的展會(huì)直接收入可突破10，000萬(wàn)元。而據(jù)權(quán)威人士測(cè)算,會(huì)展業(yè)帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益與間接經(jīng)濟(jì)效益之比可達(dá)1∶10。會(huì)展業(yè)已成為義烏“名利雙收”的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。</p><p>　　三、義烏發(fā)展會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)</p><p>　　義烏會(huì)展旅游業(yè)之所發(fā)展的如此繁榮是因?yàn)榱x烏會(huì)展旅游業(yè)靠著自己的實(shí)力

29、，揚(yáng)長(zhǎng)避短，將義烏會(huì)展旅游發(fā)展成為吸引國(guó)際眼球的產(chǎn)業(yè)。會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展需要有正確的帶領(lǐng)，2009年義烏會(huì)展業(yè)在“走出去”方面跨出了重要一步，在這個(gè)過(guò)程中，義烏會(huì)展業(yè)堅(jiān)持使用自己的擁有的法寶，吸引更多的國(guó)際人士的關(guān)注。靠著這些法寶，有了義烏的第二屆國(guó)際旅游商品展覽會(huì)。義烏發(fā)展會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾方面：</p><p>　?。ㄒ唬﹥?yōu)越的地理位置</p><p>　　義烏市位于浙江省中部,

30、 金衢盆地東緣,南接廣東、福建；北連上海經(jīng)濟(jì)區(qū)，面對(duì)太平洋黃金通道;東連東方大港——寧波港，世界上最長(zhǎng)的跨海大橋——杭州灣跨海大橋?qū)⒂诮衲?月1日全線(xiàn)通車(chē)大大縮短長(zhǎng)三角地區(qū)城市之間距離，路程至少縮短了120公里，在滬杭甬之間形成了一個(gè)兩小時(shí)的“金三角”交通圈；浙東南和蘇南距離也同時(shí)縮短。從而提高這些城市之間的“緊密度”，進(jìn)一步形成合力；距中國(guó)最大城市——上海僅300公里，距浙江省會(huì)城市——杭州只有120公里，外圍:西至安徽黃山,北連杭州

31、西湖,東北有奉化溪口,東接天臺(tái)國(guó)清寺,東南有溫州雁蕩山。它們都有相當(dāng)高的知名度。良好的地理?xiàng)l件為義烏發(fā)展會(huì)展旅游提供了便利。</p><p>　?。ǘ┬酆竦慕?jīng)濟(jì)實(shí)力及繁榮的市場(chǎng)</p><p>　　曾經(jīng)，義烏一直處在經(jīng)濟(jì)落后縣的名單中，1980 年,義烏全市工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值僅2. 5 億元,其中農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值1. 54 億元,占工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的61. 6 % ,是全省經(jīng)濟(jì)落后的縣之一?，F(xiàn)在,義烏奮

32、起直追，已成為全國(guó)最大的小商品流通中心,被譽(yù)為“華夏第一市”的中國(guó)小商品城商品成交額自1991 年以來(lái)已連續(xù)11 年位居全國(guó)十大集貿(mào)市場(chǎng)榜首,2000 年成交額高達(dá)193 億元。2005年，義烏全市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值300.1億元，人均生產(chǎn)總值超過(guò)5400美元；財(cái)政總收入35億元。城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力已躍居浙江省縣級(jí)市首位。2006年義烏市國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)352億元，人均GDP為38,554元人民幣，與2005同期相比較增長(zhǎng)率達(dá)15%。在全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市

33、排名中躍居到第十二位。2007年，義烏全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值420億元，同比增長(zhǎng)15.7％；完成財(cái)政一般預(yù)算收入58.88億元，其中地方財(cái)政收入32.28億元，同比分別增長(zhǎng)31.2％和33.2％。實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入25007元，農(nóng)村居民人均純收入10255元。連續(xù)三年義烏都排在百?gòu)?qiáng)縣的第十二位。義烏市場(chǎng)，業(yè)已成為全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積達(dá)260萬(wàn)</p><p>　　結(jié)合各大展會(huì)的招展招商工作

34、和“市場(chǎng)萬(wàn)里行”活動(dòng)，相繼在阿聯(lián)酋迪拜、哈爾濱、重慶、上海、北京等地舉行推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)，全面介紹義烏城市、市場(chǎng)和會(huì)展業(yè)發(fā)展情況，取得了轟動(dòng)性的宣傳效果。去年成功舉辦了義博會(huì)迪拜展，共有143家企業(yè)參展，設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位201個(gè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)貿(mào)展覽洽談成交額3500多萬(wàn)美元。在“走出去”過(guò)程中，堅(jiān)持將展會(huì)、市場(chǎng)和城市三位一體地全面推介，促進(jìn)會(huì)展業(yè)和市場(chǎng)的持續(xù)繁榮。</p><p>　　（三）完善的接待設(shè)施</p&

35、gt;<p>　　1、“吃”—— 義烏市是浙江省第二產(chǎn)糧地區(qū)，農(nóng)作物品種多又加盛產(chǎn)紅糖，制作食品原料豐富。如索粉干、佛堂羊肉、東塘狗肉、蕎麥老鼠、義烏手牽面、赤岸豆皮素包、上溪牛雜、東河肉餅、吳店饅頭、麥鰍面等。如今小吃已不那么簡(jiǎn)單了，它已成為一種產(chǎn)業(yè)，成為一個(gè)城市開(kāi)放包容的象征，也為會(huì)展旅游提供了最基礎(chǔ)的條件。</p><p>　　2、“住”——在義烏，四星級(jí)酒店就有六家（不包括在建的高星級(jí)酒店）

36、；三星級(jí)的酒店有六家：三星級(jí)以下的酒店旅館數(shù)百家。對(duì)于作為一個(gè)縣級(jí)市的義烏來(lái)說(shuō)有此數(shù)量的住宿條件在全國(guó)都可以說(shuō)是為數(shù)不多的。這也表明了義烏在旅游接待能力還是比較強(qiáng)的。</p><p>　　3、“行”——義烏公路客運(yùn)的四通八達(dá),貫通全國(guó)16個(gè)省(市、自治區(qū))1200多個(gè)大城市，并建有觀光巴士、旅游一日游的旅游車(chē)輛投入使用；而民航義烏站可直飛全國(guó)各大中城市。</p><p>　　4、“游”——

37、以前義烏的旅游資源開(kāi)發(fā)還比較落后，但近幾年隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府已經(jīng)越來(lái)越重視旅游資源的開(kāi)發(fā)了。如朱丹溪陵園、華溪森林公園——省級(jí)森林公園、雙林寺、兒童樂(lè)園等。</p><p>　　5、“娛”——坐落在義烏賓王商貿(mào)區(qū)的異國(guó)風(fēng)情街開(kāi)設(shè)了十余個(gè)國(guó)家級(jí)的不同的餐館，法國(guó)大餐、日本料理、巴西燒烤、阿拉伯餐廳等，足以滿(mǎn)足不同國(guó)家旅游者的口味。還有很多有異國(guó)情調(diào)在酒吧、KTV等都能滿(mǎn)足各地旅游者的娛樂(lè)需求。</p>

38、<p>　　6、購(gòu)——義烏是以小商品城文明于世界的，近幾年又建成了國(guó)際商貿(mào)成1、2、3、4、5期，在那里幾乎可以買(mǎi)到你所要的大多數(shù)產(chǎn)品，已經(jīng)成為為了我國(guó)的購(gòu)物天堂。位于賓王市場(chǎng)附近在夜市也是義烏的一個(gè)繁榮購(gòu)物場(chǎng)所，每天來(lái)逛夜市的外商至少有500人。</p><p>　?。ㄋ模?huì)展場(chǎng)館達(dá)到一定水平</p><p>　　中國(guó)小商品城會(huì)展中心,是由中國(guó)小商品城集團(tuán)股份有限公司投資1

39、.5億元建設(shè)而成,占地7萬(wàn)m2,建筑面積4. 65萬(wàn)m2,集國(guó)際國(guó)內(nèi)展覽、會(huì)議、智能網(wǎng)絡(luò)、餐飲等多種功能為一體,是浙江省規(guī)模最大的大型專(zhuān)業(yè)展館。會(huì)展中心分主展廳和東、西二展廳,北側(cè)附樓為服務(wù),會(huì)議、辦公用房,分區(qū)明確聯(lián)系便捷,充分考慮使用上的分合,可保證不同展覽同時(shí)使用,并互不干擾。在展館功能方面,充分考慮了人流、物流、信息流的暢通。展品車(chē)輛均可直接進(jìn)入各個(gè)展廳,布置合理的入口和八臺(tái)自動(dòng)扶梯,可方便快捷的迎送八方來(lái)客;展館全面進(jìn)入現(xiàn)代智

40、能網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,寬帶傳輸廣泛應(yīng)用展館的整體布線(xiàn),每個(gè)展位可接駁Internet及IDD,使來(lái)賓可輕松置身于電子商務(wù)環(huán)境。</p><p><b>　?。ㄎ澹┞糜钨Y源豐富</b></p><p>　　義烏有著悠久的歷史,其前身是公元前222年建“烏傷”縣,從古自今義烏人文薈萃,人杰地靈,被各級(jí)政府確立為文物保護(hù)單位的就有上百處,其中處于廿三里的“花溪森林公園”是浙中地帶有名

41、的森林公園，與此同等出名的還有以人文景觀為特色的“駱賓王公園”，以自然為主題的“雙溪景區(qū)”、 “黎明湖風(fēng)景區(qū)”、 “兒童公園”等。義烏風(fēng)景旅游區(qū)的布局根據(jù)特色可概括為:購(gòu)物在商城、娛樂(lè)到黎明湖、游覽到雙溪、保健到丹溪、進(jìn)香到雙林、生態(tài)在城北。</p><p>　　義烏的旅游資源的豐富還主要體現(xiàn)在旅游購(gòu)物資源上，義烏購(gòu)物旅游獨(dú)樹(shù)一幟。義烏購(gòu)物旅游在國(guó)內(nèi)外具有較高知名度，國(guó)際商貿(mào)城成為全國(guó)首個(gè)4A級(jí)購(gòu)物旅游景區(qū)，義烏

42、購(gòu)物旅游已成為浙江旅游的一大亮點(diǎn)和知名品牌。豐富的旅游商品正吸引著越來(lái)越多的購(gòu)物旅游者前來(lái)淘寶，吸引著國(guó)內(nèi)外旅游商品采購(gòu)商前來(lái)義烏采購(gòu)，為商務(wù)旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的客源基礎(chǔ)。近五年來(lái)義烏的購(gòu)物旅游已經(jīng)初具規(guī)模，并形成了以中國(guó)小商品城旅游購(gòu)物中心為核心，國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)——國(guó)際小商品城購(gòu)物旅游區(qū)為主體，其他專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)（具體以展開(kāi)一系列不同主題的展覽會(huì)來(lái)吸引游客而形成的，例如“義博會(huì)、文博會(huì)、旅博會(huì)、森博會(huì)”等）、專(zhuān)業(yè)街(篁園路、商貿(mào)區(qū)、工人西路

43、等)為補(bǔ)充的購(gòu)物旅游體系。購(gòu)物旅游年接待量穩(wěn)步提高，初步形成了較穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)。</p><p>　　(六)建有一定規(guī)模的人際網(wǎng)</p><p>　　義烏的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，對(duì)市場(chǎng)硬件建設(shè)也在逐年的加強(qiáng),加上小商品規(guī)模不斷發(fā)展和信用市場(chǎng)的建設(shè),吸引了世界各地100多個(gè)國(guó)家5000多名外商常駐采購(gòu)。目前,全國(guó)各地外貿(mào)公司在義烏設(shè)立的辦事處有300多家,經(jīng)批準(zhǔn)的國(guó)外貿(mào)易機(jī)構(gòu)在義烏設(shè)立的辦事處

44、120多家,本市自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)企業(yè)和“三資”企業(yè)近300家,形成了外貿(mào)流通公司、本市生產(chǎn)企業(yè)、“三資”企業(yè)并駕齊驅(qū)的自營(yíng)外貿(mào)出口體系,出現(xiàn)了兄弟省市外貿(mào)公司入市組貨、外商直接采購(gòu)、外企代理訂單采購(gòu)、經(jīng)營(yíng)戶(hù)代理出口,外貿(mào)委托采購(gòu)或一頭在義烏供貨、一頭在國(guó)外市場(chǎng)銷(xiāo)售的多元化、多渠道的市場(chǎng)外貿(mào)出口新格局,呈現(xiàn)了千軍萬(wàn)馬搞外貿(mào)的可喜景象。義烏開(kāi)辟了廣闊的人際網(wǎng),為會(huì)展業(yè)的發(fā)展吸引了可觀的參展后備軍。</p><p>　　四

45、、義烏發(fā)展會(huì)展旅游不足之處</p><p>　　盡管義烏在發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)方面，秉著揚(yáng)長(zhǎng)避短的原則，但“短”必然是存在的，想發(fā)展完善，必須全面出擊，把“短”拉“長(zhǎng)”。</p><p>　　（一）宣傳力度不夠，城市品牌不響亮</p><p>　　由于義烏多為私營(yíng)企業(yè),且規(guī)模相對(duì)較小,因而在宣傳上不愿投入或者投入很少,組織也較困難,必然導(dǎo)致宣傳效果的不盡如人意。盡管在經(jīng)商

46、、貿(mào)易這塊宣傳促銷(xiāo)、對(duì)外聯(lián)系充分,但對(duì)會(huì)展旅游的宣傳只是依托了近幾年的“義博會(huì)”所帶來(lái)的影響,沒(méi)有獨(dú)立地進(jìn)行義烏會(huì)展的促銷(xiāo),在會(huì)議方面更是空泛。一方面,宣傳促銷(xiāo)、對(duì)外聯(lián)系范圍、方式、手段等相對(duì)落后,不能使會(huì)展旅游與知識(shí)經(jīng)濟(jì)全球化、信息化、WTO 作出有效應(yīng)對(duì),從而喪失了許多發(fā)展機(jī)會(huì),發(fā)展?jié)摿σ驳貌坏接行п尫?另一方面,適應(yīng)新情況、新發(fā)展能力差,缺乏對(duì)最新會(huì)展旅游動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)和自身實(shí)際的了解。</p><p>　　（

47、二）重硬件輕軟件，重展輕會(huì)</p><p>　　目前我國(guó)省會(huì)城市和大型城市幾乎都將會(huì)展業(yè)作為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，并將重點(diǎn)放在場(chǎng)館等硬件設(shè)施的建設(shè)上，展覽館建設(shè)熱情過(guò)高。目前一些城市盲目擴(kuò)建、改建、新建大型會(huì)展中心，勢(shì)必對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。而且會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展，絕不僅僅依賴(lài)場(chǎng)館的建設(shè)，其發(fā)展更依賴(lài)于軟環(huán)境的規(guī)范化、國(guó)際化等。目前各地在開(kāi)展會(huì)展旅游業(yè)研究的過(guò)程中非常重視展覽而忽視會(huì)議因而義烏今后的發(fā)展要

48、多注意軟件的建設(shè),使軟、硬件協(xié)調(diào)發(fā)展, 加大宣傳推廣和招商力度，提升服務(wù)配套功能，最終提升會(huì)展業(yè)的發(fā)展。</p><p>　?。ㄈ?huì)展專(zhuān)業(yè)人才匱乏，其外語(yǔ)能力不夠</p><p>　　雖然現(xiàn)在很多學(xué)外語(yǔ)的人才都往義烏跑，但是會(huì)展專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)外語(yǔ)隊(duì)伍和高素質(zhì)人才缺乏。且多是承襲前人的經(jīng)驗(yàn)或簡(jiǎn)單地引進(jìn)外地經(jīng)驗(yàn),而缺乏積極進(jìn)取的創(chuàng)新精神和市場(chǎng)調(diào)研及開(kāi)發(fā)意識(shí),高級(jí)會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才有待引進(jìn)和培養(yǎng)。從事會(huì)

49、展業(yè)的人員中相當(dāng)大的一部分人未受過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)或高等教育，隨著我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，這些人已經(jīng)不能適應(yīng)發(fā)展的需要。我們?nèi)狈σ恢Х€(wěn)定的、高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)會(huì)展隊(duì)伍特別是熟悉會(huì)議、展覽、旅游業(yè)務(wù)、掌握國(guó)際慣例、富有運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)人才十分匱乏。另外,會(huì)展業(yè)尚沒(méi)有形成專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作,為展覽提供配套服務(wù)的技術(shù)、信息等相對(duì)滯后,從而制約了展覽規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)揮。</p><p>　?。ㄋ模┕芾硭讲桓撸瑫?huì)展環(huán)境仍需優(yōu)化</p>

50、<p>　　會(huì)展業(yè)管理缺乏行之有效的管理手段，造成政府宏觀調(diào)控職能一定程度的弱化，行業(yè)管理力不從心，企業(yè)主缺乏約束，使得展會(huì)市場(chǎng)成為暫時(shí)的“真空地帶”，惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象有所抬頭。缺乏規(guī)范有序的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，市場(chǎng)準(zhǔn)入、資質(zhì)評(píng)定、統(tǒng)計(jì)評(píng)估等制度尚未完全建立。重復(fù)辦展、虛假招展招商、惡性競(jìng)爭(zhēng)等行為難以有效約束等等。近年來(lái)市里雖然出臺(tái)了一些會(huì)展扶持和鼓勵(lì)政策，但在實(shí)際操作過(guò)程當(dāng)中，面還不夠廣，主要限于財(cái)政資金方面的補(bǔ)助和獎(jiǎng)勵(lì)，在會(huì)展企業(yè)的

51、稅收、辦事程序的簡(jiǎn)化等方面也未實(shí)施優(yōu)惠政策。城區(qū)交通擁堵，出行難的情況尚未得到根本的緩解，遇到人流密集的重要展會(huì)舉辦期間，更是雪上加霜。城市中高檔接待能力不強(qiáng)，雖然有大小賓館酒店有近4萬(wàn)個(gè)接待床位，但由于我市流動(dòng)人口多，賓館床位的悲喜交加落后于接待需求，而且重要展會(huì)期間，存在一定的亂漲價(jià)現(xiàn)象。 </p><p>　　(五)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力不強(qiáng)</p><p>　　產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力不強(qiáng)這一

52、問(wèn)題在義烏發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)出越來(lái)越突出。在這個(gè)小商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售基地,OEM(貼牌生產(chǎn)又稱(chēng)定牌加工)大有可為,也確實(shí)有很多義烏商人在玩最初級(jí)的OEM,在義烏商人看來(lái)OEM僅僅是貼牌生產(chǎn),如果要?jiǎng)?chuàng)名牌還是要學(xué)習(xí)一些大企業(yè),有自己的流水線(xiàn)。很多商家的成功是靠渠道運(yùn)作創(chuàng)立名牌。一些在國(guó)內(nèi)叫得很響的舶來(lái)品,其工廠在母國(guó)和義烏的工廠規(guī)模沒(méi)多大區(qū)別,但它擁有超人的經(jīng)營(yíng)手段,所以它們走出了自己的國(guó)度,成為了世界品牌,而義烏商品卻沒(méi)有。如果義烏把模仿生產(chǎn)假

53、冒偽劣商品的勁頭,轉(zhuǎn)化為鉆研和模仿高超的經(jīng)營(yíng)手段,義烏也許會(huì)成為真正意義上的國(guó)際小商品城。一味地追求利潤(rùn),使義烏商人普遍在經(jīng)營(yíng)上只有策略而沒(méi)有戰(zhàn)略,不能把握自己企業(yè)的走向。</p><p>　　(六)政府主導(dǎo)會(huì)展,行政干預(yù)過(guò)多</p><p>　　其一、政府對(duì)會(huì)展旅游干預(yù)過(guò)多。在追求政治影響和政治效益的大目標(biāo)下,忽視經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和綜合效益。為確保萬(wàn)無(wú)一失,不計(jì)服務(wù)及運(yùn)作成本,違背了會(huì)

54、展旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)規(guī)律,阻礙了會(huì)展旅游的市場(chǎng)化進(jìn)程和持續(xù)健康發(fā)展。其二,政府對(duì)會(huì)展旅游限制過(guò)多。為了控制公款旅游,政府不加區(qū)別地禁止到風(fēng)景區(qū)開(kāi)會(huì),造成了對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)議的普遍輕視;從安全保衛(wèi)出發(fā),不加區(qū)別地限制節(jié)慶活動(dòng),控制了一些大型會(huì)展活動(dòng)的游客數(shù)量;過(guò)于著眼于專(zhuān)業(yè)化目標(biāo),使部分原本可以面向大眾的會(huì)展,失去了大眾的認(rèn)知和支持,制約了我國(guó)會(huì)展旅游的加速發(fā)展。政府對(duì)發(fā)展會(huì)展旅游的盲目性介入。當(dāng)前,有兩種傾向必須引起各級(jí)政府的重視:一是在發(fā)展會(huì)展旅

55、游時(shí),各級(jí)政府顯現(xiàn)出少有的急迫性;二是在進(jìn)入會(huì)展旅游市場(chǎng)時(shí),又表現(xiàn)出少有的盲目性。為了使各級(jí)政府能夠正確認(rèn)識(shí)會(huì)展旅游的發(fā)展形勢(shì)、正確認(rèn)識(shí)自身發(fā)展會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì),非常有必要進(jìn)行一系列的恰當(dāng)定位。</p><p>　　(七)會(huì)展行業(yè)和旅游行業(yè)聯(lián)系松散</p><p>　　會(huì)展旅游是旅游行業(yè)里不可分割的一部分，但是從會(huì)展旅游發(fā)展的這幾年來(lái)看，其兩者都還是處于比較獨(dú)立的兩塊，雖然這幾年有所好轉(zhuǎn)，但

56、聯(lián)系還是較少的。像義烏每年都要舉辦很多場(chǎng)不同主題的會(huì)展，來(lái)義烏參加會(huì)展的人數(shù)也很多，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，來(lái)參加會(huì)展的人很少是由通過(guò)旅行社中介公司接待的，大多數(shù)參加者都是自己組織來(lái)義烏的。從這里就明顯的表現(xiàn)出義烏的會(huì)展行業(yè)和旅游行業(yè)聯(lián)系松散，沒(méi)能達(dá)到很好的協(xié)調(diào)配合，只實(shí)現(xiàn)了“會(huì)展”但沒(méi)實(shí)現(xiàn)“旅游”這樣也極大的制約了義烏會(huì)展旅游發(fā)展的潛力不能實(shí)現(xiàn)共贏。</p><p>　　五、義烏會(huì)展旅游發(fā)展對(duì)策及建議</p>

57、<p>　　(一)重視廣告公司的宣傳促銷(xiāo),樹(shù)立城市品牌</p><p>　　義烏市廣告業(yè)發(fā)展迅猛,廣告經(jīng)營(yíng)單位從1993年的20家發(fā)展到今年的200多家,廣告從業(yè)人員增加到520余人,2003年上半年廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到2,500多萬(wàn)元,各項(xiàng)指標(biāo)居金華各縣前茅,廣告市場(chǎng)健康而有序。隨著義烏市商貿(mào)流通中心地位的確立,以及市委市府“再創(chuàng)業(yè)、再發(fā)展、再提高”和“實(shí)施名牌戰(zhàn)略、樹(shù)立義烏品牌”的舉措實(shí)施,為廣告經(jīng)營(yíng)單位

58、提供了良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和前所未有的發(fā)展機(jī)遇。市委市府的“兩會(huì)”精神落實(shí),又為廣告業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展空間,促使越來(lái)越多的廣告業(yè)主做大規(guī)模加快發(fā)展,加大資金投入改進(jìn)技術(shù)設(shè)備,不斷提高廣告創(chuàng)意和制作水平,使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力進(jìn)一步得到增強(qiáng),經(jīng)營(yíng)額成倍增加。義烏要自覺(jué)融入長(zhǎng)江三角洲區(qū)域會(huì)展業(yè)營(yíng)銷(xiāo),尤其是省內(nèi)各大城市的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo),積極發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用,培育政府與會(huì)展企業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的模式。</p><p>　　義烏會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要圍

59、繞小商品市場(chǎng)和特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),保持優(yōu)勢(shì),形成特色。目標(biāo)定位是:依托中國(guó)小商品城集聚輻射優(yōu)勢(shì),推進(jìn)義博會(huì)向國(guó)際性展會(huì)發(fā)展;圍繞小商品市場(chǎng)需求經(jīng)常性地舉辦各類(lèi)特色專(zhuān)業(yè)展會(huì),不斷提升和發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)水平,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速、健康發(fā)展;打響義烏國(guó)際性商貿(mào)城市的品牌,把義烏發(fā)展成為國(guó)際性的小商品會(huì)展城市。具有較大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力且具有地方特色的產(chǎn)業(yè)支撐,是會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。所以今后幾年我們要花大力氣把義博會(huì)打造成具有義烏特色的國(guó)際會(huì)展品牌。同時(shí),根據(jù)義烏小商

60、品市場(chǎng)迅速發(fā)展的形勢(shì),著力培育、開(kāi)拓發(fā)展前景好的襪機(jī)展、印機(jī)展、五金展等,努力培育義烏會(huì)展的新品牌。</p><p>　　（二）將會(huì)展旅游做精做專(zhuān)，打造義烏城市品牌</p><p>　　對(duì)于樹(shù)造品牌展會(huì)，我們更應(yīng)將展會(huì)做精、做專(zhuān)，而不僅僅往規(guī)模方向發(fā)展。因?yàn)橄裆虾５囊恍?zhuān)業(yè)展會(huì)，他的吸引力都是因?yàn)樗麄兊膶?zhuān)業(yè)，無(wú)論展商還是客商，都能找到自己對(duì)口的產(chǎn)品或客戶(hù)，因此我們應(yīng)塑造優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)展會(huì)，打造

61、品牌效應(yīng)。</p><p>　　一方面把義博會(huì)優(yōu)勢(shì)行業(yè)如五金機(jī)電、日用品、工藝品、文化辦公規(guī)模進(jìn)一步做大，另一方面把一些有潛力的行業(yè)如飾品、針織輔料做為重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)，進(jìn)行扶持發(fā)展。尤其是飾品行業(yè)具備擴(kuò)大的條件，目前在義烏市場(chǎng)上飾品已成為最大行業(yè)之一，市場(chǎng)及專(zhuān)業(yè)街經(jīng)營(yíng)戶(hù)超過(guò)8000家，市場(chǎng)上攤位供不應(yīng)求，但是本屆義博會(huì)上飾品行業(yè)只有254個(gè)展位。</p><p>　　因此下屆義博會(huì)飾品行業(yè)

62、的重點(diǎn)工作：一方面邀請(qǐng)飾品行業(yè)規(guī)模及知名企業(yè)參展，爭(zhēng)取浙江飾品行業(yè)協(xié)會(huì)的支持及組織推動(dòng)。另一方面將流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)同展會(huì)展示活動(dòng)融為一體，爭(zhēng)取國(guó)家級(jí)流行趨勢(shì)增加飾品最佳設(shè)計(jì)、最佳品牌、時(shí)尚品牌等評(píng)獎(jiǎng)及現(xiàn)場(chǎng)展示活動(dòng)，把義博會(huì)飾品行業(yè)打造成為飾品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，是飾品設(shè)計(jì)師、企業(yè)、采購(gòu)商相聚的平臺(tái)。</p><p>　　義烏要自覺(jué)融入長(zhǎng)江三角洲區(qū)域會(huì)展業(yè)營(yíng)銷(xiāo),尤其是省內(nèi)各大城市的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo),積極發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用,培育政府

63、與會(huì)展企業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的模式?；跁?huì)展旅游的特殊性,要努力使旅游部門(mén)、會(huì)展公司、旅行社、飯店及政府間形成聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì),引導(dǎo)各企業(yè)改變獨(dú)立的分散促銷(xiāo),建立專(zhuān)業(yè)的會(huì)展旅游促銷(xiāo)機(jī)構(gòu),帶動(dòng)聯(lián)合行動(dòng),如此既能使促銷(xiāo)更為全面、深入、科學(xué),又能節(jié)約成本,擴(kuò)大效益。</p><p>　?。ㄈ┘哟髸?huì)展專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)力度</p><p>　　由于各類(lèi)專(zhuān)業(yè)或非專(zhuān)業(yè)的會(huì)展組織者在會(huì)展旅游行為決策中起主要作用，因此，首先應(yīng)

64、培育專(zhuān)業(yè)的會(huì)展專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員，并使之具備會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的雙重經(jīng)驗(yàn)。其次，充分利用現(xiàn)有的各級(jí)教育機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)或培訓(xùn)。最后，建立會(huì)展旅游培訓(xùn)制度，通過(guò)各種培訓(xùn)方式，加大對(duì)翻譯、導(dǎo)游、會(huì)展服務(wù)及接待服務(wù)人才的培養(yǎng)培訓(xùn)力度，不斷提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平，引進(jìn)外籍專(zhuān)業(yè)人士，促進(jìn)會(huì)展旅游業(yè)的國(guó)際化發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。</p><p>　　人才是會(huì)展業(yè)發(fā)展的保證,不僅企業(yè)必須擁有策劃、組織會(huì)展的專(zhuān)業(yè)人才,政府相關(guān)

65、職能部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)也要學(xué)習(xí)并熟悉會(huì)展業(yè)運(yùn)營(yíng)與發(fā)展規(guī)律,成為指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的行家里手。人才目前也是義烏會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)瓶頸。所以,目前義烏也正在和香港和國(guó)外的展覽機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系,就展覽項(xiàng)目合作、專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)等多個(gè)方面開(kāi)展合作,培養(yǎng)高素質(zhì)的展覽專(zhuān)業(yè)人才,以此來(lái)促進(jìn)義烏展覽業(yè)務(wù)的發(fā)展和展覽水平的提升。</p><p>　　1．大力推動(dòng)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，在很大程度上需要技術(shù)的配合。</p><p>　　智能的

66、數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)、統(tǒng)籌分析系統(tǒng)、參展商報(bào)道系統(tǒng)等，對(duì)于技術(shù)的需求也同樣告示著人才的需求。鼓勵(lì)員工加強(qiáng)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)辦展的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和展覽機(jī)構(gòu)操作模式及方法，不斷提高辦展水平和服務(wù)水平。</p><p>　　2．完善激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)一步培養(yǎng)員工責(zé)任心，充分發(fā)揮每位員工的積極性。</p><p>　　無(wú)論是政府主導(dǎo)型展會(huì)的招展，還是商業(yè)化展會(huì)的招商，均需要一支業(yè)務(wù)技術(shù)精、專(zhuān)業(yè)技能強(qiáng)的員工隊(duì)伍。會(huì)展業(yè)的生存及發(fā)

67、展完全是由業(yè)務(wù)同市場(chǎng)來(lái)評(píng)定，目前公司的工作機(jī)制難以充分發(fā)揮員工的積極性。</p><p>　　3．缺乏會(huì)展專(zhuān)業(yè)性人才，加大會(huì)展人才的培訓(xùn)。</p><p>　　現(xiàn)在在運(yùn)作展會(huì)的工作人員，大部分依靠的是不斷積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)，只有樹(shù)立專(zhuān)業(yè)的意識(shí)，才能做到展會(huì)的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。會(huì)展業(yè)依靠團(tuán)隊(duì)協(xié)作來(lái)獲得成功，得重視整個(gè)團(tuán)隊(duì)的精神發(fā)揮，營(yíng)造一個(gè)輕松活躍的工作氛圍尤為重要。</p>

68、;<p>　?。ㄋ模┳呤袌?chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化、信息化之路</p><p>　　義烏市會(huì)展旅游的發(fā)展應(yīng)一改傳統(tǒng)的方式，走邁向市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化、信息化的道路。</p><p>　　1市場(chǎng)化：展會(huì)由市場(chǎng)導(dǎo)向，辦什么樣的展會(huì)，要不要辦，由誰(shuí)辦，如何辦都由市場(chǎng)說(shuō)了算；按市場(chǎng)規(guī)律辦事，最重要的是展會(huì)價(jià)格由市場(chǎng)供求決定；通過(guò)市場(chǎng)配置與展會(huì)服務(wù)相關(guān)的各種資源，招展、招商、展會(huì)活動(dòng)的組織

69、以及各種配套服務(wù)都盡量通過(guò)市場(chǎng)配置；要明確市場(chǎng)主體，公平競(jìng)爭(zhēng)。</p><p>　　2、專(zhuān)業(yè)化：一是要有專(zhuān)業(yè)化的展會(huì)定位；二是要建立專(zhuān)業(yè)化的辦展隊(duì)伍；三是要提供專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)。四是專(zhuān)業(yè)化的評(píng)估。也就是展會(huì)的效果要按專(zhuān)業(yè)化的要求并且由專(zhuān)門(mén)的評(píng)估單位來(lái)評(píng)估。</p><p>　　3、國(guó)際化：主要包括展會(huì)項(xiàng)目的運(yùn)作要向國(guó)際高水準(zhǔn)看齊，借鑒國(guó)際上通行的先進(jìn)體制和常規(guī)做法來(lái)組織展會(huì)。而在組織體制上也要

70、積極開(kāi)展國(guó)際合作。有些展會(huì)可以由國(guó)外展覽公司或?qū)I(yè)商會(huì)參與主辦或承辦。</p><p>　　4、信息化：這是衡量一個(gè)展會(huì)專(zhuān)業(yè)化和國(guó)際化水平的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是實(shí)現(xiàn)展會(huì)專(zhuān)業(yè)化和國(guó)際化的重要手段，是現(xiàn)代會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。實(shí)現(xiàn)政府主導(dǎo)型展會(huì)的信息化，最重要的有三項(xiàng)工作要做。一是組織方法要信息化。即要分利用互聯(lián)網(wǎng)、文檔與圖片資料、數(shù)字化處理等各種信息技術(shù)，提高展會(huì)組織的效率；二是管理與服務(wù)要信息化。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)

71、說(shuō)到底是服務(wù)水平的競(jìng)爭(zhēng)，而只有實(shí)現(xiàn)了信息化管理的服務(wù)，才是高水平的服務(wù)；三是成效評(píng)估要信息化。用先進(jìn)的信息技術(shù)采集、整理展商、專(zhuān)業(yè)觀眾和各相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)展會(huì)的意見(jiàn)反饋，用信息化的手段及時(shí)加以分析并做出科學(xué)評(píng)估，使展會(huì)的質(zhì)量和水平不斷得到改進(jìn)、提高。</p><p>　?。ㄎ澹┘訌?qiáng)和各個(gè)地區(qū)的聯(lián)系與合作</p><p>　　義烏地處浙江中部，總面積1105平方公里。本地常住人口67萬(wàn)，外來(lái)務(wù)工經(jīng)

72、商暫住人口約54萬(wàn)。從這里可以看出來(lái)義烏是一個(gè)不算大的縣城 ，但東鄰東陽(yáng)，南界永康、武義，西連金華、蘭溪，北接諸暨、浦江。至省會(huì)杭州百余里。義烏要能在會(huì)展旅游這一塊上能有很大的發(fā)展僅僅依靠自己小范圍里是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須同東陽(yáng)、永康，武義、金華，蘭溪等周邊地區(qū)相合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在舉辦展覽會(huì)時(shí)可以充分利用周邊地區(qū)的產(chǎn)品，如東陽(yáng)的旅游資源，永康的五金，金華的花木，達(dá)到共贏的狀態(tài)。</p><p>　　近幾年會(huì)展旅游已成

73、為長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的重點(diǎn)扶持對(duì)象,為了使義烏的會(huì)展旅游更富于競(jìng)爭(zhēng)力,必須考慮與周邊優(yōu)秀會(huì)展城市的合作,利用它們的影響力宣傳自己,使它們的自然資源、人文資源以及人才方面的優(yōu)勢(shì)為我所用。加強(qiáng)地區(qū)間的協(xié)商合作使這一地區(qū)的目標(biāo)定位更為合理,真正體現(xiàn)出地區(qū)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在浙江省內(nèi)則要加強(qiáng)與杭州、寧波、溫州的合作,避免惡性競(jìng)爭(zhēng),做到各有千秋、共同進(jìn)退,推行聯(lián)合辦展、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)不失為一種有效的措施。</p><p>　　義烏市

74、場(chǎng)的繁榮，有力地推動(dòng)了以浙江、廣東、福建、江蘇、山東等為代表的輕工制造業(yè)基地建設(shè)。依托義烏市場(chǎng)的來(lái)料加工活動(dòng)，已有江蘇、河南、河北、江西、山東、遼寧、陜西、甘肅、安徽、福建等10多個(gè)省市的部分地區(qū)，對(duì)接義烏市場(chǎng)發(fā)展來(lái)料加工業(yè)，從業(yè)群眾已超過(guò)100萬(wàn)人，義烏市場(chǎng)業(yè)主每年支付加工費(fèi)20多億元。</p><p>　　(六) 治理會(huì)展旅游環(huán)境,完善行業(yè)管理機(jī)制。</p><p>　　義烏應(yīng)根據(jù)自己

75、的現(xiàn)狀,認(rèn)真做好會(huì)展旅游法律環(huán)境的整治。運(yùn)用科學(xué)的方法治理城市環(huán)境有利于生態(tài)保護(hù),努力作好旅游區(qū)的規(guī)劃,規(guī)范好會(huì)展秩序，讓海內(nèi)外的客商感受義烏的另類(lèi)魅力。會(huì)展旅游是一項(xiàng)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的旅游產(chǎn)業(yè)，會(huì)展旅游的綠色管理實(shí)際上就是實(shí)踐國(guó)家或地方政府的綠色發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗驀?guó)家的綠色發(fā)展戰(zhàn)略起到重要作用。</p><p>　　隨著我國(guó)加入WTO和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善,必須改變目前各種會(huì)展活動(dòng)主要由政府操辦的狀況,逐步改變?yōu)槭?/p>

76、場(chǎng)化的運(yùn)作方式。隨著對(duì)外開(kāi)放的程度提高,根據(jù)我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r并結(jié)合國(guó)際通行做法,應(yīng)逐步減少直至取消出展項(xiàng)目的審批,同時(shí)建立規(guī)范的會(huì)展行業(yè)服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)體系,以便對(duì)會(huì)展業(yè)起指導(dǎo)和約束作用。義烏應(yīng)抓住時(shí)機(jī)努力做好政府職能的轉(zhuǎn)變。但是這并不意味著任由會(huì)展業(yè)自生自滅,相反,政府應(yīng)加大投入,包括會(huì)展旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),扶持具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展集團(tuán),并全力培植有影響力、有市場(chǎng)潛力的品牌會(huì)展,以應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外激烈的會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)。此外,政府還要在城市整體宣傳

77、、大型展會(huì)申辦等方面發(fā)揮指導(dǎo)作用,要有專(zhuān)款用于國(guó)際會(huì)展旅游。</p><p>　　(七)優(yōu)化政府、協(xié)會(huì)、會(huì)展旅游企業(yè)之間的聯(lián)系</p><p>　　要制定優(yōu)惠政策,扶持合法經(jīng)營(yíng)、項(xiàng)目前景良好的優(yōu)秀企業(yè),鼓勵(lì)他們做強(qiáng)、做大、做好,擴(kuò)大會(huì)展企業(yè)規(guī)模,提升辦展能力。另外加強(qiáng)與“國(guó)際展覽局”、“國(guó)際展覽業(yè)聯(lián)盟”和香港、新加坡、德國(guó)等國(guó)家和地區(qū)會(huì)展機(jī)構(gòu)的協(xié)作,鼓勵(lì)他們?cè)诹x烏設(shè)立機(jī)構(gòu),攬會(huì)辦展,激活市

78、場(chǎng)。引進(jìn)境外知名的專(zhuān)業(yè)展覽公司到義烏開(kāi)展會(huì)展業(yè)務(wù),帶進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和管理方法,促進(jìn)義烏會(huì)展旅游的發(fā)展。義烏應(yīng)抓住時(shí)機(jī)努力做好政府職能的轉(zhuǎn)變。</p><p>　　義烏要自覺(jué)融入長(zhǎng)江三角洲區(qū)域會(huì)展業(yè)營(yíng)銷(xiāo),尤其是省內(nèi)各大城市的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo),積極發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用,培育政府與會(huì)展企業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的模式?；跁?huì)展旅游的特殊性,要努力使旅游部門(mén)、會(huì)展公司、旅行社、飯店及政府間形成聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì),引導(dǎo)各企業(yè)改變獨(dú)立的分散促銷(xiāo),建立專(zhuān)業(yè)的

79、會(huì)展旅游促銷(xiāo)機(jī)構(gòu),帶動(dòng)聯(lián)合行動(dòng),如此既能使促銷(xiāo)更為全面、深入、科學(xué),又能節(jié)約成本,擴(kuò)大效益。</p><p><b>　　六、 結(jié)束語(yǔ)</b></p><p>　　義烏每年應(yīng)保持30 個(gè)以上的專(zhuān)業(yè)展覽和行業(yè)會(huì)議項(xiàng)目,才能聚人氣、聚財(cái)氣;在展會(huì)的安排上,商業(yè)性、文化性并舉,全方位、多層次開(kāi)拓展源,圍繞義烏市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)行業(yè),積極開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的展覽項(xiàng)目;積極與有辦展實(shí)力經(jīng)

80、驗(yàn)的辦展機(jī)構(gòu)建立相對(duì)穩(wěn)定的合作,儲(chǔ)存后備展源;在展會(huì)主題、時(shí)間安排、展商選擇、觀眾組織、媒介宣傳等方面進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。盡管說(shuō)義烏的會(huì)展旅游發(fā)展被很多人看好但義烏的會(huì)展旅游業(yè)要想在全國(guó)和世界上爭(zhēng)得一席之地,就必須以低成本、低利潤(rùn)、高質(zhì)量服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng)。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中,需要行政和市場(chǎng)相配合,盡量將資源成本降到最低。要盡快著手發(fā)展會(huì)展業(yè),必須加強(qiáng)宏觀協(xié)調(diào)和管理,規(guī)劃國(guó)家級(jí)會(huì)展中心,創(chuàng)辦名牌會(huì)展系列,組建會(huì)展集團(tuán)企業(yè),鼓勵(lì)引入外來(lái)展覽機(jī)構(gòu),培

81、育會(huì)展服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,吸納展覽專(zhuān)業(yè)人才等。</p><p>　　會(huì)展旅游是義烏市大力發(fā)展的戰(zhàn)略旅游產(chǎn)品。在我國(guó)，目前會(huì)展業(yè)以每年20%的速度在增長(zhǎng)。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合有與生俱來(lái)的五個(gè)突出特點(diǎn)：客戶(hù)消費(fèi)高、停留時(shí)間長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)規(guī)模大、盈利性好、行業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)會(huì)展旅游的游客在一個(gè)城市的消費(fèi)是普通游客的3倍，逗留時(shí)間是后者的2倍。會(huì)展旅游業(yè)的平均利潤(rùn)在20%-25%之間。為此，要發(fā)揮我市展會(huì)多的優(yōu)勢(shì)，將展會(huì)與旅游

82、有機(jī)結(jié)合，加強(qiáng)會(huì)展旅游產(chǎn)品的深層次開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)旅游線(xiàn)路的組織設(shè)計(jì)，使展會(huì)成為義烏獨(dú)具特色的節(jié)慶旅游產(chǎn)品。當(dāng)前要通過(guò)若干年努力把“旅博會(huì)”辦成國(guó)內(nèi)最大、國(guó)際知名、名品薈萃、萬(wàn)商云集的盛會(huì)，辦成國(guó)際性、綜合性的旅游產(chǎn)業(yè)界峰會(huì)，辦成我市乃至全國(guó)、全世界最大的旅游節(jié)慶活動(dòng)、最大的購(gòu)物旅游活動(dòng)、最大的旅游商品交易活動(dòng)。</p><p><b>　　[參考文獻(xiàn)]</b></p><p&

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