杭州會展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和戰(zhàn)略選擇[畢業(yè)論文]

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?20_ _屆）</b></p><p>　　杭州會展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和戰(zhàn)略選擇</p><p>　　摘 要：文章首先論述了會展旅游的概念、國內外研究現(xiàn)狀，通過對杭州會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析，針對杭州會展旅游發(fā)展存在的不足，結合杭州會展旅游發(fā)展

2、現(xiàn)狀提出發(fā)展杭州會展旅游的建議。旨在通過杭州會展旅游的不斷發(fā)展和完善，提高杭州會展旅游的競爭優(yōu)勢，滿足消費者多方面的要求，為杭州招徠更多的游客，創(chuàng)造旅游事業(yè)的持續(xù)繁榮，提高杭州的經(jīng)濟增長和社會效益。</p><p>　　關鍵詞：會展旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；杭州</p><p>　　Development of MICE Tourism in Hangzhou and strategic choic

3、e</p><p>　　Abstract: The article introduced the concept of MICE tourism,research status,then analyzed the development of MICE tourism in Hangzhou, and put forword some suggestions for the shortcomings of MIC

4、E tourism in Hangzhou. The purpose of this paper is to through the continuous development of MICE tourism in Hangzhou， improve and enhance the competitive advantage of MICE tourism in Hangzhou，and to meet the requirement

5、s of various tourists,to attract more tourists to Hangzhou. Create the continued pro</p><p>　　Key words: MICE; development status; Hangzhou City</p><p><b>　　目 錄</b></p><p

6、><b>　　一、前言4</b></p><p><b>　?。ㄒ唬┭芯勘尘?</b></p><p><b>　?。ǘ┭芯磕康?</b></p><p><b>　?。ㄈ┭芯恳饬x4</b></p><p>　　二、會展旅游概述5<

7、;/p><p>　?。ㄒ唬孤糜蔚母拍罱缍?</p><p>　　（二）會展旅游的由來5</p><p>　　三、杭州會展旅游的發(fā)展優(yōu)勢5</p><p>　?。ㄒ唬┝己玫膮^(qū)位優(yōu)勢6</p><p>　?。ǘ┝己玫某鞘行蜗蠛吐糜钨Y源優(yōu)勢6</p><p>　　（三）杭州西博會的品牌優(yōu)勢

8、7</p><p>　?。ㄋ模┖贾輹乖O施規(guī)模的優(yōu)勢7</p><p>　?。ㄎ澹┦袌霏h(huán)境優(yōu)勢7</p><p>　?。┱邇?yōu)勢7</p><p>　　四、杭州會展旅游發(fā)展存在的問題7</p><p>　?。ㄒ唬┤狈π袠I(yè)間的協(xié)作7</p><p>　　（二）缺乏專業(yè)管理體制

9、8</p><p>　?。ㄈ┤鄙賴H化品牌的會展8</p><p>　　（四）缺乏會展專業(yè)人才8</p><p>　　五、杭州會展旅游的發(fā)展戰(zhàn)略選擇8</p><p>　　（一）戰(zhàn)略環(huán)境的綜合分析8</p><p>　?。ǘ?zhàn)略模式的選擇9</p><p><b>　　六

10、、結論10</b></p><p><b>　　參考文獻10</b></p><p><b>　　一、前言</b></p><p><b>　?。ㄒ唬┭芯勘尘?lt;/b></p><p>　　隨著國內旅游業(yè)和會展業(yè)的快速發(fā)展，大型會議和展覽活動的逐漸增多，會展旅游開

11、始被人重視并逐步發(fā)展起來，其前景十分光明。會展旅游是一種新興的旅游類別，是在良好的經(jīng)濟背景下出現(xiàn)及發(fā)展的，是隨著會議和展覽的增多以及旅游業(yè)的逐步成熟而出現(xiàn)的。自我國改革開放以來，中國的會展業(yè)從無到有，從小到大，并且以每年近20%的速度遞增，行業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模也逐漸變大，硬件設施日漸完善，成為國民經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。雖然如此，但是會展業(yè)在全球每年帶來的收入約2880億美元，中國占的市場份額是九牛一毛，未能占到應有的市場份額。我國的會展旅游在改革

12、開放后的20世紀80年代中后期開始興起，在90年代后期開始于國際接軌，而近幾年會展旅游在國內呈現(xiàn)迅猛增長的勢頭。當然，我國的會展旅游還處于初級階段，相比較于國際的會展旅游水平還是有很大一段距離的。在會展業(yè)發(fā)達的國家，會展旅游業(yè)對相關行業(yè)的經(jīng)濟帶動作用是巨大的，對全球的經(jīng)濟貢獻也是巨大的。</p><p>　　近年來，杭州旅游強調產(chǎn)業(yè)的轉型、品質的提升，由“觀光游”逐步向“觀光、休閑、會議”三位一體的大旅游格局發(fā)展

13、。例如2009年9月，第五屆目的地管理國際會議、第28屆世界航空業(yè)公路賽和PATA（亞太旅游協(xié)會）國際旅游交易會、PATA理事會四大國際會議活動皆在杭州相繼舉辦。由此看來，杭州正向世界展示自身國際會議旅游目的地形象，也全面接受旅游接待能力的相繼考驗，經(jīng)過每年千個國際和全國性會議的經(jīng)驗累積，杭州的會展旅游業(yè)雖然說還沒有達到發(fā)達國家的水平，但是也積累了一定的經(jīng)驗，逐步成熟。而且杭州不僅是中國會展業(yè)發(fā)祥地，更是著名的風景旅游城市，歷史文化名城

14、，杭州旅游發(fā)達、人居環(huán)境優(yōu)美、區(qū)位條件和服務設置先進。會展業(yè)與旅游先天優(yōu)越條件的結合可以看出杭州會展旅游業(yè)的前景十分光明。</p><p><b>　?。ǘ┭芯磕康?lt;/b></p><p>　　會展旅游作為朝陽產(chǎn)業(yè)具有很強的輻射性，成為旅游業(yè)發(fā)展的重要方向。但是在會展業(yè)每年為全球帶來約2880多億美元收入中，中國這么大的一個市場卻為占到應有的份額。杭州會展旅游業(yè)還不

15、足夠成熟，發(fā)展水平還停留在初級階段，相對美國、德國、法國等發(fā)達國家還有很大一段距離。筆者寫此論文主要目的是通過對杭州會展旅游現(xiàn)狀的分析，制定適合杭州會展旅游發(fā)展的戰(zhàn)略，對杭州發(fā)展旅游的發(fā)展起到一點幫助，能在國際會展旅游業(yè)占到一定的份額。</p><p><b>　?。ㄈ┭芯恳饬x</b></p><p>　　1.理論意義：隨著國內旅游行業(yè)和會展行業(yè)的不斷發(fā)展，會展旅游

16、業(yè)開始萌生且逐步發(fā)展，是現(xiàn)階段發(fā)展城市經(jīng)濟不可缺少的一部分。筆者將研究城市定位為杭州，根據(jù)杭州會展旅游業(yè)的優(yōu)劣勢，有針對性的構建適合杭州會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀的戰(zhàn)略，完善和補充杭州在會展旅游業(yè)存在的不足，同時也是對近幾年開展的一系列會展旅游活動的一個總結和提升。</p><p>　　2.現(xiàn)實意義：筆者針對杭州整體環(huán)境和現(xiàn)狀制定的一套發(fā)展杭州會展旅游業(yè)的戰(zhàn)略，有助于了解杭州在會展旅游現(xiàn)階段的不足，也可以了解杭州發(fā)展條件的

17、比較優(yōu)勢，同時為杭州發(fā)展會展旅游業(yè)提供一個明確的指導方向，確定發(fā)展道路。</p><p><b>　　二、會展旅游概述</b></p><p>　?。ㄒ唬孤糜蔚母拍罱缍?lt;/p><p>　　會展旅游的概念是隨著會展經(jīng)濟的發(fā)展而被提出來的，我國對會展旅游研究、會展旅游活動組織方面還存在一定的滯后。國內學術界對會展旅游的界定基本上與國外的一致，

18、即MICE(Meeting、Incentives、Conventions、Exhibitions)。但是在明確會展旅游包含的具體內容時，是比較難統(tǒng)一的，比較有代表性的定義是：會展旅游指包含各類專業(yè)會議、展覽會、博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內的綜合性旅游形式。</p><p>　?。ǘ孤糜蔚挠蓙?lt;/p><p>　　在世界上，會展作為一種專門的經(jīng)濟活動早在100多年前就引

19、起人們的注意，會展旅游在一些發(fā)達國家，美國、德國等正開展的如火如荼。美國底特律市早在1896年就成立了一個名為Convention Bureau(CB，即會議局)的組織，目的就是為了招徠吸引會議的主辦人，讓他們將會議地點設定在底特律。更具代表性的事件就是最早的一次“會展旅游”活動。在1920年，美國成立了International Association Convention Bureaus(IACB,即國際會議局協(xié)會)，之后隨著消遣旅

20、游的興起，為了吸引這些旅游者，協(xié)會在其名字中加入的Visitor一詞，變?yōu)镮ACVB，并沿用至今。這是全球近代旅游業(yè)產(chǎn)生的標志性事件。</p><p>　　另外，在20世紀80年代初，國際著名的旅游學專家Robert Christie Mill和Alastair.M.Morrison在《旅游體系》一書中明確的指出，“商務旅游市場分為三個部分，即一般的商務旅游、同各種會議展示活動有關的商務旅游和獎勵旅游?！边@一結論

21、說明了會展業(yè)與旅游活動兩者之間的特殊關系。所以，會展旅游的興起大部分原因是由于會展活動的產(chǎn)生和發(fā)展。</p><p>　　三、杭州會展旅游的發(fā)展優(yōu)勢</p><p>　　杭州是中國會展業(yè)的發(fā)祥地。西湖博覽會自2000年恢復舉辦以來，以廣博為特色、精專為重點，融展覽、會議、節(jié)慶文化活動為一體，有力地推動了杭州會展旅游的發(fā)展，西博會的人居展、工美展、女裝展、汽車展等展覽業(yè)已經(jīng)具備了一定的品牌知

22、名度。杭州更是著名的風景旅游城市，歷史文化名城，杭州旅游發(fā)達、人居環(huán)境優(yōu)美、區(qū)位條件和服務設置先進，這一切為杭州發(fā)展會展旅游奠定先天的優(yōu)勢。</p><p>　?。ㄒ唬┝己玫膮^(qū)位優(yōu)勢</p><p>　　隨著世界經(jīng)濟發(fā)展中心的逐步東移，亞太地區(qū)尤其是中國將成為世界經(jīng)濟發(fā)展的中心。而杭州優(yōu)越的地理位置，又處在中國對外開放的前沿地帶，為長三角南翼的中心城市。杭州擁有發(fā)達的交通網(wǎng)絡，隨著“滬杭高

23、鐵”、“滬杭高速公路第二通道”規(guī)劃和建設的加快，杭州將會進入快速通勤圈；2008年5月杭州灣跨海大橋的建成通車，在某種程度上使杭州以更顯著的區(qū)位優(yōu)勢融入上海經(jīng)濟圈。作為全國經(jīng)濟大省浙江省的省會城市，杭州又是全省的經(jīng)濟、政治、文化中心，在全省范圍內具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和輻射效應。</p><p>　?。ǘ┝己玫某鞘行蜗蠛吐糜钨Y源優(yōu)勢</p><p>　　杭州是國際知名的風景旅游勝地，“人

24、間天堂”的美譽流傳千年，得天獨厚的自然資源和底蘊渾厚的人文資源使得杭州在發(fā)展會展旅游方面擁有其他城市無法媲美的先天優(yōu)勢。表1是長江三角洲地區(qū)主要城市的旅游資源狀況。</p><p>　　表3-1 長三角主要旅游城市資源狀況</p><p>　　數(shù)據(jù)來源：國家旅游局官方網(wǎng)站，中國旅游網(wǎng)。</p><p>　　盡管杭州在世界遺產(chǎn)和國家重點文物保護單位數(shù)量上略低于南京

25、，但是在4A級旅游景區(qū)、國家級自然保護區(qū)、國家級森林公園、國家級風景名勝區(qū)等自然資源都具有絕對的優(yōu)勢。除了自然的旅游資源外，特色的人文資源也是吸引旅客的關鍵要素之一。古老的良渚文化、吳越文化、南宋文化和明清文化孕育了杭州在全國范圍內享有盛名的茶文化、絲綢文化和飲食文化，成為杭州最具本土特色的人文資源優(yōu)勢。</p><p>　?。ㄈ┖贾菸鞑钠放苾?yōu)勢</p><p>　　杭州一年一度的西

26、博會從辦展歷史、民眾參與程度、展會內容豐富程度、經(jīng)濟聯(lián)動效應上看，都是堪稱國內綜合性會展中最具實力的品牌之一。會展旅游是以會展活動為基礎，具有實力品牌的會展能為會展旅游創(chuàng)造更大的潛力和經(jīng)濟效應。西湖博覽會就是歷史與現(xiàn)代相延續(xù)的全國知名的會展品牌。在1929年首屆西湖博覽會開幕歷時137天，參觀人數(shù)達兩千萬，轟動全國，在國際上也產(chǎn)生很大響應。西湖博覽會自2000年恢復舉辦以來，以廣博為特色、精專為重點，融展覽、會議、節(jié)慶文化活動為一體，有

27、力地推動了杭州會展旅游的發(fā)展，西博會的人居展、工美展、女裝展、汽車展等展覽業(yè)已經(jīng)具備了一定的品牌知名度。</p><p>　?。ㄋ模┖贾輹乖O施規(guī)模的優(yōu)勢</p><p>　　杭州全市截止2007年底，星級飯店已經(jīng)突破250家，其中五星級飯店12家、四星級飯店34家、三星級90家，規(guī)模位居全國第三，賓館、餐飲服務配套設施完善。隨著杭州國際會議展覽中心和杭州蕭山錢江世紀城國際會展中心等大型場

28、館的建成，會展設施的接待能力將大大提高，同時總投資達6億美元的國內第一座七星級酒店也落戶在杭州，可為國際大型會展提供更加廣闊的發(fā)展空間。</p><p><b>　?。ㄎ澹┦袌霏h(huán)境優(yōu)勢</b></p><p>　　杭州民營經(jīng)濟發(fā)達，經(jīng)濟活力強，辦展、辦會機制靈活，是專業(yè)人才創(chuàng)業(yè)的天堂。杭州擁有與城市特色相符的美食、茶樓、演藝、療休養(yǎng)、化妝、保健、女裝、工藝美術、運動休

29、閑和嬰童行業(yè)十大特色潛力行業(yè)，為杭州發(fā)展會展旅游提供了強大的產(chǎn)業(yè)基礎。世界上注明的會展旅游名城大多都是在自身的特色產(chǎn)業(yè)基礎上發(fā)展起來的。杭州更是享有“絲綢之府、女裝之都”的美譽，杭州女裝已經(jīng)成為中國的一面旗幟，自2001年起連續(xù)舉辦的中國國際女裝展每年都會吸引大量的會展旅游者前來杭州看展。為杭州會展旅游做出了巨大貢獻。</p><p><b>　?。┱邇?yōu)勢</b></p>

30、;<p>　　杭州發(fā)展會展旅游能得到政府的鼎力支持，是一個極大的優(yōu)勢。政府運用先進的城市經(jīng)營理念，大力的實施服務業(yè)導向戰(zhàn)略，使杭州的旅游業(yè)從“一枝獨秀”的觀光游向觀光、會展、休閑游“三位一體”轉變。在會展基礎設施方面，建設高起點、高標準、現(xiàn)代化、功能齊全的國際標準會展場館，極大程度的緩解未來杭州會展設施不足的緊張狀況。并且政府一直致力于對外宣傳和提升杭州目的地形象，密切的與迪拜等國際會展知名城市在旅游業(yè)、會展業(yè)各方面的合作

31、。為杭州提供政策上的支持，使其在會展旅游上能有更好的發(fā)展。</p><p>　　四、杭州會展旅游發(fā)展存在的問題</p><p>　　（一）缺乏行業(yè)間的協(xié)作</p><p>　　會展旅游業(yè)需要會展業(yè)與旅游業(yè)兩者相互的組織協(xié)調這是毋庸置疑的，在發(fā)達國家?guī)缀鯇箻I(yè)與旅游業(yè)融為一體，相輔相成。目前杭州會展業(yè)和旅游業(yè)“兩張皮”的問題仍然突出，旅游業(yè)不能真正參與到會展活動當中

32、去，缺乏針對會展旅游者的專項旅游產(chǎn)品。旅游與會展應相互依托而發(fā)展，相互借勢而生動，杭州會展旅游業(yè)尚缺乏行業(yè)間的協(xié)作。</p><p>　?。ǘ┤狈I(yè)管理體制</p><p>　　雖然會展旅游業(yè)受到了杭州市政府的重視，但是在管理體制上還存在根本問題，目前我國仍然保持著國際會議和展覽主辦單位的資格認定制度以及立法的政府審批制，也就是許多會展都是有政府部門主辦的，或者是由相關的部門主辦的，這

33、種低效率的管理體制造成了杭州會展旅游的局限性和市場競爭的不公平性，而且在各部門合作組織協(xié)調方面還存在一定的缺陷。而在美國、法國等發(fā)達國家?guī)缀醵加袝孤糜螛I(yè)專門的管理體制，在國際旅游機構都設有會議觀光局。與發(fā)達國家的完善管理體制相比杭州目前還缺乏政府的專業(yè)管理體制，旅游主管部門對會展旅游業(yè)缺少有效的組織和協(xié)調工作。</p><p>　?。ㄈ┤鄙賴H化品牌的會展</p><p>　　品牌是會

34、展旅游發(fā)展的靈魂，也是杭州發(fā)展會展旅游可持續(xù)發(fā)展的關鍵。世界上會展旅游發(fā)達的國家?guī)缀跞慷紦碛凶约旱钠放普箷蜁姑?，例如：巴黎博覽會、米蘭博覽會。而我國廣州的廣交會在國際上有一定知名度外，杭州比較知名的西湖博覽會只在我國有一定的影響力，在國際上的知名度還是遠遠不夠。而且相比較德國、法國等國家國際性的會展公司或會展業(yè)，無論在品牌知名度上，還是在品牌無形價值或是擴張程度上，都存在非常大的差距。</p><p>　

35、?。ㄋ模┤狈箤I(yè)人才</p><p>　　國際會展旅游的競爭歸根結底是人才的競爭，沒有高素質的會展人才參與國際競爭，難以改變我國目前在會展上的落后地位。與國內會展名城北京、廣州相比，杭州最缺乏的是會展專業(yè)人才。目前杭州從事會展的人員大多是半路出家，雖然在杭州已經(jīng)有5所高校開設了會展專業(yè)，但是主要是從旅游管理或是相關專業(yè)中分出的專業(yè)，基本上局限于理論的講授，缺乏實踐經(jīng)驗，而且缺乏精通外語、會展設計、了解國際慣例

36、、懂得組織策劃、能夠同聲翻譯的專業(yè)人才。所以想要發(fā)展會展旅游，杭州必須加快對會展專業(yè)人才的培養(yǎng)。</p><p>　　五、杭州會展旅游的發(fā)展戰(zhàn)略選擇</p><p>　?。ㄒ唬?zhàn)略環(huán)境的綜合分析</p><p>　　杭州目前還處在會展旅游業(yè)的初期階段，有許多方面運行的還不夠成熟，但是也有一些方面做的非常到位。品牌是旅游目的地形象的集中體現(xiàn)，杭州應該樹立自己的品牌，通

37、過強化品牌個性來體現(xiàn)城市的差異和競爭優(yōu)勢，因此杭州應該把握西博會、休博會、國際動漫節(jié)等國際性的會展，圍繞核心吸引物，全面參與會展的策劃，服務和會后旅游。杭州西博會已具備一定的品牌基礎，對樹立個性品牌、會展旅游目的地有一定促進作用。</p><p>　　發(fā)展國際化的會展旅游多部門的配合工作需要政府的組織協(xié)調，杭州是一個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在全國名列前茅的城市，如阿里巴巴、淘寶、盤石等，杭州娃哈哈集團、貝因美集團也都是全國知名

38、的企業(yè)，通過政府的組織協(xié)調，這些都是杭州發(fā)展會展旅游的珍貴資源和基礎。</p><p>　　上海是會展旅游業(yè)較為發(fā)達的國際都市，從2010年世界博覽會的成功舉辦既能看出上海在硬件配套設施上的優(yōu)勢和會展旅游業(yè)的逐步成熟。雖然世界博覽會在上海舉辦，但是對靠近上海的杭州也是一個機遇，如去年的世博會，杭州可以通過是我國著名的風景區(qū)去吸引來上海參加世博會的游客前來杭州旅游，成為上海世博會的一個重要分會場，吸引世界游客對杭州

39、的關注。</p><p>　　杭州在發(fā)展會展旅游發(fā)面更是得到政府的大力引導和支持，尤其是杭州市主要辦展機構之一的中國國際貿易促進委員會杭州市分會在這方面更是做了大力支持的工作，如2007年3月舉辦的第三屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會，國際展會比例達到了50%。杭州在城市基礎設置、會展場館建設、生態(tài)環(huán)境、市民素質等各方面在政府的支持下不斷提高。</p><p>　?。ǘ?zhàn)略模式的選擇<

40、/p><p>　　根據(jù)上述對杭州戰(zhàn)略環(huán)境的綜合分析，杭州需要對自己城市做一個關鍵的定位，結合杭州的實際情況，我認為杭州的發(fā)展戰(zhàn)略應該分為以下四點：在政府引導下，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置；杭州會展旅游品牌的擴大；差異化的凸顯；接軌上海會展旅游。</p><p>　　1.在政府引導下，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置</p><p>　　前文戰(zhàn)略環(huán)境的綜合分析中提到，政府引導與支持對杭州會展旅游業(yè)

41、起到關鍵性的作用，因為會展旅游業(yè)是一項綜合性非常強的產(chǎn)業(yè)，需要各個部門、各方資源的共同配合來完成甚至提升會展旅游的國際化程度。只有在政府的引導幫助下，才能實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，主要體現(xiàn)在以下方面：杭州在國際性品牌展會的培養(yǎng)和國外知名品牌展會的引進方面；在會展旅游工作中各個部門的協(xié)同配合需要政府的引導幫助協(xié)調；發(fā)展杭州的生態(tài)資源環(huán)境、基礎設施、市民素質等方面的實施工作和完善工作。</p><p>　　2．杭州會展旅游

42、品牌的擴大</p><p>　　不得不說品牌的魅力是無限大的，沒有一個強硬的品牌是無法在國際上站穩(wěn)腳跟的，所以杭州必須擴大會展旅游品牌。有一個強硬的品牌將會給會展目的地城市帶來大量的會展旅游者，推動會展旅游的發(fā)展和城市經(jīng)濟的發(fā)展。杭州本土最著名的會展品牌——西博會，是杭州走向世界的一張名片。西博會辦展的歷史悠久，內容豐富，群眾互動性高，展會規(guī)模大在國內有一定的知名度，所以杭州政府應該充分利用已有的品牌優(yōu)勢，逐步擴

43、大宣傳推廣力度，在擴大品牌推廣的基礎上不斷提高展會的項目質量和辦展水平，逐漸向國際化、市場化、專業(yè)化提升。只有不斷擴大杭州會展旅游的品牌，發(fā)揮本地資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，才能帶動杭州會展旅游業(yè)的發(fā)展，是成為國際化會展城市的關鍵。</p><p><b>　　3.差異化的凸顯</b></p><p>　　杭州本身作為一個著名的旅游城市，國際知名的風景旅游勝地，“人間天堂”的

44、美譽流傳千年，得天獨厚的自然資源和底蘊渾厚的人文資源使得杭州在發(fā)展會展旅游方面擁有其他城市無法媲美的先天優(yōu)勢。杭州旅游資源的地方性、文化性是吸引會展參與者和旅游者的重要因素，在杭州會展旅游競爭力上，必須凸顯差異化優(yōu)勢。杭州本土的特色行業(yè)和渾厚的文化底蘊無疑為杭州差異化戰(zhàn)略的凸顯提供了強而有力的基礎和文化資源。杭州作為一個國際知名旅游勝地應當在會展旅游產(chǎn)品中融入本土特色文化與自然資源，與之不斷結合，提升會展旅游的文化內涵。</p&g

45、t;<p>　　4.接軌上海會展旅游</p><p>　　上海作為我國第一大會展城市，表現(xiàn)出的國際化、專業(yè)化和規(guī)?；呛贾輰W習的榜樣。杭州作為上海的周邊城市，在會展旅游方面應當與上海主動的鏈接在一起，借助其在國際上的品牌優(yōu)勢提升杭州的品牌知名度。在對接方面，應當在會展資源、管理方面主動學習，并以自身的資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特色與上海會展旅游接軌，在整合中不斷提升自己的水平，逐步提高國際知名度，并增強自身會展

46、旅游業(yè)的實力。首先在會展旅游項目、資源、品牌等方面接受上海的輻射，通過對國際營銷和宣傳過程中，凸顯自身臨近上海方便快捷的交通優(yōu)勢，提高國際認可度；其次通過與上海一些國際會展旅游項目的合作，進一步完善杭州的基礎設施，滿足國際需求；第三，在與上海的接軌中通過對杭州旅游資源的宣傳，吸引辦展商與會展旅游者，擴大城市品牌的推廣。</p><p><b>　　六、結論</b></p>&l

47、t;p>　　在會展旅游業(yè)興起的時代，會展旅游業(yè)逐步發(fā)展為衡量一個城市國際化的重要標準。杭州作為一個國際著名旅游勝地，在旅游文化和人文資源上的差異化優(yōu)勢，以及杭州“東方休閑之都，品質生活之城”的旅游形象定位，無不使凸顯出杭州成為國際化會展旅游城市的潛力和趨勢。通過對杭州資源的優(yōu)化配置、品牌的推廣、差異化的凸顯和與上海主動接軌，杭州將塑造良好的會展旅游目的地形象，逐步在國際會展旅游市場占有一席之地。</p><p&

48、gt;<b>　　參考文獻：</b></p><p>　　[1] 李旭，馬耀峰.國外會展旅游研究綜述[J].旅游學刊，2008,23（3）：85-88.</p><p>　　[2] 王春雷.國內會展旅游研究述評[J].會展旅游研究，2004，15（6）：77-80.</p><p>　　[3] 謝寧光.杭州發(fā)展會展旅游的SWOT分析[J].社科

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