關(guān)于電腦在農(nóng)村市場的調(diào)研報告畢業(yè)論文

1、<p>　　關(guān)于電腦在農(nóng)村市場的調(diào)研報告</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　前言1</b></p><p><b>　　一 、調(diào)研概況1</b></p><p>　　(一） 調(diào)研目的1</p><p&g

2、t;　　1了解電腦在農(nóng)村市場的占有率1</p><p>　　2分析當(dāng)今農(nóng)村電腦市場的狀況1</p><p>　?。ǘ?調(diào)研時間1</p><p><b>　　（三）調(diào)研地點1</b></p><p>　　二 、調(diào)研情況綜述2</p><p><b>　　（一）調(diào)研內(nèi)容2&l

3、t;/b></p><p>　　1農(nóng)村百戶電腦保有量2</p><p><b>　　2市場狀況分析2</b></p><p>　　3強大的產(chǎn)業(yè)及行業(yè)需求3</p><p>　　4 影響農(nóng)村電腦采購的因素4</p><p>　?。ǘ┱{(diào)研業(yè)務(wù)流程5</p><p&

4、gt;<b>　　1 任務(wù)安排5</b></p><p><b>　　2展開調(diào)查 5</b></p><p>　　三 、調(diào)研體會與收獲5</p><p><b>　　前言</b></p><p>　　2010年，中國經(jīng)濟總量超過日本，成為世界第二大經(jīng)濟獨立體。在這樣一個快

5、速發(fā)展的國家，中國市場擁有龐大的消費群體，他們不僅對電腦有著巨大的需求，而且應(yīng)用也十分廣泛，市場潛力大的讓人難以想象。</p><p>　　目前，中國的寬帶用戶達(dá)到3.84億，無論是中高端，還是低端都蘊藏著巨大的市場潛力。而隨著寬帶資費的降低，寬帶用戶總量將呈爆發(fā)性增長態(tài)勢。另外，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)字，2009年，中國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民可支配收入分別為17175元和5153元，對于中國消費者來說，他們在電腦上

6、不存在購買力和價格的問題，更多的是希望專業(yè)人士能給他建議配置一臺適合其使用需求的電腦。</p><p><b>　　一.調(diào)研概況</b></p><p>　　據(jù)Gartner數(shù)據(jù)稱，在今明兩年，電腦出貨量漲幅將達(dá)到18%。目前，全球電腦保有量為14億臺。對于中國市場而言，電腦市場未來的空間廣闊的讓人無法想象。在電腦下鄉(xiāng)、科技下鄉(xiāng)等政府好政策的推動下，中國電腦市場正迎來

7、歷史上最黃金的發(fā)展時期。</p><p><b>　　(一）調(diào)研目的</b></p><p>　　1了解電腦在農(nóng)村市場的占有率</p><p>　　當(dāng)今電腦使用的領(lǐng)域越來越大，家用電腦也越來越多的進入人們的家中，而農(nóng)村由于經(jīng)濟原因，發(fā)展的步伐總會比城市的慢一些。本次調(diào)研就是通過調(diào)研分析，了解當(dāng)今農(nóng)村電腦市場的占有率。</p>&l

8、t;p>　　2分析當(dāng)今農(nóng)村電腦市場的狀況</p><p>　　隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)民生活水平的提高，電腦已經(jīng)不是普通農(nóng)村家庭的一件擺設(shè)品了，它已經(jīng)慢慢的成為農(nóng)民生活中一件必備品了，與城市人群的使用頻率越來越接近了。所以，電腦在農(nóng)村市場的發(fā)展?jié)摿κ欠浅？捎^的。</p><p><b>　?。ǘ┱{(diào)研時間</b></p><p>　　201

9、1年12月10日至29日</p><p><b>　　（三）調(diào)研地點</b></p><p><b>　　商丘</b></p><p><b>　　二、調(diào)研情況綜述</b></p><p><b>　?。ㄒ唬┱{(diào)研內(nèi)容</b></p><

10、p>　　隨著我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，電腦已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分。目前我國正致力于建設(shè)社會主義新農(nóng)村，這就為電腦在農(nóng)村市場的發(fā)展提供了契機。通過本次調(diào)研，我們將深入了解電腦在農(nóng)村的發(fā)展趨勢。</p><p>　　1農(nóng)村百戶電腦保有量</p><p>　　農(nóng)村的消費潛力巨大。目前，在中國農(nóng)村地區(qū)有購買能力的的人口和家庭大約是30%，但是實際購買電腦的人口只有3%。目前，電腦下

11、鄉(xiāng)已經(jīng)覆蓋到全國，13%的政府補貼也讓更多的農(nóng)民能夠買的起電腦。另外，隨著家電下鄉(xiāng)、科技下鄉(xiāng)使得電腦進入到更多的三、四線城市和更邊遠(yuǎn)的市場。</p><p>　　根據(jù)IDC分城市季度跟蹤研究結(jié)果，中國5-6級城市電腦市場2009年整體出貨量大1480萬臺，5級城市同比增長29.4%，6級城市同比增長25.0%，成為拉動2009年中國電腦市場的主要力量。這一快速增長趨勢將延續(xù)到2012年。根據(jù)DIC數(shù)據(jù)，截止200

12、9年底，1級城市每百戶家庭電腦保有量達(dá)82.1臺，2-3級城市達(dá)44.7臺相比之下，5級城市每百戶家庭保有量為11.2臺，而6級城市及農(nóng)村每百戶家庭電腦保有量僅為7.9臺。</p><p><b>　　2市場狀況分析</b></p><p>　　電腦在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展了十多年，在城市尤其是一二級城市發(fā)展已經(jīng)非常成熟，而農(nóng)村市場在國內(nèi)市場占有率卻只有個位數(shù)。以目前國內(nèi)農(nóng)村的

13、經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r和龐大的農(nóng)村人口基礎(chǔ)看，這塊尚未被充分開墾的土地，僅從人口數(shù)量來說就足以令所有從業(yè)者熱血沸騰。雖然目前開發(fā)農(nóng)村市場存在各種各樣的困難和障礙，但是有一點可以肯定，那就是不斷富裕起來的龐大的農(nóng)業(yè)人口，終有一天會成為臺式電腦市場增長的長期推動力。</p><p>　　而隨著中國消費者的購買力不斷增強、用戶需求不斷細(xì)分、跨界產(chǎn)品的持續(xù)涌現(xiàn)、渠道網(wǎng)絡(luò)的不斷下沉以及國家宏觀政策對內(nèi)需的有效拉動，中國電腦市場的容量

14、依然將保持快速的增長，在中國即將成為IT市場第一的同時，預(yù)計未來市場銷售量將會超過3500億元。</p><p>　　英特爾（中國）公司代表全球銷售部經(jīng)理郭京申認(rèn)為：在未來幾年當(dāng)中，中國就會取代美國市場，成為2014年的時候變?yōu)槿蜃畲蟮碾娔X市場，其中家用的電腦的市場發(fā)展會更為迅捷，到那個時候家用電腦會占到整個市的50%。</p><p>　　3強大的產(chǎn)業(yè)及行業(yè)需求</p>

15、<p>　　未來的，電腦在中國有著更加強大的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的需求。無論是中高端市場還是普通的消費者的低端市場，都發(fā)現(xiàn)電腦在除了文字處理、游戲、上網(wǎng)等基本的應(yīng)用之外，還有更多的使用模式，電腦可以給消費者多樣的體驗，如高清影院、數(shù)碼攝影、圖片處理等。</p><p>　　隨著市場的成熟，筆記本電腦在用戶心目中的地位將從能借以彰顯身份的奢侈品，變成單純的數(shù)碼類消費產(chǎn)品。</p><p>　

16、　自2009年2月1日期，電腦正式被納入“家電下鄉(xiāng)”政策補貼范圍。英特爾認(rèn)為，農(nóng)村市場將成為中國未來增長的引擎，而信息通訊技術(shù)將成為農(nóng)村發(fā)展帶來關(guān)鍵動力，促進農(nóng)村經(jīng)濟增長，以社區(qū)為中心提高醫(yī)療、教育水平，縮小城鄉(xiāng)差距、提高農(nóng)村勞動力素質(zhì)。英特爾推出的“世界齊步走建設(shè)新村”計劃，從多個方面，以信息技術(shù)來助力提升教育、醫(yī)療和促進發(fā)展：通過許多途徑——從開設(shè)網(wǎng)吧，到創(chuàng)新性的政府補貼“電腦下鄉(xiāng)”計劃等，為人們提供可接入互聯(lián)網(wǎng)的電腦設(shè)備，推動教育

17、信息化和醫(yī)療信息化，如學(xué)習(xí)本，醫(yī)療信息系統(tǒng)。跟村村通項目結(jié)合，電腦幾乎成了鄉(xiāng)村學(xué)校改善自身硬件設(shè)備的既定指標(biāo)。</p><p>　　據(jù)悉，海爾、英特爾聯(lián)合推出“家家樂”“農(nóng)村電腦”，“家家樂”電腦內(nèi)置的大信息平臺。遠(yuǎn)程教育平臺、農(nóng)業(yè)信息平臺、數(shù)字娛樂平臺以及醫(yī)療保健平臺。這個平臺可以幫助農(nóng)民輕松的一部跨入現(xiàn)在化數(shù)字生活。海爾、英特爾還與山東“家庭上網(wǎng)”工程和河南“金牧陽光工程”進行合作，“家家樂’電腦將為這兩個工

18、程的制定電腦，此舉無疑將進一步推動家家樂農(nóng)村電腦的普及。</p><p>　　此外，電腦還提高工作效率，助力中國動漫加速發(fā)展：隨著三維動漫越來越逼真的場景、越來越流暢的動作、越來越絢麗的效果等渲染要求的提高，計算也越來越復(fù)雜，對制作系統(tǒng)計算性能的要求也與日俱增。借助這大幅提高速度為設(shè)計師節(jié)約了寶貴的時間，降低了成本，為源源不斷的創(chuàng)意提供了技術(shù)保障。</p><p>　　而SMB企業(yè)則希望借

19、助信息化工具來實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計、制造、零售、物流等各個環(huán)節(jié)的差異化，如周生生金店利用電腦來進行3D產(chǎn)品的展示。另外，中國DIY高端市場的需求，而且這種需求不一定完全來自于個人的消費者，甚至來自于企業(yè)，比如說一些廣告公司設(shè)計師、建筑設(shè)計師，媒體界等大量使用相機和攝像機設(shè)備的群體，在生活或跟工作中對電腦提出新的需求。由以上分析，我們可以得出結(jié)論：農(nóng)村電腦市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?lt;/p><p>　　4影響

20、農(nóng)村電腦采購因素</p><p>　　在對農(nóng)村潛在消費者的微觀市場中分析電腦采購影響因素時，慧聰鄧白氏列舉出了18個直觀和間接地采購影響因素。從圖表五的數(shù)據(jù)可以分析出，影響農(nóng)村電腦消費者電腦采購的主要因素體現(xiàn)在：電腦產(chǎn)品的性價比，品牌的信任度和CPU的性能水平以及電腦的售后服務(wù)質(zhì)量這四個方面。除此以外，價格低和具有大的內(nèi)存容量也是農(nóng)村電腦消費者重點考慮的因素。特別在六級城市和縣區(qū)的消費者，對于產(chǎn)品的性價比和CPU

21、性能有相對的考慮;在六級城市、縣級和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費者對于產(chǎn)品的售后服務(wù)有較高的考慮。而且，六級城市、縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費者對于產(chǎn)品的品牌信任度有更多的考慮。內(nèi)存容量的大小對于農(nóng)村消費者也是一個相當(dāng)重要的考慮因素，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和六級城市縣區(qū)的消費者。</p><p>　　在對比主要影響農(nóng)村消費者電腦采購因素影響力的大小時，分析的結(jié)果表示越低級別的城市或區(qū)域的消費者對于品牌的信任度的依賴性越高;對于電腦產(chǎn)品的售后服務(wù)的考慮相對較

22、高。另一明顯特點是，在對價格的要求上，價格低并不是影響農(nóng)村消費者采購電腦的決定性的因素，但對于性價比的要求上，4-5級城市和6級城市的消費者有更為明確的考慮，這將是采購觸動點。</p><p>　　總之，在面對有一定知識武裝的農(nóng)村電腦消費者的市場，品牌的可信度和高性價比的產(chǎn)品定位將會激發(fā)農(nóng)村電腦消費者的采購動機，是家電下鄉(xiāng)活動中各電腦生產(chǎn)商的產(chǎn)品定位的考慮因素。但是，收入水平的局限也許更增強了產(chǎn)品性價比這一品牌定

23、位因素對農(nóng)村消費者的吸引度。值得補充的是，在更低級區(qū)域如六級城市和縣、鎮(zhèn)的市場定位中，強調(diào)電腦銷售的售后服務(wù)將會降低農(nóng)村消費者的克服采購過程的心理壁壘，增加品牌的可信度和忠誠度。</p><p>　　根據(jù)以上分析，我們認(rèn)為電腦廠商如果明白農(nóng)村購買的主要用途和潛在需求利益，結(jié)合農(nóng)村使用電腦特點再在電腦性能、配置上下一些功夫，這樣設(shè)計生產(chǎn)出來的產(chǎn)品將會更容易贏得這一塊市場。</p><p>&

24、lt;b>　?。ǘ?調(diào)研業(yè)務(wù)流程</b></p><p><b>　　1任務(wù)安排</b></p><p>　　我組共有10名組員，每兩個人為一小組，分為5組。我們對商丘周圍的幾個農(nóng)村進行了實地的走訪式調(diào)查</p><p><b>　　2展開調(diào)查</b></p><p>　　大家分頭

25、行動，每一小組都分有不同的目的地進行調(diào)查。</p><p>　　三、調(diào)研體會與收獲 </p><p>　　一位經(jīng)濟學(xué)家過，對于市場需求，如果不是想方設(shè)法地去滿足，那它就是白癡的企業(yè)。對于企業(yè)來說，只要存在市場需求，就必須想方設(shè)法去滿足，這樣企</p><p>　　業(yè)才有生機，才能獲得更大的效益。綜上所述，農(nóng)村市場是電腦市場中的一塊肥肉。農(nóng)村用戶對農(nóng)村電腦有著巨

26、大的需求空間，作為一個企業(yè)主體，市場需求是第一位的，客戶就是上帝，在買方市場下尤其如此。人們對第一印象深刻，對第二、第三卻沒有興趣。我們能記住世界上最高的山峰，但對第二高的山峰卻印象淡薄。顧客永遠(yuǎn)是對的，我們無權(quán)責(zé)備他們，只有盡量的去滿足他們，我們才能夠取得盡快和長遠(yuǎn)的發(fā)展。</p><p>　　因此，哪個電腦廠商能夠率先設(shè)計并推出針對農(nóng)村市場需求的電腦，那么他們就一定能夠很快的在農(nóng)村打開市場，并在農(nóng)村電腦市場獲