mba論文洛陽(yáng)農(nóng)村卷煙市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告pdf

1、A t h e s i ss u b m i t t e dt oZ h e n g z h o u U n i v e r s i t yf o r t h ed e g r e e o f M a s t e rA n I n v e s t i g a t i o nR e p o r t o nt h e C i g a r e t t e M a r k e t i nL u o y a n g R u r a l A r e

2、 aB y G A O X i nS u p e r v i s o r ：A s s o c i a t eP r o f ．Z H O U X i u —t i n gM a s t e r o f B u s i n e s s A d m i n i s t r a t i o nB u s i n e s sS c h o o lO c t o b e r 2 0 1 6摘要近年來(lái)，為響應(yīng)《煙草控制框架公約》，切實(shí)落實(shí)《中國(guó)煙

3、草控制規(guī)劃》，各級(jí)政府部門(mén)對(duì)控?zé)煿ぷ鞲又匾?，民間組織控?zé)熁顒?dòng)也更加活躍，尤其是自2 0 1 5 年國(guó)家出臺(tái)公共場(chǎng)所禁煙條例、提高卷煙稅率及批發(fā)價(jià)格以來(lái)，無(wú)論是卷煙銷(xiāo)量還是卷煙銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)都面臨轉(zhuǎn)折、趨于下行，卷煙銷(xiāo)售進(jìn)入了“新常態(tài)”，亟待尋求突破。在制造業(yè)低迷、城市消費(fèi)力受到影響的同時(shí)，隨著中央一系列強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策的落實(shí)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)快速上升。相比結(jié)構(gòu)發(fā)展成熟、總量進(jìn)入拐點(diǎn)的城市市場(chǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)仍存在巨大潛力。從種種現(xiàn)狀分析，深度挖

4、掘農(nóng)村卷煙市場(chǎng)，是推動(dòng)煙草經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要途徑。尤其是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，行業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的新常態(tài)下，進(jìn)一步提升農(nóng)村市場(chǎng)卷煙銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)，有助于煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平、稅利保增長(zhǎng)”這一目標(biāo)。農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)、人文特點(diǎn)造就了農(nóng)村市場(chǎng)極具自身特色的消費(fèi)特性。因此，以求真務(wù)實(shí)的態(tài)度，對(duì)農(nóng)村卷煙市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究，成為深挖農(nóng)村市場(chǎng)的重要先行任務(wù)。作為農(nóng)業(yè)大省、卷煙消費(fèi)大省的河南，擁有巨大的農(nóng)村市場(chǎng)，值得深度耕耘。而洛陽(yáng)作為省內(nèi)G D P 排名僅次于

5、省會(huì)鄭州的第二大城市，經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)能力較強(qiáng)，下轄多達(dá)9 個(gè)縣，農(nóng)村市場(chǎng)廣闊。選取洛陽(yáng)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究具有典型示范意義，不僅對(duì)河南農(nóng)村卷煙市場(chǎng)，甚至對(duì)全國(guó)農(nóng)村卷煙市場(chǎng)的研究都有重要的推廣價(jià)值，能為煙草行業(yè)尋求營(yíng)銷(xiāo)突破口提供有力理論依據(jù)。研究從洛陽(yáng)卷煙銷(xiāo)售情況分析和洛陽(yáng)農(nóng)村煙民卷煙消費(fèi)調(diào)查兩大板塊展開(kāi)：運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)分析方法分析當(dāng)前洛陽(yáng)卷煙銷(xiāo)售面臨的形勢(shì)，比較城鄉(xiāng)卷煙市場(chǎng)發(fā)展差異，以及農(nóng)村市場(chǎng)在全市市場(chǎng)中的銷(xiāo)售比重和結(jié)構(gòu)提升空間，說(shuō)明進(jìn)行

6、農(nóng)村卷煙市場(chǎng)調(diào)查研究的必要性；開(kāi)展抽樣調(diào)查，對(duì)洛陽(yáng)農(nóng)村卷煙市場(chǎng)的容量、品牌結(jié)構(gòu)等進(jìn)行定量研究，對(duì)品牌選擇、品牌忠誠(chéng)度、發(fā)展空間等進(jìn)行定性研究，探討影響消費(fèi)者決策的主要因素，以及消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品、煙企促銷(xiāo)和禁煙形勢(shì)的態(tài)度，了解洛陽(yáng)農(nóng)村消費(fèi)者真實(shí)消費(fèi)情況。最后根據(jù)研究結(jié)論提出挖掘農(nóng)村市場(chǎng)的建議和措施，為卷煙生產(chǎn)和銷(xiāo)售提供指導(dǎo)：一是高度重視農(nóng)村卷煙市場(chǎng)；二是要采取有效措施開(kāi)拓農(nóng)村卷煙市場(chǎng)；三是要加強(qiáng)農(nóng)村卷煙市場(chǎng)品牌培育；四是要提升卷煙品牌在農(nóng)村