11945.福州市打造品牌體育賽事過(guò)程中的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究

1、橐簍太學(xué)碩士學(xué)位論文福州市打造品牌體育賽事過(guò)程中的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究ResearchonMarketDevelopmentforCreatingBrandSportsEventsinFuzhou學(xué)科專業(yè)：體育學(xué)學(xué)位授予單位：塞差太堂論文答辯日期：至Q至生Q量旦福州市打造品牌體育賽事過(guò)程中的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究摘要體育賽事在體育領(lǐng)域中是最為核心的內(nèi)容，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育賽事已經(jīng)成為一項(xiàng)極具強(qiáng)影響力的社會(huì)活動(dòng)。在政府出臺(tái)的一系列政策扶持下，體育賽事

2、市場(chǎng)化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯?，F(xiàn)如今體育賽事不在僅僅局限于體育競(jìng)技，一項(xiàng)成功的體育賽事不僅能夠滿足群眾的一般體育消費(fèi)，甚至還能促進(jìn)當(dāng)?shù)爻鞘邪l(fā)展，對(duì)營(yíng)造當(dāng)?shù)伢w育氛圍，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。福州之所以要打造品牌體育賽事，是因?yàn)槠放企w育賽事相較一般體育賽事有著更強(qiáng)大的生命力。與普通賽事相比，品牌體育賽事能帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和形象傳播效應(yīng)。而賽事市場(chǎng)資源開(kāi)發(fā)成功與否是衡量形成品牌體育賽事的一個(gè)重要條件，是一項(xiàng)充滿挑戰(zhàn)性的任務(wù)，體育賽事能否成

3、功舉辦取決于市場(chǎng)資源開(kāi)發(fā)能否成功。本文旨在研究福州市在打造品牌體育賽事過(guò)程中的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)情況，通過(guò)對(duì)福州市舉辦的高等級(jí)國(guó)際性賽事，世界沙灘排球巡回賽福州公開(kāi)賽、中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽、環(huán)福州一永泰國(guó)際公路自行車賽的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)情況進(jìn)行分析研究，并運(yùn)用SWOT分析法，分析福州打造品牌賽事過(guò)程中市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的機(jī)遇、挑戰(zhàn)、優(yōu)劣勢(shì)。為福州打造具有自身特點(diǎn)的品牌賽事做好理論鋪墊。本文采用了實(shí)地調(diào)研、文獻(xiàn)資料法、專家訪談、比較分析、邏輯分析、SWOT分析法等研究方

4、法，通過(guò)以下幾部分對(duì)福州打造品牌體育賽事過(guò)程中市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析：一、介紹福州舉辦的三項(xiàng)國(guó)際性賽事發(fā)展概況、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)模式、市場(chǎng)資源開(kāi)發(fā)情況。采用SWOT分析法對(duì)福州打造品牌賽事過(guò)程中市場(chǎng)資源開(kāi)發(fā)情況進(jìn)行研究分析。二、通過(guò)與國(guó)內(nèi)其他同等級(jí)的賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)情況進(jìn)行比較分析，提出福州在打造品牌體育賽事過(guò)程中市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的問(wèn)題，并提出合理的建議。三、福州在打造品牌賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)了缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、在招商過(guò)程中存在一定的問(wèn)題、賽事宣傳力度不大