中國本土品牌在國際重大體育賽事中的品牌推廣研究.pdf

1、WTO的加入，使得我國本土品牌無論在國內(nèi)市場(chǎng)還是在國際市場(chǎng)上，都面臨著與越來越多與世界名牌競(jìng)爭(zhēng)的局面。但是令人遺憾的是，到目前為止，我國本土品牌幾乎還沒有真正讓全球認(rèn)識(shí)并承認(rèn)的國際品牌。我國眾多本土品牌在改革開放三十多年中取得了顯著地發(fā)展。令人欣慰的是，一批有實(shí)力的企業(yè)和品牌，已經(jīng)走出了國門，走向國際，與國際眾多名牌一決高下。如何有效地進(jìn)行我國本土品牌國際化傳播，已經(jīng)成為我國眾多本土品牌一個(gè)迫在眉睫的重要問題。體育無國界，是全世界人民共

2、同的語言。體育賽事不僅是人類能量和本能的宣泄，更是包含著各個(gè)不同國家自豪感、各個(gè)國家的融合與團(tuán)結(jié)。其中國際重大體育賽事更是因?yàn)槠渚实母?jìng)技比賽等成為全球最具吸引力、最具宣傳力度的傳播平臺(tái)。因此，國際重大體育賽事傳播已經(jīng)成為許多企業(yè)、品牌宣傳和推廣產(chǎn)品、服務(wù)的重要手段。借助國際重大體育賽事進(jìn)行我國本土品牌國際化推廣已經(jīng)成為我國本土品牌國際化強(qiáng)有力的戰(zhàn)略。
　　 本文通過借鑒較為成功的、與我國品牌有相似性的成功國際化推廣的品牌的實(shí)踐