中國本土企業(yè)贊助大型國際體育賽事的股票市場指標(biāo)表現(xiàn)分析.pdf

1、論文題目：中國本土企業(yè)贊助大型國際體育賽事的股票市場指標(biāo)表現(xiàn)分析學(xué)科專業(yè)：應(yīng)用統(tǒng)計學(xué)位申請人：田彎彎指導(dǎo)教師：李剛摘要近年來，隨著各項賽事在我國的一一舉行，大型國際體育賽事在中國受到的關(guān)注度和追捧度越來越高。倫敦奧運會的舉行，又進一步點燃了國人對于體育運動的熱情，也引起了觀眾對于奧運會贊助商的關(guān)注。目前，企業(yè)贊助已經(jīng)成為大型國際體育賽事不可或缺的資金和物資來源之一。企業(yè)希望通過投放巨額的贊助費用，能夠使企業(yè)價值、品牌知名度、企業(yè)的績效等

2、得到提升。然而，企業(yè)通過贊助是否真正達到了預(yù)期的效果，最近頻頻爆出的體育賽事贊助商收不抵支的新聞給出了答案，并引入深思。因而，對企業(yè)贊助大型體育賽事的收效進行科學(xué)合理的評估是非常必要并有意義的。本文希望通過對贊助效果的實證分析，為企業(yè)贊助大型體育賽事收到的效果進行衡量并提供一些參考性建議，同時也希望能夠為體育贊助市場的理性回歸做出貢獻。對企業(yè)的贊助效果進行評估，應(yīng)該選擇一個科學(xué)的方法進行衡量。由于企業(yè)價值、品牌知名度等很難進行量化分析，

3、本文試圖通過考察贊助企業(yè)在資本市場上的績效變化來衡量企業(yè)的贊助效果。在一個有效的資本市場，所有的信息在股市中都有很好的體現(xiàn)。因而可以通過選擇較為發(fā)達的H股股票市場來衡量企業(yè)贊助大型國際體育賽事的效果。本文用事件研究法分析了贊助過北京奧運會、廣州亞運會、深圳大運會和倫敦奧運會的企業(yè)，在簽約成為賽事的正式贊助商和相關(guān)賽事開幕時，其股票市場上的反應(yīng)。在衡量贊助企業(yè)股票市場上反應(yīng)時，主要通過平均異常收益率和平均累積異常收益率這兩個指標(biāo)來進行衡量

4、。同時，還結(jié)合了流動性、成交量、波動性這三個指標(biāo)。經(jīng)過計算發(fā)現(xiàn)，無論是獲得贊助權(quán)期間還是相關(guān)賽事開幕期間，贊助企業(yè)的平均異常收益率均不顯Title：TheStockMarketPerfomancesofChineseCompaniesSponsoringMajorIntemationalSpor￡sEVentsM旬or：AppliedStatiSticsApplicant：TianWaIlwanSupervisor：LiGaIlgAbs

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