中國(guó)本土企業(yè)贊助大型國(guó)際體育賽事的股票市場(chǎng)指標(biāo)表現(xiàn)分析.pdf

1、論文題目：中國(guó)本土企業(yè)贊助大型國(guó)際體育賽事的股票市場(chǎng)指標(biāo)表現(xiàn)分析學(xué)科專業(yè)：應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)位申請(qǐng)人：田彎彎指導(dǎo)教師：李剛摘要近年來(lái)，隨著各項(xiàng)賽事在我國(guó)的一一舉行，大型國(guó)際體育賽事在中國(guó)受到的關(guān)注度和追捧度越來(lái)越高。倫敦奧運(yùn)會(huì)的舉行，又進(jìn)一步點(diǎn)燃了國(guó)人對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的熱情，也引起了觀眾對(duì)于奧運(yùn)會(huì)贊助商的關(guān)注。目前，企業(yè)贊助已經(jīng)成為大型國(guó)際體育賽事不可或缺的資金和物資來(lái)源之一。企業(yè)希望通過(guò)投放巨額的贊助費(fèi)用，能夠使企業(yè)價(jià)值、品牌知名度、企業(yè)的績(jī)效等

2、得到提升。然而，企業(yè)通過(guò)贊助是否真正達(dá)到了預(yù)期的效果，最近頻頻爆出的體育賽事贊助商收不抵支的新聞給出了答案，并引入深思。因而，對(duì)企業(yè)贊助大型體育賽事的收效進(jìn)行科學(xué)合理的評(píng)估是非常必要并有意義的。本文希望通過(guò)對(duì)贊助效果的實(shí)證分析，為企業(yè)贊助大型體育賽事收到的效果進(jìn)行衡量并提供一些參考性建議，同時(shí)也希望能夠?yàn)轶w育贊助市場(chǎng)的理性回歸做出貢獻(xiàn)。對(duì)企業(yè)的贊助效果進(jìn)行評(píng)估，應(yīng)該選擇一個(gè)科學(xué)的方法進(jìn)行衡量。由于企業(yè)價(jià)值、品牌知名度等很難進(jìn)行量化分析，

3、本文試圖通過(guò)考察贊助企業(yè)在資本市場(chǎng)上的績(jī)效變化來(lái)衡量企業(yè)的贊助效果。在一個(gè)有效的資本市場(chǎng)，所有的信息在股市中都有很好的體現(xiàn)。因而可以通過(guò)選擇較為發(fā)達(dá)的H股股票市場(chǎng)來(lái)衡量企業(yè)贊助大型國(guó)際體育賽事的效果。本文用事件研究法分析了贊助過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)和倫敦奧運(yùn)會(huì)的企業(yè)，在簽約成為賽事的正式贊助商和相關(guān)賽事開(kāi)幕時(shí)，其股票市場(chǎng)上的反應(yīng)。在衡量贊助企業(yè)股票市場(chǎng)上反應(yīng)時(shí)，主要通過(guò)平均異常收益率和平均累積異常收益率這兩個(gè)指標(biāo)來(lái)進(jìn)行衡量

4、。同時(shí)，還結(jié)合了流動(dòng)性、成交量、波動(dòng)性這三個(gè)指標(biāo)。經(jīng)過(guò)計(jì)算發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是獲得贊助權(quán)期間還是相關(guān)賽事開(kāi)幕期間，贊助企業(yè)的平均異常收益率均不顯Title：TheStockMarketPerfomancesofChineseCompaniesSponsoringMajorIntemationalSpor￡sEVentsM旬or：AppliedStatiSticsApplicant：TianWaIlwanSupervisor：LiGaIlgAbs

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