基于大型體育賽事視域下的城市品牌戰(zhàn)略研究

1、 基于大型體育賽事視域下的城市品牌戰(zhàn)略研究 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 （學(xué)術(shù)學(xué)位） 學(xué)生姓名：陳月川陳月川 指導(dǎo)教師：李國泰 教授李國泰 教 授 專 業(yè)：體育人文社會學(xué) 學(xué)科門類：教育學(xué) 重慶大學(xué)體育學(xué)院 二 O 一四年四月 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 I 摘 要 在21世紀經(jīng)濟全球化的時代,伴隨全球范圍內(nèi)城市競爭日益激化，城市營銷成為促進城市經(jīng)濟發(fā)展，提升城市綜合競爭力的有效手段和重要戰(zhàn)略選擇 。城市品牌形象是一個城市潛

2、在的巨大財富, 是城市綜合競爭力的核心體現(xiàn)。 其中， 借助大型體育賽事的一系列營銷手段塑造良好的城市品牌形象是加快城市經(jīng)濟發(fā)展的重要契機。對大型體育賽事的重視和利用成為實現(xiàn)這一戰(zhàn)略的手段，大型體育賽事在我國城市的飛速發(fā)展中正在扮演著越來越重要的角色，它集體育賽事組織、賽事策劃和賽事管理、旅游觀光、購物娛樂、經(jīng)貿(mào)洽談、科技文化、城市形象展示等多種活動于一體，在城市發(fā)展中的地位越來越重要，大型體育賽事營銷作為一個新興的產(chǎn)業(yè)正在全世界范圍內(nèi)蓬

3、勃發(fā)展。隨著我國改革開放和市場經(jīng)濟的不斷推進，各種類型體育賽事在我國各大中城市逐步興起。體育賽事已逐漸成為各地區(qū)對外宣傳的一張名片，對城市政治、經(jīng)濟、文化以及體育事業(yè)的全面發(fā)展起到了巨大的促進作用。 文章將體育賽事營銷理論與城市營銷理論有機結(jié)合，通過對城市品牌營銷的系統(tǒng)分析，全面構(gòu)建城市品牌營銷研究的理論框架，為我國城市品牌營銷實踐提供理論資源和借鑒，從而塑造良好的城市品牌與城市形象以至于提升城市綜合競爭力、更好地吸引人才、爭取投資貿(mào)易

4、和旅游等外部資源，最終實現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展。論文首先對大型體育賽事和城市品牌營銷的理論進行全面概述；其次對城市品牌營銷視野下大型體育賽事的地位及作用進行了闡述。一方面大型體育賽事對塑造城市品牌的直接效應(yīng)包括：增添城市特色、增強城市吸引力；促進城市經(jīng)濟發(fā)展及帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；推進城市招商引資、提高城市勞動就業(yè)；改善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境衛(wèi)生。另一方面大型體育賽事對城市品牌塑造的間接效應(yīng)包括：大型體育賽事是展示城市特色的窗口；提升城市品牌形

5、象和知名度；促進城市文化發(fā)展 ；促進城市精神文明建設(shè)；并同時對大型體育賽事對整合城市軟硬資源以及大型體育賽事可能對城市發(fā)展產(chǎn)生負面影響進行了簡單闡述。 文章探析了大型體育賽事對城市品牌塑造的戰(zhàn)略研究，其中包括：利用品牌策略全力塑造品牌化的大型體育賽事；進行整合營銷實現(xiàn)大型體育賽事與城市品牌聯(lián)合發(fā)展；實施宣傳性公關(guān)全力打造大型體育賽事事件營銷策略；進行對內(nèi)營銷增強城市居民對大型體育賽事舉辦的支持程度；實現(xiàn)大型體育賽事籌備相關(guān)部門之間的合作