大型體育賽事環(huán)境下的商品文化研究.pdf

1、2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，如何做好賽事資源利用已成為一個(gè)炙手可熱的話題。體育賽事在全球傳播，被認(rèn)為是20世紀(jì)除了兩次世界大戰(zhàn)外，對(duì)人類社會(huì)影響最深遠(yuǎn)的第三件大事。世界杯、奧運(yùn)會(huì)、F1等體育賽事所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)催生了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，即“賽事經(jīng)濟(jì)”。同時(shí)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展已使大型體育賽事的社會(huì)價(jià)值明顯突顯出來。處于初始階段的中國體育賽事商品經(jīng)濟(jì)經(jīng)營迫切需要理論指導(dǎo)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的借鑒，而目前對(duì)體育賽事商品文化規(guī)律的理論研究和國內(nèi)

2、外經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)明顯不夠。
　　 商品文化是一個(gè)不斷發(fā)展、不斷前進(jìn)的概念。影響商品消費(fèi)的文化因素也紛繁復(fù)雜、多種多樣。特別在大型體育賽事環(huán)境下，由于不同地區(qū)的人群聚合，人們的文化素養(yǎng)、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣和特定的審美需求不一致，這種文化障礙就更為明顯。企業(yè)若能同消費(fèi)目標(biāo)的文化背景和審美需求相一致，才能達(dá)到很好的文化溝通從而完成和實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。企業(yè)吸收在體育賽事環(huán)境下的商品文化要素，以文化為核心，融合到產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)以及企業(yè)的生

3、產(chǎn)組織與經(jīng)營管理的各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)不斷更新企業(yè)的文化模式，融匯形成自己的新的企業(yè)文化。迎合大型體育賽事這個(gè)特殊的環(huán)境，實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體價(jià)值的增長和提升。在這個(gè)過程中企業(yè)同時(shí)發(fā)揮自己的企業(yè)文化，對(duì)體育賽事的運(yùn)行起到影響，是一個(gè)互動(dòng)的過程。
　　 中國的商品文化研究存在著大片的空白。本文首次在體育賽事這一特定背景下對(duì)商品文化這一大的范疇進(jìn)行探討。商品文化分為經(jīng)營文化和消費(fèi)文化。本文通過系統(tǒng)地分析體育賽事的環(huán)境，深層次地剖析體育消費(fèi)觀，最后

4、構(gòu)建體育消費(fèi)文化系統(tǒng)。在對(duì)國內(nèi)外商品文化發(fā)展進(jìn)行縱向梳理的基礎(chǔ)上，對(duì)商品文化的內(nèi)涵和外延進(jìn)行審視與整合研究。繼而在體育賽事的環(huán)境中對(duì)商品文化及其發(fā)展和基本因素等進(jìn)行探討，構(gòu)建了體育賽事環(huán)境下商品文化的初步體系。最后結(jié)合實(shí)例分析研究了商品文化的經(jīng)營文化，得到企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)與社會(huì)中大型賽事資源進(jìn)行結(jié)合，增強(qiáng)企業(yè)的品牌建造并提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。
　　 通過研究表明，商品文化既是客觀的，也是主觀的；既是絕對(duì)的，也是相對(duì)的。商品能否滿足人們精