基于大型體育賽事視域下的城市品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代,伴隨全球范圍內(nèi)城市競(jìng)爭(zhēng)日益激化,城市營銷成為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段和重要戰(zhàn)略選擇。城市品牌形象是一個(gè)城市潛在的巨大財(cái)富,是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的核心體現(xiàn)。其中,借助大型體育賽事的一系列營銷手段塑造良好的城市品牌形象是加快城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要契機(jī)。對(duì)大型體育賽事的重視和利用成為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略的手段,大型體育賽事在我國城市的飛速發(fā)展中正在扮演著越來越重要的角色,它集體育賽事組織、賽事策劃和賽事管理、

2、旅游觀光、購物娛樂、經(jīng)貿(mào)洽談、科技文化、城市形象展示等多種活動(dòng)于一體,在城市發(fā)展中的地位越來越重要,大型體育賽事營銷作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)正在全世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。隨著我國改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷推進(jìn),各種類型體育賽事在我國各大中城市逐步興起。體育賽事已逐漸成為各地區(qū)對(duì)外宣傳的一張名片,對(duì)城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及體育事業(yè)的全面發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)作用。
　　文章將體育賽事營銷理論與城市營銷理論有機(jī)結(jié)合,通過對(duì)城市品牌營銷的系統(tǒng)分析,全

3、面構(gòu)建城市品牌營銷研究的理論框架,為我國城市品牌營銷實(shí)踐提供理論資源和借鑒,從而塑造良好的城市品牌與城市形象以至于提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力、更好地吸引人才、爭(zhēng)取投資貿(mào)易和旅游等外部資源,最終實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展。論文首先對(duì)大型體育賽事和城市品牌營銷的理論進(jìn)行全面概述;其次對(duì)城市品牌營銷視野下大型體育賽事的地位及作用進(jìn)行了闡述。一方面大型體育賽事對(duì)塑造城市品牌的直接效應(yīng)包括:增添城市特色、增強(qiáng)城市吸引力;促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展及帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;推進(jìn)

4、城市招商引資、提高城市勞動(dòng)就業(yè);改善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境衛(wèi)生。另一方面大型體育賽事對(duì)城市品牌塑造的間接效應(yīng)包括:大型體育賽事是展示城市特色的窗口;提升城市品牌形象和知名度;促進(jìn)城市文化發(fā)展;促進(jìn)城市精神文明建設(shè);并同時(shí)對(duì)大型體育賽事對(duì)整合城市軟硬資源以及大型體育賽事可能對(duì)城市發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響進(jìn)行了簡(jiǎn)單闡述。
　　文章探析了大型體育賽事對(duì)城市品牌塑造的戰(zhàn)略研究,其中包括:利用品牌策略全力塑造品牌化的大型體育賽事;進(jìn)行整合營銷實(shí)現(xiàn)大