我國體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場開發(fā)的保護研究

1、作者簡介：梁田中國礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院在讀研究生我國體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場開發(fā)的保護研究我國體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場開發(fā)的保護研究摘要摘要：本論文采用文獻資料法、專家訪談法、比較研究法等研究方法，對我國體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場開發(fā)、轉(zhuǎn)讓、侵權(quán)行為及法律保護等進行分析，研究發(fā)現(xiàn)：我國體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的開發(fā)還是處于起步階段。影響我國體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)的影響因素主要包括觀念因素、制度因素、市場因素和營銷因素；而且由于法律法規(guī)不健全、行政權(quán)的頻繁干預(yù)，導(dǎo)致體育賽事轉(zhuǎn)

2、播權(quán)開發(fā)的市場機制仍然不完善。鑒于此，筆者提出了我國體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)法律保護機制的途徑：從深化體育管理體制改革中理順利益分配關(guān)系、健全和完善體育賽事轉(zhuǎn)播法律體系、加強體育賽事轉(zhuǎn)播法律的執(zhí)行力建設(shè)，增強法律保護意識。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)；市場開發(fā)；法律保護ThemarketdevelopmentofChinassptsbroadcastrightsprotectionresearchAbstract:Thisthesisdiscus

3、sesthedevelopingsellingprotectingofsptseventsbroadcastingrightsusingthemethodofliteratureexpertsinterviewingcomparativeresearchcaseanalysis.ResearshshowedthatoverallChina’sdevelopmentofsptseventbroadcastingrightsisinthei

4、nitialstage.Factsinfluencingdevelopmentofsptseventbroadcastingrightsincludeconceptsystemmarketmarketing.becauseoftheimperfectlawstheexecutivepowersptsrightsdevelopmentmarketmechanismisstillnotperfect.Inviewofthisweshould

5、speedupthedevelopmentofsptseventbroadcaststepstothemarketimprovetheintermediariesimplementfreecompetitiontopromoteourcountry’ssptsrightsdevelopment.ThispaperputfwardthewaystopromotelegalprotectionmechanismofChina’ssptsev

6、entbroadcastingrightssuchasrefmmanagementsystemstraightenoutthedistributionofinterestsrelationsstrengthenconstructionoftheexecuteabilityimprovingthelegalsystem.Keywds:sptseventbroadcastingrightsmarketdevelopmentlegalprot

7、ection體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，是指體育組織或賽會主辦單位等經(jīng)營、管理組織，在舉辦體育比賽和體育表演時，授權(quán)并允許他人或其他組織進行體育賽事的現(xiàn)場直播、轉(zhuǎn)播和錄像，并向被授權(quán)人獲取報酬的權(quán)利。3體育賽事質(zhì)量的高低，直接關(guān)系到體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場的開發(fā)前景。目前，我國體育賽事質(zhì)量不高制約著賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的開發(fā)。以我國職業(yè)足球聯(lián)賽為例，我國職業(yè)足球聯(lián)隊中沒有實力超群的球星，更沒有世界級的足球明星，明星球員的缺乏無法吸引中國觀眾的眼球；另外，我國聯(lián)賽各

8、支隊伍的水平差距非常大，比賽結(jié)果基本沒有懸念，比賽過程就不具備吸引力。2我國體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場開發(fā)與立法存在的問題2.1我國體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場開發(fā)中存在問題首先，沒有屬于自己的品牌賽事。同時，政府十分重視發(fā)展體育的硬件配套，在體育場館和設(shè)施建設(shè)上投入了大量的人力物力，體育發(fā)展的衡量指標也大多是建設(shè)了多少場館和相關(guān)設(shè)施，這為人們參與體育創(chuàng)造了條件，提供了便利。然而，對于軟件的配套體育賽事的投入?yún)s遠遠不夠。特別是缺少屬于我們自己的品牌賽事。

9、其次，政府的干預(yù)行為過多。在中國競技體育的開展的模式完全是一種政府行為，從選材到培養(yǎng)到入隊都是政府在投入和操作的純粹的商業(yè)化的體育賽事在中國到現(xiàn)在仍是不常見的.同樣，大眾傳媒，諸如報紙、電視、廣播、雜志的所有權(quán)是屬于國家的，都是為政府服務(wù)的。政府對于體育賽事的開展和傳媒的傳播方向起到的主導(dǎo)作用，但也約束了它們的發(fā)展空間。第三，高水平傳媒公司的匱乏。對于大眾傳媒而言，盡管我們現(xiàn)在有很多傳媒公司，但是由于商品化年限有限，人才和經(jīng)驗都不足，和

10、一些國際性的大傳媒集團相比，我們的傳媒公司勢力很弱，不具備競爭勢力，有很多傳媒公司不得不依附于國際大公司。第四，體育賽事和大眾傳媒的合作規(guī)范化不足。由于商品化體育賽事和大眾傳媒在我國都是新興的事物，兩者都還處于摸索階段，在合作的時候缺少相應(yīng)的市場規(guī)則和引導(dǎo)者，在合作過程中沒有對應(yīng)的規(guī)范性的制度、措施。2.2我國體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)立法存在問題體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)作為一項新的權(quán)利類型，并沒有得到法律的確認和重視，從對現(xiàn)行有關(guān)體育賽事轉(zhuǎn)播的法律、法規(guī)、