新媒體時(shí)代下大型體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的開發(fā)研究——以樂視體育為例.pdf

1、隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和傳播理論的不斷更新，媒介技術(shù)日新月異，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊等為主要載體的新媒體等傳媒方式大量涌現(xiàn)，在體育賽事轉(zhuǎn)播中的運(yùn)用日益廣泛，已然發(fā)展成為體育賽事傳播中的主力媒體。但新媒體是一把雙刃劍，在極大地促進(jìn)大型體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)的同時(shí)，其發(fā)展中存在的一些問題也日益凸顯出來，其中尤其是轉(zhuǎn)播權(quán)侵權(quán)事件頻發(fā)，造成了不良社會(huì)反響。在新媒體環(huán)境下，如何分析體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題無疑有重要意義。
　　本研究采用文獻(xiàn)資

2、料法、專家訪談法、案例分析法、實(shí)地觀察法和邏輯分析法等方法，了解我國(guó)大型體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)的發(fā)展歷程，系統(tǒng)分析新媒體時(shí)代我國(guó)大型體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)現(xiàn)狀，并以樂視體育為個(gè)案分析新媒體如何開發(fā)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)；立足現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)新媒體時(shí)代我國(guó)大型體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)中存在的問題，提出對(duì)策。加強(qiáng)對(duì)大型體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的保護(hù)，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)我國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播市場(chǎng)的規(guī)范、健康發(fā)展。
　　通過研究，得到如下基本結(jié)論：
　　1、

3、基于 SWOT分析的結(jié)果看，新媒體轉(zhuǎn)播大型體育賽事的優(yōu)勢(shì)集中在產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快、受眾廣市場(chǎng)大，大型體育賽事轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)先進(jìn)，及新媒體在傳播內(nèi)容、形式、速度等方面的特質(zhì)優(yōu)勢(shì)；其劣勢(shì)體現(xiàn)在侵權(quán)事件頻發(fā)、業(yè)務(wù)發(fā)展迅速帶來的協(xié)調(diào)發(fā)展問題，專業(yè)與復(fù)合型人才緊缺，技術(shù)尚存制約；網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大，受眾接受信息的渠道發(fā)生變化、政策導(dǎo)向?qū)捤杉按笮腕w育賽會(huì)為新媒體帶來巨大的商機(jī)為新媒體轉(zhuǎn)播大型體育賽事帶來了良好的機(jī)遇，其挑戰(zhàn)主要是新媒體版權(quán)受拷問，及監(jiān)管沖

4、突，合作不暢。
　　2、樂視體育在大型體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)開發(fā)方面的思路清晰：首先在受眾群體眾多的足球項(xiàng)目上發(fā)力，通過熱點(diǎn)體育賽事轉(zhuǎn)播滿足大規(guī)模受眾的需求，同時(shí)也能照顧到小眾的需求，其覆蓋面之廣幾乎滿足了所有體育迷的需求。
　　3、樂視體育大型體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)的特點(diǎn)集中在三個(gè)方面：一是重視內(nèi)容創(chuàng)新，以大型體育賽事的賽事內(nèi)容為核心，開創(chuàng)了多角度創(chuàng)新的體育賽事直播模式，以賽事內(nèi)容為核心自制賽事IP和衍生節(jié)目；二是重視技術(shù)創(chuàng)新，采