包裝的多感官表達研究_19547.pdf

1、本文從包裝的基本銷售功能出發(fā)，結(jié)合消費者感官、感覺、知覺與認知在消費活動中的作用，并借鑒多感官理念在其它領(lǐng)域中的運用，提出了包裝多感官表達的觀點。通過對包裝不同感官的表達要素的分析，研究了包裝的視覺表達、觸覺表達、聽覺表達、嗅覺表達和味覺表達的特點和表現(xiàn)原則。
　　 通過分析認知對購買活動的影響，分析包裝在不同營銷活動中的作用，結(jié)合不同感官系統(tǒng)傳達信息的區(qū)別。提出了包裝多感官表達優(yōu)化組合的依據(jù)、原理，并分析了在包裝多感官表達中感

2、官的功能互補的作用，產(chǎn)品、市場、消費受眾的特點以及包裝材料的作用。提出了不同感官表達組合方式，分析了各種組合方式的的特點。
　　 包裝多感官表達方法是包裝表達在商品銷售中作用點和立足點，根據(jù)其銷售作用的不同，分析了感官吸引，感官愉悅，感官體驗如何通過感官在銷售中起到的作用，并提出了了一些具體方法。
　　 包裝多感官表達是信息社會高度發(fā)達的必然產(chǎn)物，受到先進技術(shù)、工藝和材料的影響，也是現(xiàn)代思想觀念的體現(xiàn)。本文還分析了包裝多