廣告從業(yè)人員職業(yè)承諾及其相關(guān)研究.pdf

1、本研究旨在編制廣告從業(yè)人員的職業(yè)承諾問卷，探討該群體的職業(yè)承諾總體現(xiàn)狀，從個體工作價值觀和工作家庭沖突入手，考慮這兩個變量與個體職業(yè)承諾之間的關(guān)系，從而為提高廣告從業(yè)人員的職業(yè)承諾、穩(wěn)定就業(yè)提供建議。 本研究共分為三個部分。在預(yù)備研究中，通過訪談、問卷調(diào)查和文獻研究提出了我國廣告從業(yè)人員職業(yè)承諾的構(gòu)想維度，并編制出初步的調(diào)查問卷；在預(yù)測研究中，在我國廣告業(yè)較為發(fā)達的華東、華南等地，隨機抽取151名廣告從業(yè)人員進行調(diào)查，運用項目分

2、析、因素分析、相關(guān)分析等方法對自編問卷進行分析、調(diào)整；隨后，在我國廣告業(yè)較為發(fā)達的華東、華南等地隨機抽取278名廣告從業(yè)人員作為被試進行正式研究，并運用項目分析、探索性因素分析、驗證性因素分析等統(tǒng)計方法，編制出適合我國廣告從業(yè)人員使用的、具有一定科學性的職業(yè)承諾調(diào)查問卷的最終版。通過此問卷，本研究應(yīng)用方差分析、多元回歸、結(jié)構(gòu)方程等方法，分析人口統(tǒng)計學變量對職業(yè)承諾的影響，工作價值觀、工作家庭沖突對個體職業(yè)承諾的預(yù)測作用，以及工作價值觀、

3、工作家庭沖突和職業(yè)承諾間的影響。 研究結(jié)果表明： 第一，廣告從業(yè)人員的職業(yè)承諾由三個維度構(gòu)成，即情感承諾、規(guī)范承諾和繼續(xù)承諾； 第二，自編問卷具有較好的信度和效度； 第三，廣告人員的職業(yè)承諾高于平均水平，并且其三個維度也都高于平均水平； 第四，廣告從業(yè)人員的職業(yè)承諾不受性別、地區(qū)差異的影響，而年齡、婚姻狀況、學歷和部門類型、職位類型和工作年限對職業(yè)承諾及其各維度有影響； 第五，工作價值觀、