媒體從業(yè)人員形象建構(gòu)及其傳播策略.pdf

1、競(jìng)爭(zhēng)是當(dāng)今時(shí)代的一個(gè)總體特征，適用于任何社會(huì)組織和個(gè)體，如何塑造形象力在競(jìng)爭(zhēng)中取勝已成為組織和個(gè)體的必修課題之一，媒體組織面臨著同樣的課題。本研究采取獻(xiàn)查閱法、案例分析法和問(wèn)卷調(diào)查法等研究方法，認(rèn)為媒體從業(yè)人員是組織的重要構(gòu)成因素，以從業(yè)人員為主體，從形象學(xué)、公關(guān)學(xué)和傳播學(xué)的視角對(duì)媒體從業(yè)人員形象進(jìn)行觀照，希望通過(guò)本研究能引起媒體從業(yè)人員和組織對(duì)形象的重視，并提供理論參考和實(shí)踐案例的借鑒。 本研究主要分為五個(gè)部分，第一部分簡(jiǎn)單評(píng)

2、述與本研究相關(guān)的文獻(xiàn)資料，提出研究意義及研究設(shè)計(jì)；第二部分論述媒體組織及從業(yè)人員面臨的宏觀與微觀環(huán)境，提出從業(yè)人員是組織核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素；第三部分研究關(guān)于形象的相關(guān)概念及媒體從業(yè)人員形象建構(gòu)的意義：第四部分對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行定量研究分析，總結(jié)本研究調(diào)查結(jié)果：第五部分著重研究媒體從業(yè)人員形象建構(gòu)傳播策略，針對(duì)問(wèn)卷結(jié)果提出從業(yè)人員形象建構(gòu)的整合傳播，同時(shí)對(duì)媒體從業(yè)人員進(jìn)行危機(jī)管理傳播，最終得出從業(yè)人員形象必須以公眾的認(rèn)知和評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)，媒體組織必