高新技術(shù)企業(yè)營銷能力對(duì)企業(yè)績效的影響研究.pdf

1、高新技術(shù)企業(yè)是提升國民經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)力所在,高新技術(shù)企業(yè)的績效表現(xiàn)日益受到國內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注,大量文獻(xiàn)從產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、政府導(dǎo)向、融資等領(lǐng)域?qū)Ω呒夹g(shù)企業(yè)績效進(jìn)行了研究,然而,營銷能力已經(jīng)成為提升企業(yè)績效不可或缺的原動(dòng)力,高新技術(shù)企業(yè)同樣面臨著營銷能力局限性對(duì)提升企業(yè)績效的約束,基于此,本文試從營銷能力視角對(duì)高技術(shù)企業(yè)績效的影響進(jìn)行相關(guān)性研究。
　　本文梳理了企業(yè)戰(zhàn)略管理視角下營銷能力的相關(guān)理論,從營銷能力能力這一視角為研究高新

2、技術(shù)企業(yè)績效找到了理論依據(jù)與研究思路。通過回顧營銷能力的相關(guān)文獻(xiàn),對(duì)營銷能力進(jìn)行了新的定義,分析了高新技術(shù)企業(yè)營銷能力的構(gòu)成因素。以企業(yè)成長分析框架“企業(yè)資源——企業(yè)能力——企業(yè)成長”為基礎(chǔ),構(gòu)建一個(gè)以“營銷資源+營銷知識(shí)——營銷能力——企業(yè)績效”的高新技術(shù)企業(yè)績效分析框架,圍繞高新技術(shù)企業(yè)營銷能力及其企業(yè)績效的相關(guān)問題進(jìn)行研究,本文研究的創(chuàng)新之處:構(gòu)建了高新技術(shù)企業(yè)營銷能力模型,并且檢驗(yàn)了高新技術(shù)企業(yè)營銷能力與其企業(yè)績效的關(guān)系。

3、>　　本文的第一章為緒論部分闡述了論文的研究背景和意義,文章研究的思路與方法和論文的結(jié)構(gòu);第二章為文獻(xiàn)綜述部分,該部分介紹了高新技術(shù)企業(yè)、營銷能力理論、企業(yè)績效的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,并對(duì)所涉及的理論進(jìn)行了界定;第三章對(duì)高新技術(shù)企業(yè)營銷能力的形成進(jìn)行分析,深入研究營銷能力的概念及內(nèi)涵,通過構(gòu)建高新技術(shù)企業(yè)營銷能力模型;第四章構(gòu)建了高新技術(shù)企業(yè)績效指標(biāo)體系,結(jié)合高新技術(shù)企業(yè)營銷能力模型,整合構(gòu)建了高新技術(shù)企業(yè)營銷能力對(duì)企業(yè)績效的影響模型。第五章