影視業(yè)品牌建設(shè)研究——基于藍(lán)海集團(tuán)的個案分析_15334.pdf

1、隨著《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于推進(jìn)國有電影院線深化改革加快發(fā)展的意見》等相關(guān)政策的陸續(xù)發(fā)布，表明了國家在對中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展在宏觀政策上給予了大力的支持。在由國家主導(dǎo)的改革推動下，中國電影產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。其中影院與企業(yè)文化成為最熱門的領(lǐng)域，尤其是影視行業(yè)戰(zhàn)略文化部署更是進(jìn)入了新的行業(yè)競爭領(lǐng)域。
　　本文以目前突飛猛進(jìn)的電影市場及影視消費文化為研究背景，以藍(lán)海影視文化集團(tuán)為例，采用了理論研究

2、與案例分析的方法，深入研究這一行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過閱讀大量的文獻(xiàn)資料，認(rèn)真收集和整理行業(yè)信息和資料，探討了該行業(yè)品牌建設(shè)的巨大空間。文中根據(jù)品牌建設(shè)理論和營銷管理理論，結(jié)合藍(lán)海影視文化集團(tuán)的文化、經(jīng)營特色，對現(xiàn)今影視行業(yè)品牌戰(zhàn)略建設(shè)過程中存在的問題進(jìn)行了深入淺出的剖析，從而得到了一些有價值的線索可以為藍(lán)海影視文化集團(tuán)的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒，同時也為藍(lán)海影視文化集團(tuán)的品牌建設(shè)探明了一些方向，當(dāng)然對于影視業(yè)這一領(lǐng)域的品牌建設(shè)也可以起到拋磚引

3、玉的作用。
　　文章主要分為五個部分，第一部分主要介紹本文研究的背景以及研究的意義，并確定了所采取的框架以及研究方法。第二部分主要闡述與本次研究有關(guān)的基本理論，即品牌建設(shè)的相關(guān)理論，目的旨在為本文的研究奠定良好的理論基礎(chǔ)。第三部分是以藍(lán)海影視文化集團(tuán)為例，在簡要介紹了藍(lán)海影視文化集團(tuán)的基本情況之后，針對藍(lán)海集團(tuán)所處的宏觀環(huán)境及行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了深入的剖析。后兩部分主要是描述藍(lán)海集團(tuán)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀以及存在的問題，并針對已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的問題以及