海名會展集團(tuán)品牌營銷研究.pdf

1、會展行業(yè)作為新興現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要組成，具有極其鮮明的發(fā)展特征，并與經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)。隨著行業(yè)快速發(fā)展，會展業(yè)的競爭達(dá)到空前的激烈，會展公司必須進(jìn)行品牌營銷戰(zhàn)略才能突破重圍，獲得發(fā)展。
　　本文以海名會展集團(tuán)的品牌營銷作為研究對象。海名會展集團(tuán)是國內(nèi)專業(yè)的會展服務(wù)公司，在民營會展公司中處于領(lǐng)先地位，具有一定的代表性。本文基于對會展行業(yè)的研究分析，通過系統(tǒng)的進(jìn)行品牌營銷理論研究，運(yùn)用一系列科學(xué)的研究方法對海名會展集團(tuán)品牌營銷進(jìn)行了分

2、析及研究并得出相關(guān)結(jié)論。首先，本文研究會展行業(yè)背景及發(fā)展趨勢，闡述研究目的、意義、主要內(nèi)容和研究思路，接著討論品牌營銷的相關(guān)理論。其次，本文分析海名會展集團(tuán)品牌營銷現(xiàn)狀，簡要介紹公司，分析公司在會展業(yè)中的發(fā)展?fàn)顩r，闡述公司現(xiàn)行的品牌營銷策略，找尋其品牌營銷的問題所在。再次，本文對海名會展集團(tuán)提出品牌營銷規(guī)劃，運(yùn)用SWOT分析法分析營銷環(huán)境，確定目標(biāo)市場和品牌定位。有針對性提出海名會展集團(tuán)品牌營銷實(shí)施改進(jìn)優(yōu)化措施，包括重塑品牌營銷理念，建