湖南經(jīng)閣集團(tuán)公司品牌營銷戰(zhàn)略和策略研究.pdf

1、隨著我國物質(zhì)生活水平不斷提高，人民對居住環(huán)境的要求也不斷提高，我國的房地產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，裝飾業(yè)迅猛發(fā)展，對鋁型材的需求日益增長，我國已成為全球最大的鋁型材制造國之一，也是世界鋁型材產(chǎn)銷貿(mào)易大國，然而整個(gè)鋁型材工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)分散，缺乏有力的強(qiáng)勢品牌，沒有掌握核心技術(shù)，所以如何緊抓市場不斷增長的機(jī)遇，努力提高自身競爭力，創(chuàng)造世界品牌是擺在中國鋁型材企業(yè)面前一個(gè)很重要的課題。 湖南經(jīng)閣集團(tuán)從1996年成立以來已經(jīng)取得了飛速的發(fā)展，銷售額從

2、6千萬元/年，到現(xiàn)在近8億元/年的銷售額。但是面對中國高檔鋁型材市場需求量大、生產(chǎn)量不足的大好形勢，如何在從國外引進(jìn)世界一流的鋁型材設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)的同時(shí)，運(yùn)用品牌競爭，實(shí)行品牌營銷戰(zhàn)略，與歐美一些大企業(yè)競爭，是經(jīng)閣集團(tuán)當(dāng)前要解決的問題。 本文通過對品牌營銷理論現(xiàn)狀和未來發(fā)展的深入探討，結(jié)合信息時(shí)代品牌營銷的新觀念、新特色，從分析鋁型材市場現(xiàn)狀和競爭狀況入手，深入分析了經(jīng)閣集團(tuán)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而提出經(jīng)閣集團(tuán)存在的問題。從這些