南昌市服裝企業(yè)營銷管理研究——以F公司為例.pdf

1、分類號：密級：UDC：學(xué)號：T2012085南昌大學(xué)研究生學(xué)位論文南昌市服裝企業(yè)營銷管理研究南昌市服裝企業(yè)營銷管理研究————以F公司為例公司為例StudyonNanchangMarketingmanagementdevelopmentresearchontheclothingenterpriseofFcompanyfexample方知培養(yǎng)單位（院、系）：經(jīng)濟管理學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：黃新建教授指導(dǎo)教師姓名、職稱：申請學(xué)位的學(xué)科門類：

2、管理學(xué)學(xué)科專業(yè)名稱：企業(yè)管理論文答辯日期：2016.12.4答辯委員會主席：柳華評閱人：摘要II摘要摘要營銷，對于每一個企業(yè)來說都是至關(guān)重要的。在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的營銷模式從企業(yè)為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以市場為導(dǎo)向，相應(yīng)的營銷模式和營銷策略應(yīng)運而生，從國外到國內(nèi)，從城市到農(nóng)村，從大企業(yè)到小公司，由于政治、經(jīng)濟、文化等的差異，每個企業(yè)選擇的營銷方式都是不一樣的。即便同一個國家，同一個消費品行業(yè)或B2B行業(yè)、服務(wù)業(yè)，營銷模式也是不同的。隨著全球經(jīng)濟一

3、體化的持續(xù)發(fā)展，加劇了企業(yè)間的競爭，企業(yè)要在激勵的市場競爭環(huán)境下要爭得一席之地，除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量外，還有很重要的一個環(huán)節(jié)就是營銷模式的選擇。我國是服裝的生產(chǎn)大國，也是服裝的消費大國之一，但是我國本土服裝企業(yè)出現(xiàn)了大規(guī)模的轉(zhuǎn)型、并購、倒閉等現(xiàn)象，而外來服裝品牌在我國的消費成上漲趨勢，為什么我們的本土服裝無法抵擋外來品牌的沖擊，還有很多中小服裝企業(yè)在電子商務(wù)的大潮下紛紛倒閉，我國偌大的服裝消費市場竟逐漸被外來品牌吞噬或無法適應(yīng)新型的營銷模

4、式，這種現(xiàn)象值得我們深思。本文以南昌市服裝企業(yè)的營銷管理為研究目標(biāo)，以我國服裝行業(yè)的發(fā)展近況為背景，通過對南昌市服裝行業(yè)營銷管理現(xiàn)狀分析研究及F服裝公司存在的問題，提出相應(yīng)提高南昌市服裝企業(yè)營銷管理水平的措施。在文章中采用了文獻(xiàn)歸納法、實踐調(diào)研法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計法等手段來對文章進(jìn)行分析。選用了營銷基礎(chǔ)4P理論和品牌營銷管理理論為本文的理論基礎(chǔ)，對南昌市服裝行業(yè)從南昌市服裝行業(yè)的發(fā)展歷史到發(fā)展現(xiàn)狀，從南昌市服裝行業(yè)營銷渠道策略分析到找出服裝行業(yè)

5、存在的問題這幾部分入手引出南昌市F服裝公司營銷管理中遇到的問題，最后對發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行分析建議提高南昌市服裝企業(yè)營銷管理水平的相關(guān)措施。本文創(chuàng)新之處在于根據(jù)南昌市服裝企業(yè)和F服裝企業(yè)營銷管理情況的分析，大膽的提出將最新的C2M營銷模式和AR、VR技術(shù)相結(jié)合，采用私人訂制模式將分散的零售集中成批量采購，即符合消費者需求又降低企業(yè)生產(chǎn)成本，同時借助成功的網(wǎng)絡(luò)平臺采用AR、VR結(jié)合技術(shù)，使消費者通過增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術(shù)體驗三維空間網(wǎng)購，真正做