RFID營銷策略研究——以福建省服裝企業(yè)市場為例.pdf

1、近年來，隨著物聯(lián)網(wǎng)的熱潮，RFID無線射頻識別技術(shù)的市場持續(xù)增長，在服裝企業(yè)市場上的應(yīng)用也越來越受到廣泛的關(guān)注。福建省服裝企業(yè)市場是RFID產(chǎn)品的一個新市場，潛力巨大。如何面對企業(yè)組織市場競爭，實行有效的RFID市場營銷，值得思考和研究。
　　本文采用了企業(yè)市場的營銷理論，從組織市場的類型、特點、購買決策過程和角色等方面進行了闡述，為RFID在企業(yè)市場的市場細(xì)分和目標(biāo)市場定位提供理論依據(jù)。通過RFID特性和對比，提出RFID在服裝

2、企業(yè)市場的應(yīng)用可行性和應(yīng)用類型。設(shè)計實施了對福建省服裝企業(yè)市場的定性調(diào)研和定量調(diào)研，對調(diào)研信息進行整理總結(jié)和數(shù)據(jù)分析，從具體的RFID供應(yīng)商廈門A公司的角度，提出了有建設(shè)性的RFID在福建省服裝企業(yè)市場的營銷建議。
　　市場調(diào)研過程中，筆者對知名的福建省服裝企業(yè)中高層進行了深入訪談和問卷調(diào)查，了解福建省服裝企業(yè)的信息化現(xiàn)狀，分析服裝企業(yè)供應(yīng)鏈信息化過程中存在的問題，找到企業(yè)采用RFID可能遇到的問題和挑戰(zhàn)。同時開展了問卷設(shè)計和定量

3、調(diào)查，進行數(shù)據(jù)收集和整理，運用SPSS等軟件對調(diào)查結(jié)果進行了描述性分析、交叉分析和相關(guān)性分析，重點進行了微觀企業(yè)市場細(xì)分，找出RFID技術(shù)的效益提升預(yù)期、產(chǎn)品的適用范圍、阻礙產(chǎn)品發(fā)展的因素等等，尋求目標(biāo)企業(yè)與RFID市場要素的相關(guān)關(guān)系。根據(jù)調(diào)研結(jié)論，針對A公司提出了相應(yīng)的市場營銷策略建議，包括目標(biāo)市場、競爭優(yōu)勢分析、市場定位、市場營銷組合策略等。
　　目前國內(nèi)外許多關(guān)于RFID的文獻資料都集中在對整個行業(yè)市場的研究，而針對某個特定