基于整合營銷傳播理念的婚慶公司品牌塑造——以南昌市婚慶公司為例.pdf

1、婚慶經(jīng)濟(jì)是中國經(jīng)濟(jì)最受人矚目的增長點(diǎn)之一,婚慶產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)中有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?011年中國因婚禮而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元,按照目前的發(fā)展情況來看,預(yù)計(jì)到2013年將上升到5000億元。
　　 作為一個(gè)新興朝陽行業(yè),婚慶近些年來發(fā)展迅速?；榧喍Y服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展日趨成熟,并逐步形成一條有規(guī)模化的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈,給婚慶市場(chǎng)帶來了無限商機(jī)。
　　 近些年來,一些發(fā)達(dá)地區(qū)的婚慶市場(chǎng)雖然

2、發(fā)展迅速,但南昌市婚慶市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)緩慢。由于婚慶行業(yè)上下游企業(yè)間缺少交流和整合,各自為政,而且服務(wù)品種單一,服務(wù)不規(guī)范等問題,作為婚慶行業(yè)發(fā)展主體之一,南昌本地婚慶公司其發(fā)展受到了嚴(yán)重的制約。除此之外,南昌的婚慶公司存在著品牌定位不當(dāng)、品牌傳播模式單一、銷售渠道混亂等問題,導(dǎo)致了婚慶公司誠信缺失。南昌婚慶公司品牌成長還處于初步發(fā)展階段,要想在復(fù)雜的婚慶市場(chǎng)中占有一席之地,就必須引入和吸收整合營銷傳播理念,并與自身的公司理念融會(huì)貫通、靈活

3、運(yùn)用,以此來塑造公司品牌。
　　 本文首先分析闡述婚慶市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀,分析了婚慶公司發(fā)展所面臨的問題,提出了借鑒整合營銷傳播理念,進(jìn)行婚慶公司品牌的塑造的方法和策略。其具體的整合營銷傳播操作方法包括:品牌定位、建立客戶數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品的整體概念、品牌傳播媒介的整合、營銷渠道的整合、利益關(guān)系者的整合,促銷方式的整合等。此外,還通過案例分析,力圖在理論和實(shí)踐的層面提供一些具有借鑒性的思考。希望能為南昌婚慶公司的持續(xù)發(fā)展提供理論上的指導(dǎo)和借