YBBX北京分公司整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來(lái)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播作為一種全新的營(yíng)銷(xiāo)傳播理論在西方學(xué)術(shù)界，廣告界和企業(yè)界得到了快速的應(yīng)用和發(fā)展，該理論在營(yíng)銷(xiāo)傳播上以全新的4Cs理論取代了傳統(tǒng)的4Ps理論，涉及到傳播學(xué)，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，廣告學(xué)和管理學(xué)的多個(gè)學(xué)科及領(lǐng)域，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)管理等活動(dòng)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。本文即是在此背景下探討研究了YBBX北京分公司如何利用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論，不斷的提升品牌形象，切實(shí)提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平和服務(wù)意識(shí)，以便在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得競(jìng)

2、爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。 本文首先進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論綜述，從實(shí)際應(yīng)用的角度，具體分析整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論知識(shí)及其應(yīng)用模式，接著分析YBBX北京分公司整合營(yíng)銷(xiāo)傳播背景，然后結(jié)合YBBX北京分公司整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的現(xiàn)狀，歸納總結(jié)出YBBX北京分公司目前實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的障礙及相應(yīng)對(duì)策，最后分析探討YBBX北京分公司實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的戰(zhàn)略整合問(wèn)題及策略選擇問(wèn)題。 保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)保持我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定健康快速的發(fā)展意義重大，但是目前由于大眾保險(xiǎn)觀念

3、不強(qiáng)以及保險(xiǎn)公司的營(yíng)銷(xiāo)傳播存在問(wèn)題，保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展緩慢。筆者認(rèn)為，只要保險(xiǎn)公司真正站在消費(fèi)者的角度，以消費(fèi)者的利益需求為核心，加強(qiáng)和消費(fèi)者和相關(guān)利益群體之間的雙向互動(dòng)溝通，綜合協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和傳播形象，傳遞統(tǒng)一的品牌信息，一定可以實(shí)現(xiàn)公司品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)和公司銷(xiāo)售額的不斷提升，達(dá)到公司和消費(fèi)者及相關(guān)利益群體的雙贏的局面。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論出現(xiàn)的時(shí)間不長(zhǎng)，具體實(shí)施操作方法還有待完善，在壽險(xiǎn)行業(yè)的應(yīng)用實(shí)踐還處于摸索