青年女性品牌服裝美感體驗與購買意愿的關(guān)系研究.pdf

1、服裝,作為人類生活中最基本的需求之一,是我們?nèi)粘Ｉ罾锊豢扇鄙俚谋貍洚a(chǎn)品,是當時社會文化的集中體現(xiàn)。人類穿著服裝的目的有兩個,一是為了抵御嚴寒酷暑等惡劣自然環(huán)境以及避免外敵的傷害;二是為了滿足理想狀態(tài)下或者實際存在的自我美化、自我炫耀、自我標示。隨著品牌服裝的出現(xiàn)與興起,消費者對服裝的審美需求得到了最大化的滿足.品牌服裝可以向消費者傳遞該品牌服裝的信息,可以為消費者提供表達自我、滿足情感的途徑,消費者也可以通過品牌服裝展示自我訴求、社會

2、群體歸屬感,實現(xiàn)情感、個性等方面的滿足,同時在選擇或穿著品牌服裝過程中,消費者也會有一種愉悅的美感體驗或者自我實現(xiàn)。
　　 基于品牌服裝的發(fā)展現(xiàn)狀和人們對品牌服裝的需求,本研究選取女性品牌服裝為研究對象,針對青年女性探討其對品牌服裝美感體驗與購買意愿的關(guān)系。本研究分為兩個部分:
　　 第一部分是前期研究,采用頻數(shù)分析以及專家評定的方法,確定了24張品牌服裝的圖片作為正式研究的材料.
　　 第二部分為主體研究,即兩

3、個實驗,第一個實驗是對品牌服裝進行美感體驗的測量實驗,第二個實驗是對品牌服裝進行購買意愿的測量實驗。本研究采用實驗方法,借助輔助研究所選取的品牌服裝圖片作為實驗材料,對65名青年女性被試(有效被試57人)進行品牌服裝美感體驗和購買意愿的關(guān)系研究。
　　 通過對實驗數(shù)據(jù)的分析,得出以下結(jié)論:
　　 1)青年女性對品牌服裝的美感體驗與購買意愿之間存在著顯著的正相關(guān)(p＜.01),即青年女性對品牌服裝的審美感受評分越高,其自身

4、的購買意愿也越高。
　　 2)不同認知情境中(品牌文化解讀前、后),青年女性對品牌服裝的美感體驗、購買意愿都存在極其顯著的差異(p＜.001).這意味著通過品牌文化的宣傳與解讀,青年女性對品牌服裝的認識增加,美感體驗也會顯著提高,同時也增加對品牌服裝的購買意愿。
　　 3)對于不同類型的品牌服裝,青年女性對其的美感體驗、購買意愿不存在類別差異;即青年女性在選購都市類型、淑女類型、休閑類型等三類品牌服裝上不存在類型上的差異

5、(p＞.05)。
　　 本研究的價值有理論和實踐兩個方面,理論方面,展示了心理學(xué)在跨學(xué)科、跨領(lǐng)域上研究的應(yīng)用價值,豐富了應(yīng)用心理學(xué)的研究內(nèi)容,同時也為審美化研究提供了新思路:實踐方面,本研究促進了服裝產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展,有利于消費者審美水平的提高,推動了社會的審美文化發(fā)展水平。
　　 本研究的創(chuàng)新點在于:1)從服飾審美心理的角度探討服裝消費,拓展了研究視角和學(xué)科領(lǐng)域;2)首次量化了品牌服裝的美感體驗,為服飾審美心理以及美感體