萊文森的語言經(jīng)濟學理論視角下英文廣告的漢譯研究.pdf

1、近些年來，由于全球經(jīng)濟的加速發(fā)展，國與國之間的貿(mào)易越來越繁榮。外來商品踏入它國要盡快的打開市場，就需要進行廣告宣傳，而廣告宣傳首先面對的就是語言翻譯。因此，越來越多的學者開始關注廣告翻譯研究。
　　廣告是一種呼喚性的文本，它的最終目的是能喚起顧客的購買欲。簡潔的文字相比冗長的文字會更具有說服力也更加節(jié)省預算。因此，廣告語言通常要求文體簡潔。另一方面，廣告要向顧客傳達產(chǎn)品信息，就必須包含足夠的信息量。然而在實際翻譯中，這兩者經(jīng)常沖突

2、，很難達成統(tǒng)一。本文應用萊文森的語言經(jīng)濟學原理，來討論在廣告翻譯時，通過哪些策略可以使廣告翻譯變得既簡潔又不失本意而又有深意。
　　萊文森的語言經(jīng)濟學理論對會話的經(jīng)濟性做了研究，為本文提供了理論基礎。該理論包含了三個原則，分別是數(shù)量原則、信息原則和方式原則。每一個原則又從說話人準則和聽話人推論的角度詳細分析了這些原則。數(shù)量原則要求說話人提供盡可能多的信息，而聽話人要相信說話人的陳述已經(jīng)是最強表述。信息原則要求說話人說的盡可能少，而

3、聽話人要根據(jù)信息內(nèi)容擴充信息。方式原則則要求說話人不要無故使用不同尋常的表達方式，如果使用了，聽話人則要推測這種特殊的表達法是否隱藏了其他含義。
　　本文第一部分首先回顧了到目前為止國內(nèi)外對于廣告翻譯的研究現(xiàn)狀，指出了當前存在的一些問題。接著介紹了廣告的定義、分類和功能。然后分別從詞法結構、句法結構和修辭特色的角度總結了廣告語言的特點。在了解了廣告語言的特點之后，分析了廣告翻譯文本中出現(xiàn)的不符合語言經(jīng)濟學原理的現(xiàn)象，分別是從語義的

4、缺失、詞匯的冗余、句法的冗雜和文化因素的缺失四個方面闡述。其中語義的缺失中還分成了缺乏關鍵信息和錯誤理解兩個方面。文中第二部分詳細地介紹了本文的理論基礎——萊文森的語言經(jīng)濟學理論以及討論了用該理論得出廣告翻譯策略的可能性。最后一部分是運用萊文森的理論提出了一系列廣告翻譯的策略。策略共分為了四個大類，分別是音素翻譯法、詞匯為基礎的翻譯法、句法翻譯法和其它的一些翻譯策略。每個翻譯法之中又包含了幾個小的類別。在“其它的翻譯法”類別中囊括了一些