跨文化背景下電影貿(mào)易中的市場(chǎng)信號(hào)與票房績(jī)效——基于HLM模型的實(shí)證研究_12115.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、電影產(chǎn)品是文化貿(mào)易的重要組成部分。一國(guó)電影產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上獲得的票房?jī)?yōu)勢(shì)即是其電影產(chǎn)業(yè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的最主要體現(xiàn),也是該國(guó)文化實(shí)力的象征之一。由于電影產(chǎn)品的無(wú)形性和體驗(yàn)性,消費(fèi)者購(gòu)買前很難確定產(chǎn)品真實(shí)質(zhì)量引發(fā)其去尋求和處理相關(guān)電影市場(chǎng)信號(hào)以減少不確定性。然而,不同國(guó)家文化背景下的消費(fèi)者對(duì)同一種市場(chǎng)信號(hào)的認(rèn)知方式存在差異性,這種差異性會(huì)導(dǎo)致電影貿(mào)易的風(fēng)險(xiǎn)。因此,研究跨文化背景下一國(guó)出口電影產(chǎn)品時(shí)如何利用市場(chǎng)信號(hào)影響消費(fèi)者購(gòu)買決策進(jìn)而提高票

2、房績(jī)效具有重要意義。
  本文在電影市場(chǎng)信號(hào)影響本土票房績(jī)效的理論基礎(chǔ)上,歸納出續(xù)集電影、制作成本、明星號(hào)召力和口碑這四種信號(hào),并引用Hofstede文化維度理論,構(gòu)建了全球化背景下國(guó)家文化維度調(diào)節(jié)電影市場(chǎng)信號(hào)對(duì)海外票房績(jī)效影響過(guò)程的理論框架,進(jìn)而探討進(jìn)口國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買決策如何受到國(guó)家文化的影響而對(duì)電影票房績(jī)效產(chǎn)生影響的作用機(jī)理?;诖耍疚母鶕?jù)2009-2014年間42個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映的262部電影的11004組數(shù)據(jù),運(yùn)用多層線性

3、模型進(jìn)行實(shí)證分析,結(jié)果表明:續(xù)集與票房績(jī)效的正向關(guān)系在偏個(gè)人主義文化中會(huì)減弱,而高制作成本的電影在高權(quán)力距離和偏放縱文化中對(duì)票房績(jī)效的影響會(huì)增強(qiáng);明星號(hào)召力與票房績(jī)效的正向關(guān)系在偏放縱文化中會(huì)減弱,而口碑對(duì)票房績(jī)效的影響在偏個(gè)人主義、高不確定性文化中更顯著。電影廠商在出口電影產(chǎn)品時(shí)應(yīng)充分識(shí)別進(jìn)口國(guó)家的文化特征,并選擇合適的電影市場(chǎng)信號(hào)以提高票房績(jī)效和出口競(jìng)爭(zhēng)力。最后,本文對(duì)中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易現(xiàn)狀進(jìn)行了考察,結(jié)合前文的理論分析和實(shí)證研究

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