基于微博簽到數(shù)據(jù)的主題公園游客時空行為研究——以上海迪士尼度假區(qū)為例_3212.pdf

1、現(xiàn)代意義上的主題公園，始于1955年華特·迪士尼在美國加利福尼亞州興建的世界上第一個現(xiàn)代大型主題公園——迪士尼樂園。2016年6月16日，全球第六座、中國內(nèi)地第一座迪士尼樂園在上海正式開業(yè)，迄今已接待國內(nèi)外游客近1000萬人次。作為一種新型文化旅游業(yè)態(tài)，主題公園已經(jīng)成為中國游客最普遍接受的游玩景區(qū)類型。學(xué)習(xí)借鑒迪士尼樂園的成功經(jīng)驗，對于引導(dǎo)我國主題公園產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展具有重要意義。然而，長期以來，由于資料和數(shù)據(jù)獲取的難度較大，國內(nèi)外主

2、題公園研究普遍缺乏“進(jìn)入性”，難以揭示主題公園開發(fā)和運營管理的深層次問題。
　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和大數(shù)據(jù)時代的到來，使得獲取海量個體時空行為數(shù)據(jù)并從定量角度分析主題公園旅游者的行為規(guī)律及其動力學(xué)機制成為可能。本文基于新浪微博簽到數(shù)據(jù)，以上海迪士尼度假區(qū)為例，通過ArcGIS10.2繪制了上海迪士尼度假區(qū)的客源市場空間結(jié)構(gòu)圖，借助SPSS22.0進(jìn)行了客源市場空間結(jié)構(gòu)影響因素的量化研究，對主題公園客源市場的空間分異的現(xiàn)象

3、和深層次原因做出了解釋，進(jìn)而運用小波分析和核密度分析等方法分析了主題公園客流的多時間尺度特征和空間分布規(guī)律。研究結(jié)果表明:
　　(1)上海遮士尼國內(nèi)客源市場初步形成以上海為核心、依次向外拓展、梯度差異明顯的三級“圈層飛地型”空間結(jié)構(gòu)。游客數(shù)量呈現(xiàn)出圈層式遞減規(guī)律，但并非連續(xù)性遞減，北京、廣東分別成為對應(yīng)圈層客源市場的飛地。
　　(2)客源市場在空間分布上具有空間集中程度高、客源吸引半徑大、距離衰減規(guī)律顯著等特征。
　　

4、(3)客源地的城鎮(zhèn)人口數(shù)量、地區(qū)生產(chǎn)總值、受教育程度和與上海的經(jīng)濟聯(lián)系強度對其到上海迪士尼度假區(qū)的客流量具有顯著的影響和作用。這四個主要特征變量對上海迪士尼客源市場的空間分異產(chǎn)生明顯的影響，是空間分異產(chǎn)生的直接原因。
　　(4)上海迪士尼度假區(qū)客流量整體上呈上升趨勢，而且伴隨著“開業(yè)”、“暑假”、“降價”、“十一黃金周”、“圣誕節(jié)”、“春節(jié)黃金周”等形成了若干客流高峰。其中，“十一”黃金周客流峰值出現(xiàn)在第二天，春節(jié)黃金周峰值出現(xiàn)在

5、第五天。非黃金周期間，旅游客流的峰值日是周六，低谷日是周三。
　　(5)上海迪士尼度假區(qū)客流存在著5天、11天、21天、41天和56天的時間特征尺度。其中，在56天特征時間尺度上，客流的平均變化周期為30天左右，大約經(jīng)歷了10個周期的變化，反映了上海迪士尼度假區(qū)月際客流波動規(guī)律。周期性的節(jié)假日、節(jié)慶活動、價格調(diào)整等社會因素對迪士尼客流波動存在較大影響，一定程度上彌補了天氣等自然因素的影響對客流量帶來的不利影響。
　　(6)上

6、海迪士尼度假區(qū)核心區(qū)游客的活動空間存在較為明顯的“一心三帶多點”等級集聚的特征。具體來說，迪士尼主題樂園和迪士尼小鎮(zhèn)是整個度假區(qū)活動頻度最大、最集聚的地區(qū)，是整個度假區(qū)活動的核心區(qū)。此外，還形成了濱湖、米奇大街、生態(tài)園三條客流集聚帶和迪士尼樂園酒店、玩具總動員酒店、迪士尼地鐵站、生態(tài)園、奕歐來購物村五個游客活動集聚區(qū)。
　　(7)不同性別和客源地的游客在活動空間上存在著一定的差異。女性游客分布較為分散，而且在主題樂園、餐飲購物和酒

7、店區(qū)域的簽到比例明顯高于男性游客，而男性游客分布則較為集聚，在生態(tài)園和香草園等生態(tài)休閑區(qū)域簽到數(shù)量相對較高。本地游客分布較為分散，在迪士尼小鎮(zhèn)和奕歐來購物村等區(qū)域的比例明顯高于外地游客，而外地游客分布較為集聚，主要分布在迪士尼樂園。
　　(8)游客在迪士尼樂園內(nèi)部活動空間規(guī)律大致分為四個時段:6-9時客流集聚期、9-15時客流高峰期、15-21時客流分散期、21-次日6時客流靜止期。從早上6時開始游客從分散逐步集聚，在12-15時