搜索查詢?cè)~與廣告相關(guān)性研究.pdf

1、隨著搜索引擎技術(shù)的蓬勃發(fā)展和搜索引擎用戶的不斷增多，搜索引擎廣告作為一種新興的廣告形式，近幾年得到了較快的發(fā)展。搜索引擎廣告收入已成為各大搜索引擎公司的主要收入來(lái)源，因此搜索引擎公司都投入大量人力物力進(jìn)行搜索引擎廣告技術(shù)的研究。 搜索查詢?cè)~與廣告的相關(guān)性是搜索引擎廣告提供商決定廣告在搜索結(jié)果顯示位置時(shí)的主要考慮因素：越是能滿足用戶需求的廣告，越是能夠吸引用戶去點(diǎn)擊，并真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。因此對(duì)搜索查詢?cè)~與廣告之間的相關(guān)性的探討研究是

2、一項(xiàng)有重要意義的課題。本課題是微軟亞洲工程院的應(yīng)用研究項(xiàng)目。論文主要從詞語(yǔ)匹配、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容擴(kuò)展方面考察，探求有效衡量查詢?cè)~與廣告之間相關(guān)性的各種特征，并基于實(shí)驗(yàn)結(jié)果，詳細(xì)分析各種特征的性能。 論文的主要工作有以下三點(diǎn)： 1.分析大量的來(lái)自真實(shí)環(huán)境的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，深入研究搜索查詢?cè)~和廣告的特性，并對(duì)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的標(biāo)記分類(lèi)和網(wǎng)頁(yè)長(zhǎng)度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。 2.全面考察各種因素對(duì)于提高詞語(yǔ)匹配特征性能的影響，提出若干個(gè)特征計(jì)算公式，并通過(guò)一

3、系列的實(shí)證性實(shí)驗(yàn)，驗(yàn)證了每個(gè)特征計(jì)算公式的性能，最終得到一個(gè)性能良好的詞語(yǔ)匹配特征(Word Matching Feature，WMF)。 3.針對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容太少時(shí)詞語(yǔ)匹配特征容易失效的情況，利用搜索引擎對(duì)該類(lèi)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)展，提出了兩種網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容擴(kuò)展方法即利用Google的“site：”功能的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容擴(kuò)展方法和利用MSN Live Search的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容擴(kuò)展方法，并通過(guò)實(shí)驗(yàn)結(jié)果比較兩者的性能。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，本論文提出的詞語(yǔ)匹配特征