消費文化視域下的區(qū)域品牌傳播研究.pdf

1、在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，隨著區(qū)域經(jīng)濟的同質(zhì)化傾向越來越突出，各區(qū)域面臨優(yōu)先建立區(qū)域特色并保持區(qū)域經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略問題。面對這一新的挑戰(zhàn)，各區(qū)域的發(fā)展想單純依靠地方政府及其政策支持等力量已然不可行。為此，依托區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟、文化、環(huán)境方面的優(yōu)勢資源，創(chuàng)建區(qū)域品牌成為各區(qū)域發(fā)展的新戰(zhàn)略和工具。
　　在全球經(jīng)濟一體化的大環(huán)境下，中國制造大國的地位逐步提升，制造業(yè)呈區(qū)域化、規(guī)?；?、系統(tǒng)化的趨勢發(fā)展，并形成了數(shù)量眾多的區(qū)域特色產(chǎn)品以及傳統(tǒng)和現(xiàn)代

2、產(chǎn)業(yè)群落，這些產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和社會發(fā)展具有重要意義，各地政府和行業(yè)協(xié)會都試圖把這些特色產(chǎn)品和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)做大做強，成為標(biāo)志本區(qū)域的品牌。從品牌理論來看，品牌是經(jīng)濟和文化的聚合效應(yīng)，蘊含了經(jīng)濟和文化雙重因素。然而從目前對區(qū)域品牌的研究和實踐過程來看，各區(qū)域發(fā)展的定位側(cè)重在技術(shù)創(chuàng)新和對區(qū)域產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的訴求上，一定程度上忽略了文化因素，沒有在消費文化體系這一大背景下建構(gòu)差異化的區(qū)域品牌，實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)和區(qū)域文化的融合，造成了區(qū)域品牌的同質(zhì)化

3、和“公地悲劇”。因此，本文從消費文化和區(qū)域品牌的相關(guān)理論入手，梳理了區(qū)域品牌和區(qū)域品牌傳播相關(guān)理論的研究現(xiàn)狀，提出了將消費文化引入?yún)^(qū)域品牌及其傳播過程的必要性，并闡述了消費文化理論下區(qū)域品牌和區(qū)域傳播的新內(nèi)涵和新特征。接著分析了區(qū)域品牌傳播的構(gòu)成要素，并闡述了各要素之間的關(guān)系和區(qū)域品牌傳播的運行過程，構(gòu)建了區(qū)域品牌傳播的一般模式。此外，結(jié)合我國目前區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，總結(jié)了區(qū)域品牌傳播的兩類主要模式，并分析了兩類傳播模式下區(qū)域品牌傳播的運