消費(fèi)文化視閾下的品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究.pdf

1、當(dāng)代社會(huì)正經(jīng)歷這樣一場(chǎng)深刻的變革，即由生產(chǎn)型社會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)型社會(huì)，消費(fèi)文化由前期“節(jié)儉型”、現(xiàn)代“炫耀性”向后現(xiàn)代“符號(hào)化”消費(fèi)文化進(jìn)行轉(zhuǎn)變。
　　 首先，后現(xiàn)代消費(fèi)文化的核心本質(zhì)為符號(hào)價(jià)值消費(fèi)，具體體現(xiàn)為消費(fèi)符號(hào)化、消費(fèi)品牌化、消費(fèi)審美化三種文化表征，反映出后現(xiàn)代社會(huì)中產(chǎn)品與品牌關(guān)系的變化:品牌已成主體，產(chǎn)品為其附屬物，發(fā)生了“功能制造”到“意義制造”，“使用價(jià)值”到“符號(hào)價(jià)值”的轉(zhuǎn)變;
　　 其次，品牌內(nèi)涵的后現(xiàn)代嬗

2、變，體現(xiàn)了品牌競(jìng)爭(zhēng)的外化是符號(hào)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，商品符號(hào)價(jià)值催生了品牌視覺形象的構(gòu)建，品牌視覺形象設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)其差異化符號(hào)競(jìng)爭(zhēng)的需求，從差異化邏輯和情感化訴求兩個(gè)方面具體展開;
　　 再次，品牌作為消費(fèi)社會(huì)的產(chǎn)物，其品牌視覺形象可以說是“符號(hào)中的符號(hào)”，它作為商品符號(hào)價(jià)值視覺轉(zhuǎn)譯和物質(zhì)載體，在品牌發(fā)展的不同階段履行不同的職責(zé)，在品牌發(fā)展之初，通過視覺形象差異滿足其基本推介功能;在品牌發(fā)展中期，將消費(fèi)者情感訴求附注視覺形象之上滿足其符號(hào)價(jià)值升