符號(hào)消費(fèi)背景下基于自我品牌的大學(xué)生品牌消費(fèi)研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代之后，隨著中國科技的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的高速增長，居民收入的大幅提高，物質(zhì)資料的日益豐富，中國由生產(chǎn)社會(huì)逐步步入消費(fèi)社會(huì)?！胺?hào)消費(fèi)”成為人們在消費(fèi)社會(huì)中主要的消費(fèi)模式。在當(dāng)前的消費(fèi)模式下，人們的符號(hào)消費(fèi)觀念越來越強(qiáng)烈，傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)已逐漸被消費(fèi)者所忽視，更高層次的精神、心理追求主導(dǎo)著人們的消費(fèi)行為?！爸匾暦?hào)價(jià)值、輕視實(shí)用價(jià)值”是目前消費(fèi)者在消費(fèi)中所表現(xiàn)出來的主要特征。在符號(hào)消費(fèi)觀念的引導(dǎo)下，“品牌消費(fèi)”成為消費(fèi)中主要的表

2、現(xiàn)形式，越來越多的消費(fèi)者在消費(fèi)中注重品牌的價(jià)值，以品牌作為選擇的主要標(biāo)尺，通過借助商品的“品牌”符號(hào)，表達(dá)自我，實(shí)現(xiàn)自我。可見，品牌資產(chǎn)是當(dāng)今企業(yè)的重要資產(chǎn)，品牌競爭已成為市場競爭的有利手段。作為社會(huì)發(fā)展的源泉，當(dāng)今消費(fèi)的主要群體--大學(xué)生消費(fèi)群體，深受符號(hào)消費(fèi)觀念的影響，追求符號(hào)象征意義的消費(fèi)，在消費(fèi)中追求品牌、時(shí)尚，可以說，當(dāng)今的大學(xué)生消費(fèi)群體陷入了消費(fèi)主義與拜金主義的巢穴，成為符號(hào)消費(fèi)的主力軍。當(dāng)前，有關(guān)大學(xué)生消費(fèi)行為的研究已引起

3、企業(yè)界以及理論界的加倍關(guān)注。
　　在當(dāng)今符號(hào)消費(fèi)的大背景下，在品牌消費(fèi)日益興盛的今天，企業(yè)要想在市場中占有一定份額，在競爭中取得勝利，就要以滿足消費(fèi)者的需求為目的，從符號(hào)消費(fèi)的角度出發(fā)，整合、重組有關(guān)品牌的營銷策略。在品牌的塑造中，突出品牌的符號(hào)象征意義，賦予品牌差別化、個(gè)性化的個(gè)性特征，以滿足消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行品牌的差別化定位。創(chuàng)造、傳播產(chǎn)品的符號(hào)價(jià)值，以提升總的顧客價(jià)值，實(shí)現(xiàn)顧客滿意。
　　本研究以大學(xué)生消費(fèi)群體為

4、研究對(duì)象，通過文獻(xiàn)研究運(yùn)用相關(guān)理論，借助問卷，調(diào)查調(diào)研大學(xué)生消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)情況，并在有效數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上借助消費(fèi)者自我品牌聯(lián)系理論建立理論研究模型，并提出相關(guān)理論假設(shè)，最后使用因子分析，相關(guān)分析，回歸分析等統(tǒng)計(jì)方法，驗(yàn)證假設(shè)并對(duì)符號(hào)消費(fèi)背景下，大學(xué)生品牌消費(fèi)現(xiàn)象的表現(xiàn)及其影響因素進(jìn)行實(shí)證分析。最終，依據(jù)實(shí)證分析的結(jié)果，做出理論說明，得出研究結(jié)論。本文研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，在大學(xué)生消費(fèi)群體中普遍存在著品牌消費(fèi)的現(xiàn)象，符號(hào)消費(fèi)觀念、大學(xué)生自我概