中美大學(xué)生快速時(shí)尚的綠色消費(fèi)行為及品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、針對(duì)快速時(shí)尚中日益凸顯的周期快、質(zhì)量低、浪費(fèi)大等環(huán)保問題，本文探究了中美兩國(guó)大學(xué)生消費(fèi)者在快速時(shí)尚品牌方面的綠色消費(fèi)行為模式。研究中探索了服裝環(huán)保知識(shí)、環(huán)保主義和物質(zhì)主義對(duì)消費(fèi)行為的影響。同時(shí)針對(duì)快速時(shí)尚品牌如何應(yīng)對(duì)綠色環(huán)保趨勢(shì)和變化的消費(fèi)者需求，做好企業(yè)的綠色戰(zhàn)略提出建議。
　　 在理論和背景的研究的基礎(chǔ)上，建立了快速時(shí)尚消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為的假設(shè)模型；通過問卷調(diào)研、SPSS數(shù)據(jù)分析，以及AMOS結(jié)構(gòu)方程研究，對(duì)假設(shè)模型進(jìn)行了驗(yàn)

2、證。并通過中美兩組學(xué)生的比較，找出了兩組消費(fèi)群的差異。另一方面，通過對(duì)快速時(shí)尚企業(yè)H&M、Inditex和環(huán)保型企業(yè)Patagonia綠色戰(zhàn)略的分析比較，找出快速時(shí)尚品牌綠色戰(zhàn)略上的欠缺，結(jié)合消費(fèi)者調(diào)研所得到的模型，為其綠色戰(zhàn)略提出建議。
　　 研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)“服裝環(huán)保知識(shí)”對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者的“環(huán)保主義態(tài)度”都有積極顯著影響；“內(nèi)在環(huán)保主義”對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者的“購買選擇”和“購買頻率”有積極顯著的影響；“外在環(huán)保主義”對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者的

3、“丟棄方式”有積極顯著的影響；“快樂物質(zhì)主義”對(duì)服裝的“丟棄方式”有著非常顯著的消極影響；“成功物質(zhì)主義”對(duì)“購買選擇”有著非常顯著的負(fù)面影響；“中小物質(zhì)主義”對(duì)“購買頻率”有著負(fù)面顯著的影響。
　　 同時(shí)，經(jīng)過均數(shù)比較發(fā)現(xiàn)，中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)者在“購買選擇”、“購買頻率”、“內(nèi)在環(huán)保主義”、“宏觀環(huán)保主義”和“快樂物質(zhì)主義”方面的平均得分要顯著高于美國(guó)消費(fèi)者；而美國(guó)大學(xué)生消費(fèi)者在“丟棄方式”、“外在環(huán)保主義”和“中心物質(zhì)主義”方面