聯(lián)想集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、近年來，全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，傳統(tǒng)商業(yè)模式也發(fā)生了巨大變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新的營(yíng)銷方式逐漸成為企業(yè)角逐市場(chǎng)十分重要的營(yíng)銷工具。聯(lián)想集團(tuán)作為我國(guó)IT行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其較早開發(fā)實(shí)施的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)作手段值得當(dāng)代中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。本文以聯(lián)想集團(tuán)為考察主體，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論為建構(gòu)基礎(chǔ)，重點(diǎn)分析研究了聯(lián)想集團(tuán)成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)作策略：官方網(wǎng)站4C策略、網(wǎng)絡(luò)體育營(yíng)銷策略、植入式SNS策略、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷策略等，并對(duì)聯(lián)想集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果進(jìn)行了

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