金輪酒店集團網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、酒店行業(yè)是我國近年來發(fā)展最為迅速的行業(yè)之一。在競爭激烈的市場環(huán)境下，多數(shù)單體酒店組建聯(lián)盟或酒店集團，充分整合各酒店優(yōu)勢資源，以低成本、高效率的管理和高質(zhì)量的服務(wù)提高競爭優(yōu)勢，取得更好發(fā)展。蘭州鐵路局下屬酒店約有5家，分別位于甘、青、寧三省。2006年以四星級酒店金輪賓館為主體，組建金輪酒店集團。在集團組建后，面對變得復(fù)雜的市場營銷環(huán)境，如何制定正確有效的營銷策略，如何實施這種策略，是酒店集團所面臨的迫切而需要解決的問題。
　　隨著

2、信息時代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷在酒店行業(yè)得到了迅速的應(yīng)用和完善，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)利潤的增長已成為一種趨勢。網(wǎng)絡(luò)營銷也成為酒店集團整合營銷資源、進行全面營銷管理的重要方式。本文試圖通過分析金輪酒店集團營銷環(huán)境以及營銷現(xiàn)狀，研究集團的網(wǎng)絡(luò)營銷策略選擇及其實施，以此達到為整個酒店集團的網(wǎng)絡(luò)營銷提供指導(dǎo)的目的，同時通過研究，給同行企業(yè)提供一些借鑒。
　　文章分六個部分進行研究論述，第一部分為導(dǎo)論，指出論文研究的背景，選題的理論意

3、義和現(xiàn)實意義，以及論文研究的方法、內(nèi)容和思路;第二部分為基本理論部分，主要是介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念、特點、網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮的功能以及網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢等;第三部分為實例研究部分，通過對金輪酒店集團網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀系統(tǒng)地分析，研究目前營銷中存在的問題;第四部分為金輪酒店集團網(wǎng)絡(luò)營銷策略選擇，提出了集團網(wǎng)絡(luò)營銷的整體策略及具體內(nèi)容;第五部分，從產(chǎn)品、定價、推廣、渠道和服務(wù)幾個方面探討金輪酒店集團網(wǎng)絡(luò)營銷策略的實施。最后，文章對研究進行總結(jié)