梧州六堡茶品牌建設(shè)研究.pdf

1、品牌時(shí)代下，要提高企業(yè)或產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須重視和加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過(guò)制定正確的品牌建設(shè)戰(zhàn)略，實(shí)施科學(xué)有效的戰(zhàn)術(shù)策略來(lái)提高品牌的資產(chǎn)價(jià)值和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，從而使企業(yè)或產(chǎn)品能夠在市場(chǎng)營(yíng)銷中占據(jù)并保持長(zhǎng)久的優(yōu)勢(shì)地位。
　　 本文以廣西梧州的六堡茶品牌建設(shè)為研究對(duì)象，試圖在品牌建設(shè)大理論框架下，探索適合梧州地域特征、資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的六堡茶品牌建設(shè)的推進(jìn)措施。
　　 首先采取文獻(xiàn)研究、市場(chǎng)調(diào)研方法，對(duì)六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了較為

2、詳細(xì)的描述，對(duì)六堡茶品牌建設(shè)過(guò)程中存在的優(yōu)勢(shì)和弊端進(jìn)行了深入的剖析。研究表明，茶葉原料基地建設(shè)滯后、產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模水平偏低、品牌意識(shí)觀念薄弱、營(yíng)銷傳播手段落后、茶文化發(fā)掘不足，以及欠缺基礎(chǔ)科研支持等，是制約六堡茶品牌發(fā)展的瓶頸因素，從而為后文的展開研究提供了客觀依據(jù)。其次，通過(guò)問卷調(diào)查、專家座談的方法，探討了六堡茶品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素，并以層次分析法進(jìn)行了重要性排序，從而找出六堡茶品牌建設(shè)的主攻方向。最后，對(duì)六堡茶的品牌定位的原則和客觀基