一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力增長途徑研究.pdf

1、我國房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展,正逐步走向成熟,隨著國家宏觀調(diào)控的不斷持續(xù)和加強(qiáng),我國房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整期。實(shí)施一體化是房地產(chǎn)企業(yè)突破目前發(fā)展瓶頸的一種途徑,也是行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)正在做的事,是房地產(chǎn)企業(yè)做大做強(qiáng)的趨勢(shì)。同時(shí),我國房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,強(qiáng)勁的品牌競(jìng)爭(zhēng)力成為房地產(chǎn)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的有力武器?；诖?研究一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力增長途徑十分必要。
　　在分析我國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),研究

2、一體化理論、品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論和價(jià)值鏈理論基礎(chǔ)上,本文提出了一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵,運(yùn)用價(jià)值鏈理論分析一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌管理部門與各業(yè)務(wù)部門之間的信息傳遞,總結(jié)了一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的特點(diǎn)和影響因素。而后本文構(gòu)建了一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,選取行業(yè)內(nèi)嘗試進(jìn)行一體化的8個(gè)具有代表性的品牌企業(yè),運(yùn)用主成分分析法進(jìn)行分析,找出了影響一體化運(yùn)作的房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的10個(gè)關(guān)鍵指標(biāo),針對(duì)這10個(gè)