形象關(guān)注與視覺傳播——以上海世博會(huì)國家館建筑形象為例.pdf

1、伴隨信息技術(shù)的發(fā)展,視覺形象席卷全球,人們?cè)谙硎堋白x圖時(shí)代”所帶來的資訊便捷時(shí),也面臨著日益嚴(yán)峻的注意力資源爭奪。在視覺傳播中,形象是信息的視覺載體,關(guān)注是受眾對(duì)信息的主動(dòng)獲取,兩者的連接,開啟了視覺信息在傳播系統(tǒng)中的信息傳遞過程,并對(duì)受眾的認(rèn)知結(jié)果產(chǎn)生重要影響。
　　 為了對(duì)形象關(guān)注與視覺傳播的作用機(jī)制有一番系統(tǒng)性地認(rèn)識(shí),本課題在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合傳播學(xué)與心理學(xué)知識(shí),提出了“視覺傳播認(rèn)知模型”。通過該模型,可以發(fā)現(xiàn),視覺傳

2、播中的核心問題主要集中在:由關(guān)注引發(fā)的信息傳播問題,和由認(rèn)知反映出的受眾接受問題。為了使研究更具現(xiàn)實(shí)意義,本課題結(jié)合多種定性定量研究方法,選擇“上海世博會(huì)國家館建筑形象”作為實(shí)證案例,從整體和個(gè)案兩個(gè)層次,對(duì)視覺傳播的核心問題展開研究。
　　 整體研究主要從上海世博會(huì)國家館建筑形象的分類入手,將國家館依建筑風(fēng)格分類為現(xiàn)代幾何型、實(shí)體仿生型、民俗附著型、立面裝飾型和環(huán)境開放型,通過問卷調(diào)查與眼動(dòng)實(shí)驗(yàn),探討怎樣的建筑形象能夠引起受眾

3、關(guān)注。個(gè)案研究主要針對(duì)中國館、英國館和日本館,這三個(gè)國家館建筑形象,探討傳者的意圖是否與觀眾的認(rèn)知結(jié)果相一致。前者注重形象對(duì)于受眾關(guān)注的刺激作用,后者則分別從顏色和感知、符號(hào)和功能、個(gè)性與氣質(zhì),這三個(gè)維度給出受眾認(rèn)知實(shí)踐的反饋。兩方面的實(shí)證研究,由表及里,深入探討了視覺傳播中的關(guān)注行為,并指出傳播效果的產(chǎn)生是由一系列復(fù)雜的認(rèn)知判斷綜合作用的結(jié)果,涉及到多個(gè)環(huán)節(jié)。
　　 最后,本文針對(duì)實(shí)證研究的現(xiàn)實(shí)意義,對(duì)國家形象的傳播給出了相關(guān)