視覺符號視閾下的中國國家形象塑造研究——以2014 APEC會議網(wǎng)絡(luò)圖片傳播為例.pdf

1、隨著全球一體化進(jìn)程的不斷加快，國家與國家之間、地區(qū)與地區(qū)之間的界限日益模糊，彼此間的聯(lián)系逐漸密切，傳統(tǒng)意義上的信息壁壘不斷被打破。加之現(xiàn)代社會的不斷成熟，大眾媒體的日益興盛，“全球化”儼然成為當(dāng)今國際傳播、對外傳播無法回避的現(xiàn)實語境。也正是在全球化趨勢的推動下，整個國際傳播語境發(fā)生深刻變化，呈現(xiàn)出開放、多元的特征。但是由于媒體資源占有量不均，當(dāng)前的國際話語權(quán)依舊掌控在西方媒體的手中。中國作為最大的發(fā)展中國家，要想在這種不平衡的傳播秩序中

2、占據(jù)一定地位，獲取更大話語權(quán)，必須重視對外傳播能力的提升和包括國家形象在內(nèi)的國家軟實力的建構(gòu)。在媒介技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，人們常常依靠網(wǎng)絡(luò)、電視、電影等媒介渠道實現(xiàn)對外部世界的認(rèn)知和理解。而這些大眾媒體最顯著的特點就是運用影像、圖片等視覺符號傳播信息。圖片直觀、真實、形象的敘事能力顯而易見，更為重要是圖片具有無編碼性。正是這一特性使其在增強新聞?wù)鎸嵭?、自然度的同時，還將符號的明示義與暗示義蘊含其中，以此在國家形象的跨文化傳播中暗含國家理念

3、與意識形態(tài)，在具體實踐中發(fā)揮越來越重要的作用。全球化時代，國家形象的塑造不僅是國家軟實力水平的彰顯，還是其國際傳播能力的體現(xiàn)。本文以北京APEC會議的網(wǎng)絡(luò)圖片傳播為例，基于視覺符號的理論視角，依據(jù)索緒爾的雙軸分析模型和羅蘭·巴特的意義分析模式，探討中國國家形象的塑造問題，揭示全球化語境下中國國家形象自我塑造與他者建構(gòu)之間的異同表征，進(jìn)而探尋視覺符號視閾下中國國家形象的對外傳播策略。
　　本研究分為三個部分：第一部分，在對前人研究進(jìn)

4、行概括評述的基礎(chǔ)之上，明確本研究的意義和目的。系統(tǒng)梳理本研究涉及到的理論和研究方法，厘清研究思路，明確文章主要架構(gòu)。第二部分，依據(jù)索緒爾的雙軸分析模型，從明示義、暗示義兩個層面，基于中外媒體關(guān)于2014APEC會議的網(wǎng)絡(luò)圖片傳播，對中國國家形象的自我建構(gòu)和他者塑造的視覺符號進(jìn)行了宏觀與微觀的雙重維度地探析，明確其整體印象與細(xì)節(jié)特征。并基于三、四章的研究，探析中國國家形象自我建構(gòu)與他者塑造在視覺符號層面呈現(xiàn)出的相同與差異之處，簡要概述了其